每經(jīng)編輯 畢媛媛    

每經(jīng)影視實(shí)習(xí)記者 畢媛媛

每經(jīng)編輯 杜蔚

截至11月20日，2017年全國(guó)電影票房突破500億元。這是中國(guó)電影票房首次突破500億元大關(guān)。500億元票房背后，也可以看到中國(guó)電影行業(yè)十幾年高歌猛進(jìn)后，發(fā)展不平衡、不充分的現(xiàn)象也日益顯現(xiàn)。

11月29日，藝恩創(chuàng)始人郜壽智在“中國(guó)泛娛樂(lè)創(chuàng)新峰會(huì)”上表示：“電影市場(chǎng)十幾年間，整個(gè)電影票房的增速達(dá)到了飛躍式的爆發(fā)增長(zhǎng)，背后也帶動(dòng)了大量的資金涌入整個(gè)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。未來(lái)在資本市場(chǎng)逐漸趨冷的情況下，要逐步減少靠外在的紅利期來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)攀升。”

此外，2017年另一個(gè)顯著的變化是網(wǎng)綜已逐漸稀釋衛(wèi)視綜藝的話語(yǔ)權(quán)及短視頻進(jìn)入了冷靜期。

電影票房破500億 但科幻類(lèi)型始終是軟肋

中國(guó)電影從2003年全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程以來(lái)，票房持續(xù)走高，從2002年不足10億元，到2010年首次突破100億元，2013年又邁過(guò)200億元門(mén)檻，2015年達(dá)到400億元，2017年更是突破500億元。

500億元，對(duì)于2016、2017年的電影市場(chǎng)，這個(gè)數(shù)字是鼓舞人心的。我們看到，2016年中國(guó)電影票房增速放緩，以457億元收尾，與當(dāng)年年初預(yù)測(cè)的600億元還差了143億元，以前的百分之三四十的增速也沒(méi)有出現(xiàn)，于是有人質(zhì)疑中國(guó)電影票房觸到了“天花板”。

事實(shí)上，在2017年年初，中國(guó)電影票房市場(chǎng)也并不景氣，即便在春節(jié)檔的強(qiáng)力拉動(dòng)下用60天時(shí)間突破了100億大關(guān)，但是相比2016年仍舊晚了6天。

根據(jù)貓眼電影專(zhuān)業(yè)版的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前上映的影片中，排行前五的分別是《戰(zhàn)狼2》《速度與激情8》《羞羞的鐵拳》《功夫瑜伽》和《西游伏妖篇》，五部電影加起來(lái)總票房超過(guò)139億元。

▲貓眼電影專(zhuān)業(yè)版

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷壯大的今天，500億元這個(gè)數(shù)字對(duì)于很多企業(yè)家來(lái)說(shuō)，稀松平常。但是，對(duì)于中國(guó)電影而言，卻是彌足珍貴的。郜壽智預(yù)言：“隨著新科技的不斷升級(jí)和發(fā)展，包括娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)的不斷更新和升級(jí)，電影產(chǎn)業(yè)也會(huì)邁向一個(gè)全新發(fā)展的態(tài)勢(shì)。”

近日在青年電影創(chuàng)作人員專(zhuān)題學(xué)習(xí)座談會(huì)上，國(guó)家新聞出版總局電影局局長(zhǎng)張宏森也做出重要講話，表示到2020年，預(yù)計(jì)中國(guó)電影市場(chǎng)將會(huì)成為全球第一的電影市場(chǎng)。年票房預(yù)計(jì)達(dá)到700億元，總體實(shí)力會(huì)有質(zhì)的飛躍。

事實(shí)上，2017年截止到目前為止，郜壽智表示以類(lèi)型片做過(guò)主體的初步統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)科幻類(lèi)型電影始終還是中國(guó)電影的一個(gè)軟肋，“近幾年通過(guò)題材的創(chuàng)新，比如在魔幻、奇幻、動(dòng)畫(huà)方面，國(guó)產(chǎn)電影已經(jīng)逐步追趕，甚至單片平均票房已經(jīng)超過(guò)進(jìn)口影片，但是在科幻類(lèi)型上始終還是有7-8倍的差距。這背后也有很多因素，如整體中國(guó)科幻IP類(lèi)型相對(duì)儲(chǔ)備比較匱乏，包括投資成本7-8倍的差距，同時(shí)特效、人才等全方位都有差距。”

