每日經(jīng)濟新聞 2017-11-24 17:13:45
每經(jīng)編輯 王曉波
每經(jīng)記者 王曉波
11月24日下午,由每日經(jīng)濟新聞主辦的“2017中國消費升級與零售創(chuàng)新論壇”在成都舉行,迎駕貢酒董事、總經(jīng)理秦海出席論壇并發(fā)表演講。
秦海在發(fā)言中表示,中國消費升級主要有三大階段,第一階段是滿足人們的安全需求,第二階段是滿足人們的社會需求,第三階段則是向品質(zhì)消費升級,而白酒的發(fā)展自2012年開始也進入品質(zhì)發(fā)展的十年。他認為,白酒行業(yè)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)消費升級來應(yīng)對渠道變革,只有做好產(chǎn)品的品質(zhì),才能提升品牌影響力。
迎駕貢酒總經(jīng)理秦海在論壇上發(fā)表演講(每經(jīng)記者 攝)
以下為迎駕貢酒總經(jīng)理秦海在論壇現(xiàn)場發(fā)表的演講全文:
尊敬的各位朋友,我來自安徽迎駕貢酒股份有限公司,我首先代表迎駕貢酒感謝每經(jīng)提供的這個平臺。
下面我跟大家分享的是迎駕貢酒如何順應(yīng)消費升級和渠道變革。十九大報告指出新時代要有新思想、新作為,作為中國的白酒,在新的營銷環(huán)境變革下同樣也呈現(xiàn)出新的特點:消費升級、品牌差異化、行業(yè)資本化、消費健康化。
接下來就品牌和營銷兩個層面與在座各位分享一下迎駕應(yīng)對消費升級和渠道變革的經(jīng)營之道。
第一個階段是改革開放之初,糧食消費下降,禽用品消費上升,主要是滿足人們生活的升級和安全需求。第二次消費升級主要表現(xiàn)在20世紀80年代末與90年代初,我們所說的老三件、新三件,自行車、手表、收音機,新三件是冰箱、彩電、洗衣機,這個時候主要是滿足人們的社會需求。第三次消費升級是轉(zhuǎn)型正驅(qū)動著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長,從原來的消費向品質(zhì)消費升級,開始關(guān)注健康、品質(zhì)、環(huán)保、企業(yè)帶來的價值。伴隨消費結(jié)構(gòu)升級演變,中國白酒也經(jīng)歷了三個明顯的發(fā)展階段。1990到2000年是量的發(fā)展十年,市場大批量做廣告,當(dāng)時中央電視臺的標王,發(fā)展很快。2000年到2012年是價格發(fā)展的十年,敢于做高價的企業(yè)發(fā)展快,同時也是終端為王的時代,當(dāng)時渠道競爭異常激烈。2012年以后是品質(zhì)發(fā)展的十年,消費者時代需要品質(zhì)好,一些企業(yè)發(fā)展比較快。
一、一流企業(yè)做文化,實施136品牌戰(zhàn)略。黨的十九大提出文化是一個國家、一個民族的靈魂,沒有高度的文化自信,沒有文化的繁榮昌盛,就沒有中華民族偉大復(fù)興。同樣一個品牌的發(fā)展壯大,要深入消費者的心智,也需要深厚的文化底蘊。中國白酒文化源遠流長,博大精深。迎駕貢酒文化源于西漢,傳承至今已有2100多年歷史,是中國流傳下來最早的貢酒。“迎駕”兩個字從字面上解釋和品牌文化都彰顯著中國文化的待客之道,已獲得廣大消費者的共鳴與認可。白酒的消費要滿足消費者的理性需求,也要滿足感性需要,所謂的理性需要主要是品質(zhì)層面,感性需要主要是品牌文化的層面。作為白酒企業(yè),要想提升品牌影響力必須做好產(chǎn)品的品質(zhì)。
二是品質(zhì),堅持六位一體生態(tài)釀造,成為中國生態(tài)白酒第一品牌。要釀造好的白酒,不僅需要好的自然環(huán)境,更需要好的微生物環(huán)境。只有生態(tài)和人結(jié)合了,自然環(huán)境于釀造技術(shù)結(jié)合了,才能產(chǎn)生出真正消費者喜愛的生態(tài)白酒。生態(tài)產(chǎn)區(qū):得天獨厚,是國家級生態(tài)環(huán)境保護與建設(shè)示范區(qū),也是中國天然氧吧縣,潤溫暖濕潤,年降水1500毫米,森林覆蓋率達到76%,是國內(nèi)生態(tài)環(huán)境較好的地域之一。生態(tài)剮水:清洌甘甜,屬稀有的純天然弱堿性水,富含大量對人體有益的物質(zhì)。生態(tài)釀藝:大自然是最好的釀酒師,消費者認為健康好喝的酒才是好酒,迎駕秉承已成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)釀造工藝,將古老釀藝與現(xiàn)代技術(shù)完美結(jié)合。酒之精在與藏,藏之靈在于洞,迎駕貢酒的洞藏基地是黃巖洞。中國白酒生態(tài)消費理念已深入人心,人們更喜歡飲求舒適度高的酒,迎駕依托不可復(fù)制的生態(tài)資源和工匠精神釀酒。
三是產(chǎn)品。我們推出了中高檔迎駕生態(tài)洞藏,立足全國,引領(lǐng)未來。
四是營銷。好酒不怕巷子深,迎駕貢酒以消費者為中心,推出兩大超級生態(tài)營銷戰(zhàn)術(shù),在生態(tài)好酒與品牌發(fā)展戰(zhàn)略下推出了迎駕生態(tài)好酒。
五是組織。我們在組織上以市場為核心,在組織上進行了裂變,對中高檔產(chǎn)品、高檔產(chǎn)品和電商產(chǎn)品組建了三個相應(yīng)的公司,通過扁平化的事業(yè)部進行精細化的品牌運行。
中國白酒的健康發(fā)展不僅需要生態(tài)美酒的好品質(zhì),更需要釀酒生態(tài)大環(huán)境的保護和提升,迎駕愿與各位共同努力,推進中國白酒的生態(tài)健康發(fā)展,讓中國白酒飄香世界,為世界釀造健康好喝的中國生態(tài)白酒。謝謝大家!
如需轉(zhuǎn)載請與《每日經(jīng)濟新聞》報社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟新聞》報社授權(quán),嚴禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。
讀者熱線:4008890008
特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。
歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟新聞APP