每經(jīng)編輯 溫夢(mèng)華    

每經(jīng)影視記者 溫夢(mèng)華

“2017年網(wǎng)劇豆瓣的平均分達(dá)到了6.4分，其中有8部網(wǎng)劇在8分以上，評(píng)分比往年有顯著提升。而且也高于電視劇的整個(gè)評(píng)分值，今年算是網(wǎng)劇的爆款年。”談起網(wǎng)劇今年的發(fā)展，慈文傳媒總裁馬中駿總結(jié)到。

“爆款年”這一殊榮對(duì)網(wǎng)劇的2017年的確算是實(shí)至名歸。今年一部《白夜追兇》不僅口碑爆棚，刷爆朋友圈，最終以超過(guò)40億次的播放量收官。更是在11月30日再次火了一把，其海外發(fā)行權(quán)被美國(guó)Netflix買下，未來(lái)將在全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，成為首部正式在全球大范圍播出的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇，妥妥的成為了“中國(guó)網(wǎng)劇名片”。

2012年至今，從最初的低成本、小提案、碎片化、粗制作，到如今資本進(jìn)入、成本提高、制作精良，網(wǎng)劇正走在精品化的道路上，經(jīng)歷著由量變到質(zhì)變的過(guò)程。那么，在經(jīng)歷了變化后，現(xiàn)在網(wǎng)劇創(chuàng)作者和投資方思路上有哪些新變化？如何打造精品化的網(wǎng)劇？下一個(gè)爆款“白夜追兇”又在哪里？

12月1日，在第五屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，來(lái)自網(wǎng)劇的行業(yè)大佬、業(yè)內(nèi)專家等齊聚一起，共同聊聊了關(guān)于網(wǎng)劇精品化的發(fā)展并且探索更多跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的可能性，深入探討網(wǎng)劇未來(lái)新生態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)劇高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)

“精品化”成網(wǎng)絡(luò)劇的“退燒藥” 獨(dú)播付費(fèi)劇成行業(yè)主流形態(tài)

不可否認(rèn)，2017年網(wǎng)劇市場(chǎng)越來(lái)越趨向于成熟。

國(guó)家新聞出版廣電總局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年10月~2017年10月，上線的206部網(wǎng)絡(luò)劇播放量總計(jì)833億次，較去年實(shí)現(xiàn)了大幅度增長(zhǎng)；從單部播放量來(lái)看，2017年共有25部網(wǎng)劇播放量超10億次，其中11部播放量超20億次，20億次的播放量議程熱門網(wǎng)劇的新門檻。并且排名前十的網(wǎng)絡(luò)絕播放量達(dá)353億次，占總量的42%，頭部作品的播放量占比相對(duì)穩(wěn)定，“頭部效應(yīng)”仍較明顯。

現(xiàn)場(chǎng)，馬中駿認(rèn)為，成熟的標(biāo)志就是精品化。“2016年，網(wǎng)劇全面爆發(fā)，隨著《老九門》的火爆，大量?jī)?yōu)秀的導(dǎo)演、演員進(jìn)入，網(wǎng)劇的內(nèi)容開(kāi)始呈現(xiàn)精品化的趨勢(shì)。”

伴隨著網(wǎng)劇精品化，不僅僅是數(shù)量上的增長(zhǎng)，還有質(zhì)量上的突飛猛進(jìn)。無(wú)論是《河神》《無(wú)證之罪》還是《白夜追兇》，隨著90后、00后成為消費(fèi)的主力進(jìn)入，為滿足多元的需求，網(wǎng)劇市場(chǎng)也開(kāi)始了細(xì)分，且細(xì)分的程度越來(lái)越高。涉案劇、青春校園劇、情感劇實(shí)現(xiàn)了縱深發(fā)展。

骨朵傳媒創(chuàng)始人兼CEO王蓓蓓在網(wǎng)劇類型化方面分享了她的觀察。在她看來(lái)，傳統(tǒng)的電視劇類型已經(jīng)不足以支撐網(wǎng)劇市場(chǎng)的需求，因此，在每個(gè)類型中上進(jìn)行二次細(xì)分創(chuàng)新的“疊加類型”應(yīng)運(yùn)而生。

除了精品化趨勢(shì)，馬中駿還指出，網(wǎng)劇的發(fā)展一方面帶動(dòng)了幾大視頻平臺(tái)的付費(fèi)模式，另一方面網(wǎng)上的內(nèi)容也開(kāi)始向電視臺(tái)進(jìn)行倒輸。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2016年，視頻平臺(tái)的付費(fèi)用戶達(dá)到了7000多萬(wàn)人次，付費(fèi)的滲透率大概在13%左右，而2017年付費(fèi)用戶則增加到了1.12億人次。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今后三年付費(fèi)用戶可能會(huì)達(dá)到2.5億人次，付費(fèi)的滲透率將可能達(dá)到40%多，整個(gè)付費(fèi)用戶的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)接近500億。