網(wǎng)綜將全面反超衛(wèi)視綜藝？看明年

2016年，網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)入快車(chē)道，迎來(lái)“大時(shí)代”。行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)不可阻擋、一流團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐、節(jié)目品牌和影響力大幅提升、收獲海量關(guān)注。2017年更被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“超級(jí)網(wǎng)綜年”，純網(wǎng)綜數(shù)量超過(guò)100檔，制作經(jīng)費(fèi)、招商數(shù)額也達(dá)到了前所未有的新的高度。但是在資本狂熱的追逐下，網(wǎng)絡(luò)綜藝也同時(shí)會(huì)出現(xiàn)一些各種各樣的問(wèn)題。

銀河酷娛CEO李煒提出一個(gè)問(wèn)題，網(wǎng)綜進(jìn)入3.0時(shí)代，全面反超傳統(tǒng)衛(wèi)視綜藝？據(jù)他了解，“2018年光是投資超過(guò)3個(gè)億元的網(wǎng)綜都已經(jīng)超過(guò)5個(gè)，在投資規(guī)模、投資數(shù)量上，可能都有超越傳統(tǒng)衛(wèi)視綜藝的趨勢(shì)。”

2012年至2013年，被李煒?lè)Q為網(wǎng)綜的1.0時(shí)代：像小說(shuō)這樣，以一個(gè)人的品牌做出的節(jié)目，在當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)上迅速引起傳播。網(wǎng)綜的2.0時(shí)代，以《奇葩說(shuō)》《火星情報(bào)局》和《吐槽大會(huì)》為代表，“在這一階段尤其是BAT這前三個(gè)平臺(tái)，各自有網(wǎng)綜的代表作”。

網(wǎng)綜的3.0時(shí)代，則是由2017年夏天大爆的《中國(guó)有嘻哈》揭開(kāi)。節(jié)目所取得的成就，包括一檔純網(wǎng)綜藝的影響力甚至已經(jīng)超過(guò)了最強(qiáng)一線衛(wèi)視的影響力。

李煒?lè)Q：“《中國(guó)有嘻哈》的成功也讓大家看到了在目前整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)綜藝這塊未來(lái)的爆發(fā)力，2018年我們可以看到有《熱血街舞團(tuán)》《這就是街舞》等，目前這幾個(gè)項(xiàng)目對(duì)外發(fā)布的都是超大投資的，所以我們說(shuō)網(wǎng)綜已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代，能不能超越傳統(tǒng)衛(wèi)視，可能就在明年。”

2012年開(kāi)始到2016年，網(wǎng)綜開(kāi)始爆發(fā)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加速制播分離，但直到視頻網(wǎng)站攜資本入局后，才算真正推動(dòng)了中國(guó)制播分離的發(fā)展。這兩年間，包括米未馬東、笑果文化葉楓、龍丹妮、謝滌葵等一個(gè)個(gè)傳統(tǒng)內(nèi)容人出走創(chuàng)業(yè)，并在市場(chǎng)上獲得平臺(tái)支持和資本助力。

李煒認(rèn)為，這是對(duì)內(nèi)容來(lái)說(shuō)最好的時(shí)代，但同時(shí)也是一個(gè)亂世：“過(guò)去一兩個(gè)月，我們看到各大平臺(tái)，光公布的網(wǎng)絡(luò)綜藝有上百個(gè)，網(wǎng)絡(luò)劇集幾百個(gè)，群雄并起，戰(zhàn)火紛飛，甚至開(kāi)始近身肉搏，你做街舞我也做街舞，你做嘻哈我也做嘻哈，所以接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)非常激烈。”他判斷：“在未來(lái)兩三年時(shí)間內(nèi)，可能頭部?jī)?nèi)容爆款節(jié)目才有可能價(jià)值最大化，未來(lái)如果沒(méi)有大投入、大宣發(fā)和大制作，很難在這場(chǎng)戰(zhàn)役中取得勝利?，F(xiàn)在各大平臺(tái)都在開(kāi)始推行爆款戰(zhàn)略，爆款戰(zhàn)略的標(biāo)準(zhǔn)就是要大投入、大宣發(fā)、大制作。”

