12月7日，2017美通社新傳播年度論壇在京成功舉辦。本屆論壇主題為“影響力再定義”，共有36位來自國際國內(nèi)媒體、企業(yè)、公關(guān)傳播機構(gòu)的行業(yè)專家，共同探討在當(dāng)今媒體格局不斷演變的背景下，公關(guān)傳播行業(yè)的應(yīng)對策略與傳播創(chuàng)新，發(fā)現(xiàn)影響力的新趨勢、新路徑。超過1000位企業(yè)高管與行業(yè)人士出席了此次活動。

2017美通社新傳播年度論壇

在上午主論壇中，美通社亞太區(qū)高級副總裁陳玉劼致辭，指出面對傳媒行業(yè)的格局、傳播技術(shù)和受眾習(xí)慣的演變，越來越多的企業(yè)正在重新認(rèn)識到贏媒體（Earned media）傳播的價值和重要性。企業(yè)需要通過制作有價值的內(nèi)容，利用專業(yè)的數(shù)據(jù)庫和技術(shù)，建立和加強與專業(yè)媒體以及行業(yè)意見領(lǐng)袖的溝通，實現(xiàn)更有效的品牌傳播，打造自身真正的影響力。

他還說，在過去幾十年，很多中國企業(yè)通過自己的努力和智慧，已經(jīng)在國際市場獲得越來越多的關(guān)注和認(rèn)可，他們當(dāng)中很多的產(chǎn)品和技術(shù)成為全球的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。未來，中國企業(yè)在品牌和影響力打造方面也同樣可以成為全球領(lǐng)導(dǎo)者。

美通社亞太區(qū)高級副總裁陳玉劼致辭

技術(shù)、內(nèi)容與傳播影響力

在主論壇中，F(xiàn)T中文網(wǎng)總編輯王豐表示，國際媒體有自身的特點與生態(tài)系統(tǒng)，對于中國企業(yè)的關(guān)注也各有側(cè)重，中國企業(yè)海外傳播也應(yīng)以基本信息為主；總的來看，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技創(chuàng)新企業(yè)更善于媒體溝通。公關(guān)人士怎樣看待影響力？霍爾姆斯報告全球CEO兼主編Arun Sudhaman做出了2018全球品牌公關(guān)傳播趨勢前瞻，他認(rèn)為，亞洲企業(yè)打造傳播影響力需要吸引專業(yè)人才，用更開放透明的態(tài)度與海外媒體溝通，并強調(diào)了增長的機遇。

36氪總裁馮大剛提出，技術(shù)與資本的力量在影響著每一個行業(yè)，包括媒體，但媒體的內(nèi)核價值觀是不變的，媒體的邊際不斷拓展，媒體企業(yè)需要不斷打破邊界，融合創(chuàng)新。談?wù)摰絻?nèi)容與搜索對企業(yè)傳播的影響，百度搜索生態(tài)總經(jīng)理謝天強調(diào)，企業(yè)要加強內(nèi)容質(zhì)量，從優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容層面為品牌引流，讓潛在受眾搜索到更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。隨后，奧美全球中國“走出去”事業(yè)部總經(jīng)理曹青建議，中國品牌在國際化進(jìn)程中，需要加強品牌管理，做好頂層設(shè)計，尋求市場與受眾的價值觀認(rèn)同，對外推廣的重點則是能夠為客戶帶來價值的內(nèi)容。

海外傳播分論壇

12月7日下午，美通社首次舉行了專注于討論中國企業(yè)海外傳播的論壇。美通社亞太區(qū)銷售與市場副總裁施振源致辭表示，美通社將會致力于幫助中國企業(yè)向世界講述他們的故事，幫助中國企業(yè)提升國際地位。

美通社亞太區(qū)銷售與市場副總裁施振源致辭

關(guān)于中國企業(yè)海外傳播，美通社海外傳播部總監(jiān)李天翼表示，企業(yè)傳播目標(biāo)應(yīng)更加明確，傳播內(nèi)容應(yīng)更加豐富，并發(fā)布了國內(nèi)首部《中國企業(yè)海外傳播白皮書》。關(guān)于國際媒體趨勢，彭博新聞社大中華區(qū)執(zhí)行主編劉悅分析了傳統(tǒng)媒體與社交媒體的差異，媒體與聽眾的關(guān)系發(fā)生的轉(zhuǎn)變，并建議內(nèi)容生產(chǎn)者要根據(jù)不同媒體的聽眾特點進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)制。嘉賓Elliott Zaagman分享了作為一位客觀的海外媒體人士，他眼中的中國企業(yè)全球傳播所面臨的問題以及解決方式。就企業(yè)對于媒體的監(jiān)測方面，美通社業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)李晶分享了基于全球媒體情報的監(jiān)測趨勢與實踐。