對(duì)此，馬中駿表示：“網(wǎng)絡(luò)劇的市場(chǎng)在擴(kuò)大，模式也在變更，付費(fèi)滲漏率的增加表明了用戶的增加，商業(yè)的模式會(huì)從版權(quán)的模式逐漸的轉(zhuǎn)向付費(fèi)方式，內(nèi)容和用戶直接掛鉤，用戶的自由度會(huì)增加，而這將直接考驗(yàn)我們內(nèi)容的品質(zhì)。”

國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)也指出，2017年上線的網(wǎng)劇中付費(fèi)據(jù)占比達(dá)到85%，與往年相比，今年仍有66% 的付費(fèi)據(jù)在更新完畢后，仍然需要付費(fèi)觀看，獨(dú)播付費(fèi)劇已經(jīng)成為行業(yè)主流形態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)劇高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)慈文傳媒馬中駿分享（張建攝影）

IP跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，關(guān)鍵在于把握本土化、年輕化兩個(gè)主要方向

精品化趨勢(shì)無(wú)疑為曾經(jīng)“難登大雅之堂”的網(wǎng)劇帶來(lái)了新面目。越來(lái)越多的行業(yè)人判斷，網(wǎng)劇行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入紅利期。因此，如何打造精品、如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)劇精品IP跨平臺(tái)創(chuàng)新，也成為了網(wǎng)劇行業(yè)新的關(guān)注點(diǎn)和探討內(nèi)容。

馬中駿認(rèn)為，目前的網(wǎng)劇依舊熱衷IP，缺乏原創(chuàng)。“從2012年到現(xiàn)在，在總的劇集比例中，IP的作品大概過(guò)半。從制作方和出品方的角度而言，因?yàn)镮P版權(quán)作品是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)的，在商業(yè)上為平臺(tái)避免了一定的風(fēng)險(xiǎn)，因此平臺(tái)都傾向選擇IP。”

因此，馬中駿指出，IP改編一定要有創(chuàng)新意識(shí)，一定要針對(duì)用戶的需求審美度的提升，避免審美疲勞，需要用更多的題材來(lái)使受眾享受到內(nèi)容多樣性。

那么，怎樣才算是一個(gè)好的IP，芒果TV運(yùn)營(yíng)商總經(jīng)理黃碩有著自己見(jiàn)解，他談到，一個(gè)好的IP，有三個(gè)維度非常重要：第一是要有足夠的市場(chǎng)；第二是要有好的商業(yè)模式和足夠的空間；第三，用戶的口碑及認(rèn)知感。

而對(duì)于如何實(shí)現(xiàn)IP跨平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)及創(chuàng)新，未來(lái)在這個(gè)IP開(kāi)發(fā)方面，運(yùn)營(yíng)方面會(huì)有什么樣的趨勢(shì)？經(jīng)驗(yàn)豐富的華特迪士尼中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王沁給出了答案。
在她看來(lái)，IP跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)最大的難點(diǎn)在于合作伙伴的選擇，合作伙伴價(jià)值觀的志同道合是跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)合作的基本前提。

王沁表示，無(wú)論迪士尼，還是其他公司，中國(guó)的消費(fèi)者未來(lái)將越來(lái)越愿意為精品IP買單，所以這個(gè)變現(xiàn)的前景是非常好的。因此，在IP跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面，應(yīng)當(dāng)主要把握兩個(gè)方向，一是本土化，二是年輕化。

“因?yàn)楸就羶r(jià)值觀會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大共鳴，所以合作伙伴的本土化很重要，這不僅僅是內(nèi)容的本土化，還有營(yíng)銷開(kāi)發(fā)的本土化。這是文化自信建立到一定程度、人才和資金投入達(dá)到一定程度后必然的走向。例如《花木蘭》主演選擇劉亦菲，就是一個(gè)本土化的故事。而年輕化則一定是一個(gè)趨勢(shì)。網(wǎng)劇基本都是年輕人的話題，其核心是打造年輕人，利用大數(shù)據(jù)理解年輕人的消費(fèi)行為，所以這點(diǎn)一定是一個(gè)趨勢(shì)。營(yíng)銷方式更適合年輕人，將會(huì)是更有效的跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方式。”