每經(jīng)編輯 溫夢(mèng)華 王禮迪     

每經(jīng)影視記者 溫夢(mèng)華 實(shí)習(xí)記者 王禮迪

每經(jīng)編輯 杜蔚

中國人都看什么動(dòng)漫？數(shù)年之前我們可以不假思索地回答，是《火影忍者》《死神》《海賊王》這三大“民工漫”，彼時(shí)的中國動(dòng)漫市場(chǎng)幾乎就是日本漫畫的天下。

而今時(shí)今日再回答這個(gè)問題，答案可能未必如此。隨著《大圣歸來》《大魚海棠》這些國產(chǎn)動(dòng)漫電影取得了令人矚目的票房成績，《十萬個(gè)冷笑話》《尸兄》《鎮(zhèn)魂街》等原生漫畫也聚集了越來越高的人氣。國漫逐漸取代日漫的地位，是近年來國內(nèi)漫畫市場(chǎng)一大變化趨勢(shì)。

在11月29舉行的“第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)”分論壇“國創(chuàng)動(dòng)漫高峰論壇：網(wǎng)絡(luò)視聽新勢(shì)力”上，易觀分析群組副總經(jīng)理薛永鋒指出：2017年中國動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將再創(chuàng)新高，預(yù)計(jì)達(dá)到1496億元。具體到動(dòng)畫這一類別，中國動(dòng)畫在市場(chǎng)份額上正在逐步追趕日本，并有望取而代之。

▲“國創(chuàng)動(dòng)漫高峰論壇：網(wǎng)絡(luò)視聽新勢(shì)力”論壇現(xiàn)場(chǎng)（圖/主辦方供圖）

取代日本？這個(gè)預(yù)期在過去是很難想象的。國漫很長一段時(shí)間的成長環(huán)境都是非常艱苦的，但動(dòng)漫人憑著“用愛發(fā)電”的熱情堅(jiān)持下來。在產(chǎn)業(yè)逐漸成熟、資本不斷注入的今天，中國動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)生了哪些變化？又將迎來哪些機(jī)遇？創(chuàng)作達(dá)人、產(chǎn)業(yè)大佬齊聚國創(chuàng)動(dòng)漫高峰論壇暢所欲言，對(duì)中國動(dòng)漫市場(chǎng)的現(xiàn)在與將來各抒己見。

國漫要賺大人的錢，比電視劇的粉絲經(jīng)濟(jì)價(jià)值更高

隨著大盤不斷擴(kuò)大，近年來中國動(dòng)漫市場(chǎng)具體發(fā)生了三個(gè)變化。

第一個(gè)變化是國漫占中國動(dòng)漫市場(chǎng)的比重迅速增加。

五年前國漫只占中國動(dòng)漫市場(chǎng)的3.5%，而到了2017年，這個(gè)比例上漲到了39.8%。國漫迅猛發(fā)展的背后是資本對(duì)國漫公司的關(guān)注——2012年動(dòng)漫領(lǐng)域的投融資并購案只有6起，而2015~2017年則分別增長到了78、77、57起。

▲2010年—2017E中國動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)（圖/每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 王禮迪攝影）

資本突然關(guān)注國漫，與2015年出臺(tái)的“最嚴(yán)版權(quán)令”有很大關(guān)系：由于大量盜版作品下架，資本廠商開始瘋狂挖掘動(dòng)漫行業(yè)紅利。薛永鋒認(rèn)為：“從過去幾年的發(fā)展情況來看，因?yàn)橹袊鴩υ鲩L，政府政策越來越重視整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)；而國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫是非常好的一個(gè)文化輸出的產(chǎn)品，因此對(duì)這塊內(nèi)容也是越來越重視。”

第二個(gè)變化是國漫的精品越來越多，次品越來越少。

五年前中國動(dòng)畫片的年產(chǎn)量為22.28萬分鐘，而到了2016年卻下降到了11.99萬分鐘。薛永鋒向每經(jīng)記者回憶道：“之前有很多做動(dòng)畫片的公司拿到國家大量補(bǔ)貼以后，注水把一部片子拍幾百集，但質(zhì)量其實(shí)很低。這些作品的文化內(nèi)涵不夠，所以沒有產(chǎn)生好的粉絲群體和成熟受眾。”

近兩年整個(gè)市場(chǎng)的創(chuàng)作狀態(tài)開始趨于理性，很多注水內(nèi)容被踢出去，雖然整體產(chǎn)量有所下滑，但整個(gè)行業(yè)在走精品路線

▲“國創(chuàng)動(dòng)漫高峰論壇：網(wǎng)絡(luò)視聽新勢(shì)力——國創(chuàng)力量崛起的路徑”分享交流現(xiàn)場(chǎng)（圖/主辦方供圖）

