每經(jīng)編輯 丁舟洋    

每經(jīng)影視記者 丁舟洋

每經(jīng)影視編輯 溫夢華

第二輪圓桌對話步入尾聲時，會場的大門打開，身著白色薄紗襯衣和黑色牛仔褲的奚夢瑤從門口走到第一排落座。滿場觀眾的目光和手機鏡頭瞬間都投向她，好像這段短短30多米的距離就是維密超模的大秀T臺。

昨天（12月10日），奚夢瑤出現(xiàn)在“三亞·財經(jīng)國際論壇”，她以發(fā)言嘉賓的身份與時尚雜志、設計師和服裝品牌創(chuàng)始人們探討“中國時尚品牌國際化”的話題。

▲12月10日，奚夢瑤出席參加“三亞·財經(jīng)國際論壇”（主辦方供圖）

從第一代國際超模呂燕，到后來的杜鵑、劉雯、奚夢瑤再到年僅十多歲的新生代維密模特，中國面孔以更加頻繁和重要的姿態(tài)占據(jù)著國際名模的舞臺。

不僅如此，越來越多的中國服裝品牌也致力于“國際化”，他們撕下十多年前“溫州誕生”的標簽，入駐倫敦頂級商城、在巴黎舉辦大秀、收購歐洲老字號時尚品牌……

為什么一方面高冷的國際高端時尚圈極盡收攬中國面孔？另一方面中國品牌都在賣力“國際化”？而在“國際化”的道路上，中國名模和品牌都栽過跟頭，他們的每一步都值得回味。

國際大牌為了討好中國市場 一定需要一些中國面孔

“Ming（奚夢瑤英文名）你最近很火啊。”主持人對奚夢瑤說。臺下一片會心的笑聲。20多天前上海維密大秀奚夢瑤不慎跌倒的畫面迅速在網(wǎng)絡發(fā)酵，她站起來反應慢、回程姿態(tài)松垮的表現(xiàn)更是被不少人批評“不專業(yè)”、“當明星參加綜藝能輕輕松松掙錢，所以忘了模特的基本功”等。

這兩年，奚夢瑤密集的參加綜藝、演電影，在這些影視節(jié)目中她有時也會與本土設計師合作，穿上國內(nèi)原創(chuàng)品牌出現(xiàn)在熒屏前。那么，接下來她是一個模特還是一個更多以明星身份推動時尚行業(yè)的藝人呢？

“在這個問題上，最近很多人都在教導我。”奚夢瑤用一句話回避了正面回答：“我覺得不要給自己的人生設限。”
從業(yè)近七年，奚夢瑤的模特之路開啟的幸運而順利。

2008年奚夢瑤參加世界精英模特大賽總決賽，簽約全球最大的模特經(jīng)紀公司，第二年她前往巴黎參加2010春夏巴黎時裝周的面試，在這里奚夢瑤被國際知名品牌紀梵希的設計師挑中，第一次亮相國際T臺。

“這個非常講求運氣的工作，很在意當時潮流是什么，比如我自己身上的經(jīng)歷。在對的時機碰到對的人，正好我的形象符合紀梵希那一季、那個設計師的要求，如果還是這個品牌，但換一季、換一個設計總監(jiān)，可能我就沒辦法開始職業(yè)生涯。”奚夢瑤坦言。

對于剛剛被經(jīng)紀公司簽下的模特而言，在從nobody轉變成somebody的晉升路上，日子肯定不好過。“因為公司不能保證你可以賺錢，所以不會給你投入很大，為了節(jié)省成本，不愿意給你出頭等艙的機票，你可能要飛十二、十三個小時的經(jīng)濟艙，到了之后你要直接工作，沒有辦法睡覺。”奚夢瑤此前在接受媒體采訪時說。

▲2017年11月20日，上海，奚夢瑤維多利亞的秘密內(nèi)衣秀（圖/視覺中國）

人生的現(xiàn)實就是努力也不一定成功，超模之路上，磨難和辛酸淚誰都可以講出一卡車，而只有很少人最終成功，更多的人折戟沉沙。

即便已斬獲名氣，模特還是要不斷接受設計師面試。“因為設計師要確保每次在用人之前，這個模特的完整狀態(tài)。

不過制造潮流的頂尖大牌也必須直面市場，中國地位提升，中國人有錢了，中國模特也更受重視有了更多機會。

“那些品牌為了討好我們的中國市場，一定需要一些中國的面孔。”對這一點，奚夢瑤很清醒，“所以都是所有國民在背后支持我們。”

“中國品牌，世界制造”的理想和現(xiàn)實

中國面孔有了更大的話語權，中國服裝老板也有了更大的野心。

中國服裝行業(yè)，過去很多年都是“國際品牌，中國制造”的模式。但現(xiàn)在一些先行者和后發(fā)者都立起了“中國品牌、世界制造”的旗幟。

溫州商人創(chuàng)立的女裝品牌，通過十余年發(fā)展，進駐巴黎老佛爺百貨、英國倫敦Selfridges百貨，這樣的例子并不罕見。為了給大眾留下“高大上”的印象，他們豪擲千金舉辦國際大秀、拍廣告大片。而潮流又是那么變化無常的東西，砸錢做這些宣傳真的值嗎？

“這其實也是我平常思考或者糾結的地方，十年真的發(fā)生了很大的變化。包括媒體宣傳的渠道由原來單一的雜志、廣告大片變?yōu)槎嘣?。那時候對于形象的樹立，廣告大片雖然貴，但還是有非常大的作用。”地素時尚董事長馬瑞敏在“三亞·財經(jīng)國際論壇”上表示，包下核心地段的整棟樓、與國際團隊合作辦一場大秀，價格也不菲。

現(xiàn)在不僅時尚品牌的宣傳渠道在變，國產(chǎn)品牌的處境也在變。

“中國的時裝品牌在過去十年間已經(jīng)從不及格的分數(shù)發(fā)展到現(xiàn)在普遍70分了。但70分的基礎并不會誕生國際品牌，也不會誕生國際時裝大師和國際奢侈品牌。我們得達到90分才行，可是所有的行業(yè)從70分到90分往上每一分的努力都是從0分到60分的好幾倍。”《紅秀GRAZIA》總經(jīng)理孫哲認為。

有的國內(nèi)時裝品牌謀求A股上市，地素時尚就是其中一員，但原本是家族企業(yè)的服裝公司面臨上市前這種能讓原始股東財富劇增的時間節(jié)點時，往往面臨股權糾紛。這也是地素時尚的一把辛酸淚。

而對于新生代中國原創(chuàng)設計師而言，站在不同出發(fā)點的他們在一開始就將自己視作國際化的一份子。

周師墨和溫雅分別畢業(yè)于倫敦時裝學院和英國皇家藝術學院，回國后就一起弄了個名叫“員工專供”的男裝品牌。

作為“淘寶原住民”的他們，一開始就有極強的互聯(lián)網(wǎng)營銷意識并大力擁抱商業(yè)化。“《中國有嘻哈》的饒舌歌手戴了我們的帽子上臺，微博上的這個話題可以引發(fā)年輕人對我們品牌風格的認同感。”

但現(xiàn)在“國際化視野”的中國年輕設計師也不并不是完全具有獨一無二的競爭優(yōu)勢。

“我們這一代設計師跟上一代的區(qū)別，在于前一代的設計師如果可以通過在國際知名的院校留學，回到國內(nèi)占有了一個較高的起點，我們這一代設計師一開始就有很多人都有國外留學的背景。”溫雅在昨天的論壇上表示。