每經(jīng)編輯 陳星    

每經(jīng)記者 陳星 每經(jīng)編輯 陳俊杰

11月24日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的2017 第六屆中國(guó)上市公司領(lǐng)袖峰會(huì)召開。作為當(dāng)日下午平行論壇之一，“2017中國(guó)消費(fèi)升級(jí)與零售創(chuàng)新論壇”以新技術(shù)帶動(dòng)下的零售革命、消費(fèi)品行業(yè)的升級(jí)與突破、零售渠道的變革與發(fā)展為議題，就消費(fèi)升級(jí)浪潮下的零售行業(yè)變革展開熱議。

迎駕貢酒董事、總經(jīng)理秦海以“酒企龍頭如何順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)和渠道變革”在論壇上做了主題演講。他表示，白酒行業(yè)正進(jìn)行著歷史上第三次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)型，呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)化、品牌差異化、行業(yè)資本化、消費(fèi)健康化四大特征。

據(jù)秦海介紹，迎駕貢酒將繼續(xù)以中高端產(chǎn)品洞藏系列為主打，帶動(dòng)中低檔產(chǎn)品增長(zhǎng)，并爭(zhēng)取在三到四年內(nèi)在全國(guó)市場(chǎng)布局達(dá)到六至七成。

迎駕貢酒董事、總經(jīng)理秦海

白酒行業(yè)處品質(zhì)發(fā)展階段

秦海表示，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)演變與白酒發(fā)展共同經(jīng)歷了三大階段。目前，消費(fèi)升級(jí)主要是從原來(lái)的消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)，轉(zhuǎn)型正驅(qū)動(dòng)著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。

而白酒行業(yè)在經(jīng)歷了1990年~2000年的發(fā)展十年、2000~2012年價(jià)格發(fā)展的十年后，正處于2012年后的品質(zhì)發(fā)展十年。白酒行業(yè)正進(jìn)行著第三次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)型，呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)化、品牌差異化、行業(yè)資本化、消費(fèi)健康化四大特征。

當(dāng)談到白酒行業(yè)是否已告別2012年后的深度調(diào)整回歸增長(zhǎng)時(shí)，秦海對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，受消費(fèi)升級(jí)影響，白酒市場(chǎng)的回暖不是無(wú)差別的紅紅火火，而是呈現(xiàn)量降價(jià)升的特點(diǎn)。

“不具備品牌差異化、資本集中化特點(diǎn)的酒企面臨的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)是巨大的，整個(gè)白酒行業(yè)面對(duì)擠壓式的增長(zhǎng)。”秦海說(shuō)。

中高端酒產(chǎn)品3~4年內(nèi)布局全國(guó)

在白酒市場(chǎng)的回暖過(guò)程中，高端及次高端白酒的引領(lǐng)帶頭作用無(wú)疑是行業(yè)內(nèi)最火熱話題之一。

與眾多酒企一樣，迎駕貢酒也在追逐高端化市場(chǎng)。公開資料顯示，2016年，公司共舉辦了50場(chǎng)洞藏系列品鑒會(huì)，發(fā)力推動(dòng)其次高端產(chǎn)品洞藏系列增長(zhǎng)。

2016年，迎駕貢酒中高端白酒（生態(tài)洞藏、生態(tài)年份、金星銀星等系列）貢獻(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入占到了54.43%，且中高端白酒的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)10.65%，普通白酒（百年迎駕、迎駕古坊、迎駕糟坊等系列）的營(yíng)業(yè)收入則下降1.74%。

據(jù)秦海介紹，公司下一步仍將以中高端產(chǎn)品洞藏系列為主打，帶動(dòng)中低檔產(chǎn)品增長(zhǎng)。同時(shí)，公司在2017年內(nèi)仍以安徽省內(nèi)市場(chǎng)為主，但在明年將把洞藏系列產(chǎn)品帶往華東、華北及華南市場(chǎng)，三到四年內(nèi)爭(zhēng)取在全國(guó)市場(chǎng)的布局達(dá)到六至七成。

除了對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行提檔升級(jí)，迎駕貢酒近年來(lái)還對(duì)營(yíng)銷體系進(jìn)行了變革，通過(guò)“3+1”模式分別成立專業(yè)化、針對(duì)性的洞藏公司、線上電子商務(wù)公司等，以實(shí)現(xiàn)專門業(yè)務(wù)專門化發(fā)展。

此次，迎駕貢酒在由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的2017 第七屆中國(guó)上市公司口碑榜評(píng)選中，還收獲了“最佳股東回報(bào)獎(jiǎng)”。