第三個(gè)變化是國漫受眾群體的變化，它的受眾群體不斷增多，受眾年齡層也向全年齡層擴(kuò)展。

這種變化，一方面是因?yàn)閲吩龆辔υ鰪?qiáng)，另一方面是有類似于“B站”的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn)，形成了非常多的粉絲聚集區(qū)。

薛永鋒向每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者分析：“之前中國動(dòng)畫片的受眾還以低幼群體為主，今天18歲以上的受眾群體在非常明顯的擴(kuò)大，到2017年它的占比已經(jīng)大約有50%~60%。同時(shí)，他們依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)行了大量的二次創(chuàng)作，吸引非常多的粉絲聚集起來。”

在薛永鋒看來，動(dòng)漫的粉絲效應(yīng)要高于電視劇，它具有更好的粉絲經(jīng)濟(jì)前景。粉絲效應(yīng)取決于播放量和粉絲互動(dòng)量的比值。某些電視劇播放量很高，那是由于它有七八十集的體量，并不意味著它形成粉絲的效應(yīng)，所以不具備二次創(chuàng)作的可能。但對(duì)于動(dòng)漫作品而言，薛永鋒說道：“一些動(dòng)漫作品在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上有非常多的二次創(chuàng)作，說明它與粉絲群體非常應(yīng)和，這些動(dòng)漫在以后的衍生和創(chuàng)作過程中將帶來非常好的價(jià)值。”

孫悟空IP一次授權(quán)營收4200萬 國漫衍生品市場(chǎng)空間非常大

“據(jù)觀察，備受歡迎的《凹凸世界》已經(jīng)有不止1000多條的UP主二次創(chuàng)作了，其實(shí)這才是核心用戶。真正給你帶來收益的不一定是你的觀眾，這些核心用戶才是真正衍生品消費(fèi)的主力。”對(duì)于國漫衍生品的受眾，動(dòng)漫公司七創(chuàng)社創(chuàng)始人曲曉丹卻有著深刻的體會(huì)，在他看來，怎么去維護(hù)這些核心用戶，才是開發(fā)衍生品時(shí)應(yīng)該重點(diǎn)考慮的。

▲動(dòng)漫愛好者通過cosplay等各種衍生品來表達(dá)對(duì)角色的喜愛（圖/主辦方供圖）

曲曉丹對(duì)于國漫衍生品的未來十分樂觀，他認(rèn)為衍生品的消費(fèi)市場(chǎng)和市場(chǎng)空間非常大，將達(dá)到上千億元的規(guī)模。如果現(xiàn)在能重視起來，等動(dòng)畫真正火起來的時(shí)候，衍生品市場(chǎng)的空間還能擴(kuò)大。

作為老國產(chǎn)動(dòng)漫IP的“航空母艦”，上海美影廠的“火”已經(jīng)率先燒了起來。

“去年猴年，孫悟空這個(gè)IP一次授權(quán)，我們的營收就有4200多萬元；而去年和肯德基的合作，全國所有門店用“孫悟空”做成QQ版，當(dāng)他們“門神”及裝扮，僅這一項(xiàng)我們的營收也都在千萬元以上。”上海美影廠黨政負(fù)責(zé)人鄭虎頗有些自豪的說道。

上海美影廠有眾多家喻戶曉的作品，共計(jì)600多個(gè)作品，3萬多幅篇幅，比如《大鬧天空》《葫蘆兄弟》《黑貓警長》《舒克和貝塔》《小蝌蚪找媽媽》。因此，當(dāng)談及國漫經(jīng)典再開發(fā)時(shí)，鄭虎肯定的表示，上海美影廠的產(chǎn)業(yè)價(jià)值一定是圍繞著國漫IP做360度營銷。

“動(dòng)畫的變現(xiàn)和動(dòng)漫效應(yīng)，是包括音樂、視頻、衍生品整個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈、全領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)，這樣才能產(chǎn)生很好的效果。”咪咕動(dòng)漫總經(jīng)理杜歐杰和鄭虎的觀點(diǎn)不謀而合。他還認(rèn)為，相比美漫和日漫的二次創(chuàng)作及衍生品市場(chǎng)，國漫的衍生品市場(chǎng)才剛剛開始。

那么如何判斷一個(gè)動(dòng)漫是否有衍生品“爆款潛力”呢？專注于衍生品開發(fā)的艾漫動(dòng)漫創(chuàng)始人吳偉誠說道：“現(xiàn)在我們是看B站的彈幕數(shù)，看評(píng)論，看百度貼吧，看微博，這是最實(shí)在的。但在過去，包含日本動(dòng)漫，選擇動(dòng)漫IP開發(fā)衍生品，也都是看淘寶上的盜版或者展會(huì)上的盜版，哪個(gè)盜版賣得好賣的火。”

但他同時(shí)也指出，國漫衍生品的制作應(yīng)當(dāng)像國漫創(chuàng)作一樣，開發(fā)節(jié)奏不能太急。衍生品是為了延伸IP的生命，這應(yīng)當(dāng)是一個(gè)很長的過程。