他總結(jié)，成為爆款必然擁有三個(gè)基因：精準(zhǔn)的用戶洞察、新鮮的表現(xiàn)手法和超強(qiáng)的執(zhí)行能力。而打造爆款的過(guò)程中，“頂級(jí)團(tuán)隊(duì)才是成就爆款的核心，內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)一定是人才的競(jìng)爭(zhēng)”。

短視頻進(jìn)入冷靜期 收入甚至還依賴(lài)平臺(tái)補(bǔ)貼

2016年開(kāi)始，短視頻行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期，各直播平臺(tái)搶灘短視頻，BAT+今日頭條大力發(fā)展短視頻，搜狐、新浪等平臺(tái)也有相應(yīng)的短視頻扶持計(jì)劃。

2017年這份火爆依然延續(xù)了下來(lái)，根據(jù)國(guó)內(nèi)知名移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布的《2017年秋季中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》，短視頻已成為我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度使用總時(shí)長(zhǎng)的No.2，并以25.3%的增長(zhǎng)率大幅度領(lǐng)先其他行業(yè)。在移動(dòng)化、碎片化消費(fèi)日益盛行的當(dāng)下，短視頻已成了“最應(yīng)景”的產(chǎn)物，在留存用戶目光的道路上一騎絕塵。

不過(guò)從資本的角度來(lái)看，小度基金CEO、百度視頻投資部副總裁尹菡表示：“現(xiàn)在短視頻的賽道上有接近2萬(wàn)的選手，2016~2017年大概有100起短視頻的投融資，目前只有5‰拿到了A輪融資，可以說(shuō)整個(gè)短視頻已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)資本冷靜期。”

從快速火爆到進(jìn)入冷靜期？中間發(fā)生了什么？尹菡認(rèn)為來(lái)源于短視頻的“低門(mén)檻”：“短視頻是利用個(gè)性化的推薦算法去進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)的，種內(nèi)容生產(chǎn)的機(jī)制、去中心化的機(jī)制導(dǎo)致了整個(gè)短視頻領(lǐng)域能夠快速的積累起很多人跑到這個(gè)賽道上來(lái)，它的生產(chǎn)規(guī)模大、成本低這些優(yōu)勢(shì)，也導(dǎo)致了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者特別希望利用短視頻進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的切入口，所以在這個(gè)賽道上瞬間就擠滿了接近2萬(wàn)家短視頻的選手，甚至有一些傳統(tǒng)媒體的人也到這個(gè)賽道上進(jìn)行降維打擊。”

短視頻的瓶頸暴露得一覽無(wú)遺，但正因?yàn)槎桃曨l依靠平臺(tái)分發(fā)，流量基本被平臺(tái)把持，所以行業(yè)整體處在跑馬圈地的狀態(tài)，“我們經(jīng)常聽(tīng)到某某平臺(tái)10億、20億甚至100億補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)業(yè)者，對(duì)于短視頻創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，平臺(tái)的紅利還在，我們需要緊緊的去抱住這些平臺(tái)的大腿。”

此外，隨著行業(yè)豐富度的提高，流量會(huì)日益向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚集，即便如此，短視頻虧損狀態(tài)卻是不爭(zhēng)的事實(shí)，“絕大部分的收入來(lái)源也是來(lái)自于平臺(tái)的補(bǔ)貼，整個(gè)變現(xiàn)可以說(shuō)非常糟糕。”尹菡顯得有些無(wú)奈。在變現(xiàn)這條道路上，短視頻任重道遠(yuǎn)。