每經(jīng)記者 牟璇 每經(jīng)編輯 李語涵

以“新使命、新視界、新動能”為主題，今日，第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都開幕。據(jù)悉，第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會于11月29日至12月1日舉行，來自網(wǎng)絡(luò)視聽全產(chǎn)業(yè)鏈的5000余名同仁齊聚大會，就行業(yè)的生存現(xiàn)狀、發(fā)展方向等話題將展開交流討論，共同探尋視聽領(lǐng)域發(fā)展新趨勢。

在接下來的兩天會期中，將進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)峰會、新視聽創(chuàng)新峰會、媒體融合發(fā)展峰會等30余場活動，內(nèi)容覆蓋媒體融合發(fā)展、精品網(wǎng)生內(nèi)容制作、版權(quán)保護(hù)、人工智能、視聽“鮮科技”、國漫創(chuàng)作、互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)、知識付費(fèi)等全行業(yè)熱點(diǎn)，探討中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的新使命、新動能與未來藍(lán)圖。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展迅猛

近些年，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展成果有目共睹。數(shù)據(jù)顯示，在線視頻市場規(guī)模從2012年的約90億元增長到2016年的609億元，年均增幅超過50%；分析54家中國互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)的2016年財報數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)視頻也是營收增長最快的業(yè)務(wù)領(lǐng)域之一。越來越多的社會資本投入到網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作中，越來越多的新技術(shù)和新產(chǎn)品不斷應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)視聽生產(chǎn)和傳播中，越來越多的人才和生力軍不斷加入到網(wǎng)絡(luò)視聽從業(yè)隊伍中，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的勃勃生機(jī)，也彰顯出其潛力無限的光明前景。

國家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長田進(jìn)出席開幕式并發(fā)表主旨演講。田進(jìn)指出，中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展站在了時代的新起點(diǎn)，突出表現(xiàn)在四個方面：網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體成為傳播黨的聲音的重要陣地，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目成為社會主義文藝的重要力量，網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)成為人民群眾文化信息消費(fèi)的重要平臺，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)成為實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略、培育新經(jīng)濟(jì)的重要引擎。

與此同時，就目前我國視聽內(nèi)容生存的情況，田進(jìn)給予了肯定，同時也就良莠不齊的一些內(nèi)容給予了建議。他指出，要著力提升品質(zhì)，首先是要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目有人氣，關(guān)鍵是要接地氣；其次是要更加重視和加強(qiáng)原創(chuàng)，堅持百花齊放、百家爭鳴，打造更多“小成本、大情懷、正能量”自主創(chuàng)新節(jié)目集群，要避免內(nèi)容同質(zhì)、題材扎堆、創(chuàng)作手法趨同。同時要加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，堅決打擊侵權(quán)盜版盜播行為，營造保護(hù)原創(chuàng)、提倡原創(chuàng)、尊崇原創(chuàng)、追求原創(chuàng)的良好氛圍。

龍頭企業(yè)樹立榜樣 走媒體融合發(fā)展之路

除此之外，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的領(lǐng)軍人物也就自身企業(yè)發(fā)展、結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)提出了自己的想法。

中央電視臺副臺長袁正明就“肩負(fù)新使命，共建輿論引導(dǎo)新格局”發(fā)表講話，他指出，中央電視臺緊緊圍繞建設(shè)國際一流媒體的旗艦?zāi)繕?biāo)。以新聞為龍頭，以視聽為重點(diǎn)，以用戶為中心，實施移動優(yōu)先、創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略。大屏帶小屏，小屏連大屏，多屏互動，打造融媒體平臺。初步形成融機(jī)構(gòu)、融機(jī)制、融產(chǎn)品的融合發(fā)展格局，建成了多終端、多語種、多產(chǎn)品、全覆蓋的融合傳播矩陣。從相加邁向相融，取得顯著成效。他強(qiáng)調(diào)，所有一切融合創(chuàng)新的初衷和目的都是為了堅守國家主流媒體的責(zé)任，更好地發(fā)揮主流媒體主力軍、主陣地、主渠道的作用。弘揚(yáng)主流價值，講好中國故事。

新華網(wǎng)黨組書記、董事長、總裁田舒斌結(jié)合新華網(wǎng)、新華社在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的探索，提出構(gòu)建視聽新媒體發(fā)展的“新華模式”。他認(rèn)為，要讓視頻更加輕快，有閱讀的愉悅感覺，但是輕快也并不意味著膚淺和放低身段，在這個領(lǐng)域里要達(dá)成思想性和傳播性的完美平衡是非常重要的，尤其對于主流媒體，既要傳播好黨和國家的主流聲音，同時要滿足網(wǎng)民多元化的需求。“同時，我們立足于前沿的科技，專注于傳媒的利用，同時堅持新華氣質(zhì)和新華品格，所以這幾年在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域不斷推出自己的特色產(chǎn)品。”

湖南廣電經(jīng)過十多年的高速發(fā)展，如今也正在堅定不移的走媒體融合發(fā)展之路。作為國有絕對控股的芒果TV，牢牢位居網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的第四位。湖南廣播電視臺臺長、湖南廣播影視集團(tuán)有限公司董事長呂煥斌提到：“今年，我們又啟動了上市公司快樂購的重大資產(chǎn)重組，就是將新媒體平臺、媒體電商以及內(nèi)容制作、游戲互動、藝人經(jīng)紀(jì)等捆綁推向資本市場，為媒體融合快速發(fā)展插上資本的翅膀。”

據(jù)了解，芒果TV已成為視頻網(wǎng)站中的勁旅，同時湖南廣電擬將旗下芒果TV等5家公司的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)打包注入上市公司快樂購（300413），這5家公司整體作價115.51億元。

呂煥斌在會上表示，重組方案已經(jīng)獲得了中宣部、廣電總局等相關(guān)主管部門的批復(fù)。同時，他很有信心地說，“未來重組后對上市公司4年的業(yè)績承諾將達(dá)到41個億凈利潤，我們有信心超額完成這一目標(biāo)。”