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揚(yáng)子晚報(bào)記者 范曉林

今天是12月12日，也是往年消費(fèi)者青睞的“雙12”促銷節(jié)，可揚(yáng)子晚報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，相比于前期的“黑五”和“雙11”，電商和消費(fèi)者反應(yīng)比較平淡。而據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心日前發(fā)布的《2017年跨境進(jìn)口電商“黑五”綜合報(bào)告》分析認(rèn)為，“黑五”、“雙11”、“618”眼下已成為國(guó)內(nèi)的三大網(wǎng)購(gòu)節(jié)。“雙12”夾在“黑五”和年末大促之間，因此略顯尷尬。 

網(wǎng)購(gòu)節(jié)讓消費(fèi)者更看重品質(zhì)消費(fèi)

2012年12月12日，因其諧音“要愛要愛要愛”，被網(wǎng)友賦予“告別單身的要愛日”，再次引發(fā)網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)購(gòu)的關(guān)注。但從今年看，“雙12”的網(wǎng)購(gòu)有些不溫不火。

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)顯示，2010年，跨境電商鼻祖洋碼頭上線，2011年蜜芽上線，小紅書則在2013年上線。隨著2014年國(guó)家對(duì)保稅倉(cāng)的開放以及稅收政策的改變，至2015年，天貓國(guó)際、亞馬遜海外購(gòu)、蘇寧全球購(gòu)、京東全球購(gòu)等平臺(tái)先后上線。

對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師呂昊澤指出，海淘興起后，各大跨境進(jìn)口電商平臺(tái)也開始出現(xiàn)， 2014年，跨境進(jìn)口電商鼻祖洋碼頭率先將“黑五”文化引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，隨著跨境網(wǎng)購(gòu)的普及，消費(fèi)者的購(gòu)買需求逐漸走向品質(zhì)化、個(gè)性化、差異化，眾多跨境進(jìn)口電商也紛紛跟進(jìn)，加入大促行列。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊分析稱，“黑五”、“雙11”、“618”如今已成為國(guó)內(nèi)的三大網(wǎng)購(gòu)節(jié)。未來(lái)“黑五”將呈現(xiàn)線上線下全渠道發(fā)展、全民促銷，更多消費(fèi)者參與跨境海購(gòu)高品質(zhì)的進(jìn)口產(chǎn)品等特點(diǎn)。

前期透支后有年末大促，“雙12”難火

那么今年的“雙12”促銷，為啥電商和消費(fèi)者反應(yīng)有些平淡呢？

曹主任認(rèn)為，第一，不久前宣傳有攻勢(shì)、促銷有力度的“黑五”和“雙11”網(wǎng)購(gòu)節(jié)，讓不少消費(fèi)者無(wú)論在消費(fèi)沖動(dòng)情緒還是財(cái)力支出方面，都已經(jīng)透支消耗了不少，多數(shù)消費(fèi)者在上一輪購(gòu)物狂潮后進(jìn)入休整和反思期，消費(fèi)熱情下降明顯。同時(shí)“黑五”和“雙11”剛買的東西還沒(méi)有用完，所以短時(shí)間難有再次參與網(wǎng)購(gòu)血拼的興致。

第二，在經(jīng)歷了“雙11”和“黑五”的網(wǎng)購(gòu)狂歡后，各大電商在享受前期兩大網(wǎng)購(gòu)節(jié)成果的同時(shí)，也深感消費(fèi)者“雙12”會(huì)出現(xiàn)購(gòu)買乏力和對(duì)“造節(jié)降價(jià)”的麻木，因此網(wǎng)購(gòu)促銷力度已遠(yuǎn)不及“黑五”和“雙11”。

第三，一味地降價(jià)大促對(duì)品牌和價(jià)格政策帶來(lái)的傷害也是嚴(yán)重的，不少優(yōu)質(zhì)品牌對(duì)于電商的大型促銷活動(dòng)已比較抵觸。同時(shí)，“雙12”因?yàn)榍坝?ldquo;黑五”和“雙11”，后有圣誕、元旦及春節(jié)大促，從時(shí)間節(jié)點(diǎn)上看，未免被電商和消費(fèi)者視為“雞肋的尷尬”。