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揚子晚報記者 范曉林

今天是12月12日，也是往年消費者青睞的“雙12”促銷節(jié)，可揚子晚報記者發(fā)現，相比于前期的“黑五”和“雙11”，電商和消費者反應比較平淡。而據中國電子商務研究中心日前發(fā)布的《2017年跨境進口電商“黑五”綜合報告》分析認為，“黑五”、“雙11”、“618”眼下已成為國內的三大網購節(jié)。“雙12”夾在“黑五”和年末大促之間，因此略顯尷尬。 

網購節(jié)讓消費者更看重品質消費

2012年12月12日，因其諧音“要愛要愛要愛”，被網友賦予“告別單身的要愛日”，再次引發(fā)網友對網購的關注。但從今年看，“雙12”的網購有些不溫不火。

據中國電子商務研究中心監(jiān)測顯示，2010年，跨境電商鼻祖洋碼頭上線，2011年蜜芽上線，小紅書則在2013年上線。隨著2014年國家對保稅倉的開放以及稅收政策的改變，至2015年，天貓國際、亞馬遜海外購、蘇寧全球購、京東全球購等平臺先后上線。

對此，中國電子商務研究中心網絡零售部助理分析師呂昊澤指出，海淘興起后，各大跨境進口電商平臺也開始出現， 2014年，跨境進口電商鼻祖洋碼頭率先將“黑五”文化引進中國市場，隨著跨境網購的普及，消費者的購買需求逐漸走向品質化、個性化、差異化，眾多跨境進口電商也紛紛跟進，加入大促行列。

中國電子商務研究中心主任曹磊分析稱，“黑五”、“雙11”、“618”如今已成為國內的三大網購節(jié)。未來“黑五”將呈現線上線下全渠道發(fā)展、全民促銷，更多消費者參與跨境海購高品質的進口產品等特點。

前期透支后有年末大促，“雙12”難火

那么今年的“雙12”促銷，為啥電商和消費者反應有些平淡呢？

曹主任認為，第一，不久前宣傳有攻勢、促銷有力度的“黑五”和“雙11”網購節(jié)，讓不少消費者無論在消費沖動情緒還是財力支出方面，都已經透支消耗了不少，多數消費者在上一輪購物狂潮后進入休整和反思期，消費熱情下降明顯。同時“黑五”和“雙11”剛買的東西還沒有用完，所以短時間難有再次參與網購血拼的興致。

第二，在經歷了“雙11”和“黑五”的網購狂歡后，各大電商在享受前期兩大網購節(jié)成果的同時，也深感消費者“雙12”會出現購買乏力和對“造節(jié)降價”的麻木，因此網購促銷力度已遠不及“黑五”和“雙11”。

第三，一味地降價大促對品牌和價格政策帶來的傷害也是嚴重的，不少優(yōu)質品牌對于電商的大型促銷活動已比較抵觸。同時，“雙12”因為前有“黑五”和“雙11”，后有圣誕、元旦及春節(jié)大促，從時間節(jié)點上看，未免被電商和消費者視為“雞肋的尷尬”。