日前，一篇《一年狂賣７．５億的洗腦神藥，請放過中國老人》的文章將“知名”眼藥莎普愛思推上輿論風(fēng)口，這款宣傳甚廣的“神藥”，為何引發(fā)不少眼科醫(yī)生和患者的質(zhì)疑？

“神藥”看療效還是看廣告？

“白內(nèi)障，看不清，莎普愛思滴眼睛”、“模糊滴、重影滴、黑影滴”“明亮眼睛，幸福晚年。”對于莎普愛思的用戶尤其是老年群體而言，這款眼藥產(chǎn)品的廣告詞并不陌生。

上海的張女士告訴記者：“父母眼睛看不清楚的時候，看了電視上的廣告后也問過，要不買一個來滴一下？一開始我覺得上市公司的產(chǎn)品應(yīng)該不錯，后來問了一下醫(yī)生，趕緊打住。”

據(jù)了解，莎普愛思的通用名稱是芐達賴氨酸滴眼液，適應(yīng)癥是早期老年性白內(nèi)障，屬于非處方藥品（ＯＴＣ），２０１６年滴眼液營業(yè)收入７．５億元，占公司營業(yè)收入７７％，毛利率９４．５９％。

“上市之初為處方藥，一開始在醫(yī)院推不開，藥物本身沒能達到預(yù)期效果，得不到醫(yī)生認可，從２００４年起換了個ＯＴＣ的‘馬甲’，這幾年開始鋪天蓋地做廣告宣傳。”同濟大學(xué)附屬東方醫(yī)院眼科主任崔紅平表示，在莎普愛思的廣告里，從白內(nèi)障到眼睛眩光、黑影、重影、模糊……好像所有的眼科問題，這款眼藥水都能“治”。

該公司２０１６年報顯示，“莎普愛思”是國家工商行政管理總局認定的“馳名商標”，還被相關(guān)行業(yè)協(xié)會授予多項榮譽稱號。

但是，這樣的光環(huán)并沒有獲得部分專業(yè)醫(yī)生的信賴。１２月２日，公眾號“丁香醫(yī)生”發(fā)文稱，莎普愛思是“被眼科醫(yī)生痛恨的神藥”“假科普，真營銷，神藥摧毀了大眾的認知”……

專家：手術(shù)才是治療白內(nèi)障的有效手段

針對市場的質(zhì)疑，莎普愛思３日晚發(fā)布澄清公告：“０．５％芐達賴氨酸滴眼液對延緩老年性白內(nèi)障的發(fā)展及改善或維持視力有一定的作用，療效確切。”

同時，公告稱其產(chǎn)品視頻廣告經(jīng)過了浙江省食品藥品監(jiān)督管理局的審核批準，也取得了相關(guān)藥品廣告批準文號；在浙江省外發(fā)布的廣告，在當?shù)氐氖〖壥称匪幤繁O(jiān)督管理局進行了備案，內(nèi)容符合《廣告法》的相關(guān)規(guī)定。

然而，此番聲明并未給莎普愛思帶來口碑上的扭轉(zhuǎn)，有的醫(yī)生甚至表示，“這是一場資本與科學(xué)的對決。”

醫(yī)學(xué)界認為，只有通過大量臨床數(shù)據(jù)驗證，才能得出“療效確切”的結(jié)論，“有一定作用”的真實含義應(yīng)該是“作用有限”，而不是“療效確切”。針對莎普愛思能治眼模糊、重影、黑影等的說法，崔紅平表示：“這無形中把該藥的治療范圍從白內(nèi)障擴大到了很多眼病，因為模糊、重影、黑影可以是上百種眼科疾病的癥狀，明顯偷換概念，有誤導(dǎo)性。”

北京３０１醫(yī)院眼科主任李朝輝認為，廣告中“早期老年性白內(nèi)障”、“有點痛堅持滴”等說法，同樣容易誤導(dǎo)患者。

“事實上，我們不僅沒有遇到一例白內(nèi)障患者是通過莎普愛思治好的，反而多次碰到被延誤治療的案例。一臺白內(nèi)障手術(shù)僅需１０分鐘，安裝一片人工晶狀體就能解決。但很多患者恐懼手術(shù)，而這類藥品正好抓住了這種心理。”受訪專家說。

崔紅平介紹，在１１月剛結(jié)束的由美國眼科學(xué)會（ＡＡＯ）主辦的２０１７年美國眼科學(xué)會年會上，與會的各國專家有一個共識，就是迄今為止還沒有任何一種藥物可以有效預(yù)防或治療白內(nèi)障，目前治療白內(nèi)障的唯一有效手段就是手術(shù)。

“神藥”廣告是否涉及虛假宣傳？

目前，莎普愛思滴眼液已經(jīng)普及甚廣。崔紅平告訴記者，他的病人中長期使用莎普愛思眼藥水的比例高達５０％，有患者覺得“電視上都播了，還能有問題？”

公開資料顯示，２０１４－２０１６年間，該公司的廣告費用節(jié)節(jié)攀升，２０１６年達到２．６２億元，占營業(yè)收入比例２６．８４％；同年研發(fā)費用僅為２９０２．４４萬元，占營業(yè)收入２．９７％。

“如果實際藥效和廣告之間存有差異，為什么能夠堂而皇之、鋪天蓋地地宣傳？”一名患者問道。

對此，北京志霖律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)表示，《廣告法》規(guī)定，產(chǎn)品在進行廣告宣傳之前，必須進行必要的質(zhì)量鑒別，藥品、保健品則應(yīng)由專業(yè)的部門來鑒別，廣告主管部門也需對廣告內(nèi)容進行審查。

但某些藥品廣告運用“暗示適用人群、籠統(tǒng)描述癥狀、設(shè)計模棱兩可的廣告語”等宣傳技巧，“使得大家對產(chǎn)品很難直接定性是否存在夸大宣傳、虛假宣傳或是欺詐。”有律師表示。

針對相關(guān)質(zhì)疑，浙江省食品藥品稽查局５日回應(yīng)稱：未發(fā)現(xiàn)莎普愛斯滴眼液抽檢不合格和有關(guān)莎普愛斯滴眼液的違法廣告，也沒有收到國家總局和外省移送至浙江省的相關(guān)違法廣告通告。

相關(guān)行業(yè)協(xié)會專家表示，藥品、醫(yī)療器械和保健食品關(guān)乎每個人的健康和生命安全，無論從廣告到療效，相關(guān)部門都應(yīng)主動作為，加強監(jiān)管力度，完善有關(guān)制度，為百姓健康和市場規(guī)范保駕護航。

來源：新華社 記者：霍瑤 龔雯