嘉賓就“企業(yè)跨文化平臺的內(nèi)容創(chuàng)制與傳播”展開討論

兩場圓桌討論分別由美通社中國區(qū)副總裁李威、聞遠(yuǎn)戰(zhàn)略創(chuàng)始人李國威擔(dān)任主持，來自環(huán)球網(wǎng)、聯(lián)想集團、ofo、埃森哲、彭博社、路透社、Guru中國的嘉賓就中國企業(yè)出海，與國際影響力的打造展開討論。大部分中國企業(yè)出海處于青春期，不僅是產(chǎn)品出海，還要做到品牌出海，這個長遠(yuǎn)的目標(biāo)需要企業(yè)策劃有內(nèi)容的傳播計劃，不要一蹴而就，要腳踏實地。此外，中國企業(yè)還需要更加主動的與世界對話，思考傳播背后所傳遞的品牌價值觀。

媒體趨勢分論壇

美通社亞太區(qū)高級副總裁陳玉劼致辭

本屆2017美通社媒體趨勢分論壇邀請到16位媒體大咖及公關(guān)傳播界嘉賓到場，共設(shè)置了三場主題演講、三場圓桌討論，共同探討2018年媒體趨勢，從5大“影響力”的解讀入手，包括原創(chuàng)影響力、產(chǎn)業(yè)影響力、內(nèi)容影響力、傳播影響力及媒體人自身的影響力，聚焦傳播及媒體影響力再定義。

圓桌討論：內(nèi)容影響力--未來媒體的內(nèi)容格局

在場的媒體嘉賓均有在演講和探討中表示：“目前的資訊市場面臨著聚合與分發(fā)渠道的快速變化，原創(chuàng)內(nèi)容的價值開始得到體現(xiàn)，技術(shù)的發(fā)展讓內(nèi)容人看到了曙光，對媒體內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)起到有益互補與促進(jìn)作用，而對企業(yè)來說，公關(guān)傳播的核心仍然是“講好一個故事”。在場將近四百多位媒體記者及企業(yè)、機構(gòu)的公關(guān)營銷人士聆聽了嘉賓的分享。同時現(xiàn)場也揭曉了五項“美通社2017新傳播大獎”獲獎媒體及“2017美通社媒體傳播專家”名單。

美通社發(fā)布白皮書關(guān)注媒體趨勢、海外傳播

在本屆論壇中，美通社正式發(fā)布國內(nèi)首部《中國企業(yè)海外傳播白皮書》，利用美通社全球媒體監(jiān)測平臺、全球媒體發(fā)布平臺大數(shù)據(jù)，以及中國企業(yè)問卷調(diào)查，外媒記者問卷及面訪等，重點研究中國企業(yè)海外傳播的大環(huán)境、大趨勢，深度剖析中國企業(yè)海外傳播的效果及得失，并提出了改進(jìn)的建議，為中國企業(yè)海外傳播提供了可靠依據(jù)。

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針對于媒體人士，美通社發(fā)布了《2017中國媒體內(nèi)容生產(chǎn)者職業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)與工作習(xí)慣》調(diào)查報告，從媒體人的職業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)與工作習(xí)慣、影響媒體信息獲取與內(nèi)容生產(chǎn)的因素、企業(yè)新聞內(nèi)容的偏好、新傳播技術(shù)對媒體內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)的影響等方面，展開深入的調(diào)查研究。

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美通社2017“新傳播年度大獎”獲獎名單正式公布

美通社2017“新傳播年度大獎”獲獎名單正式公布

在美通社2017新傳播年度論壇現(xiàn)場，正式公布了2017“新傳播年度大獎”獲獎名單，共有44家企業(yè)和28家媒體獲得獎項。獲獎名單如下：

2017“新傳播年度大獎”獲獎榜單（一）

2017“新傳播年度大獎”獲獎榜單（二）

2017“新傳播年度大獎”獲獎榜單（三）

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