服裝產業(yè)經過近三四年的調整重構，消費呈現回暖趨勢，其中中高端品牌女裝市場回暖趨勢確立。

中高端女裝上市公司代表日播時尚最新財報顯示，1~9月營業(yè)收入增長13.55%，歸屬上市公司股東凈利潤增長35.44%，保持良好增長態(tài)勢。在今年5月上市之前，日播時尚近三年的營收都保持平穩(wěn)。公司2016年收入為9.48億元，凈利潤7735萬元。

在日播時尚的下屬的三個女裝品牌中，主品牌broadcast：播依然對利潤提升做出了最大貢獻，不過日播時尚認為，未來公司加大對新品牌的資源投入力度，使其快速成長為公司利潤的重要推手。

●女性消費崛起催生設計師品牌

1月20日，特朗普在華盛頓正式就任美國第45任總統(tǒng)。這天，特朗普小女兒蒂芙尼身穿的白色雙排扣禮服來自中國設計師王陶的品牌Taoray Wang。

Taoray Wang是日播時尚在2015年9月通過參股投資的高端獨立設計師品牌。而設計師王陶本人也正是日播時尚前十大股東之一，并為broadcast:播品的設計顧問（曾為設計總監(jiān)）。

5月的最后一天，日播時尚正式登陸上交所，發(fā)行股數6000萬股，募集資金共計4.248億元。公司市值接近30億元。

日播時尚定位中高檔時尚女裝設計師品牌，擁有主品牌“ broadcast:播”、快速成長品牌“CRZ”及尚處于培育期的“PERSONAL POINT”，創(chuàng)始人為設計師出身，三大品牌風格鮮明，分別展現都市文藝風、青春活力風、個性主張風。

無論是日播時尚的上市還是中國原創(chuàng)設計被美國第一家庭青睞，在這背后實際上正是崛起的“中國設計”。

調查數據顯示，服裝消費為國內女性最大的消費支出，也因此，為女裝行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供保障。在女裝消費領域，80后、90后已逐步成為我國女裝消費的主流群體，也構 成了中高端品牌女裝消費的主力人群。

根據歐睿咨詢Euromonitor預測，2014至2018年國內服裝零售額將保持6.6%的復合增長率，2018年國內服裝零售額將達到2.1萬億元。根據統(tǒng)計，目前，我國服裝消費子行業(yè)銷售額占比分別為女裝53%、男裝38%、童裝9%。從女裝消費與男裝消費的比例來看，發(fā)達國家女裝和男裝市場容量比大約在2:1左右，隨著女性消費者的崛起，女裝消費在服裝消費中占比有望進一步提高。

而伴隨著我國時尚產業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的消費者特別是具備一定的購買實力和教育背景的女性消費者開始關注和購買本土服裝品牌，極具風格的本土設計型品牌服裝的認可度不斷提升。

日播時尚一直堅持原創(chuàng)設計原則，實際控制人王衛(wèi)東、曲江亭也均為設計師。

日播時尚認為，從行業(yè)角度而言，目前中國的服裝行業(yè)經歷轉型發(fā)展后進入了后半場，消費者的消費觀更加理性，對什么產品適合自己有了更清晰的認識，因此那些具有更多資源能夠轉變自己產品迎合消費者的公司將在競爭中具有優(yōu)勢，特別是上市公司的競爭優(yōu)勢將更加明顯。眾多實力較弱的傳統(tǒng)服裝企業(yè)將被淘汰。日播時尚作為一個設計創(chuàng)意為主的服裝上市公司，有信心在市場競爭中獲得更好的發(fā)展。

●專注中高端女裝維持較高毛利

女裝定位不同年齡、檔次、風格等可產生諸多細分需求，為設計師品牌崛起提供機遇。國內女裝服飾行業(yè)集中度低，奢侈品基本為國外品牌壟斷、本土品牌差異化競爭占據高端市場，大眾中端市場競爭較為激烈，近年來市占率進入前十本土企業(yè)有所減少。

機構認為，雖然未來女裝行業(yè)增速放緩，預測未來 5 年復合增速4.34%。獲益女性消費崛起，未來仍有較大發(fā)展空間，以發(fā)達國家人均女裝消費支出測算，行業(yè)仍存3~5倍空間。

而業(yè)內人士認為，中高端市場仍然是競爭激烈的戰(zhàn)場，品牌企業(yè)則將繼續(xù)利用自身資源強化競爭優(yōu)勢。

而值得關注的是中高端品牌女裝相比一般女裝而言，具有相對較高的毛利率。

中高端品牌女裝行業(yè)的利潤水平高于傳統(tǒng)服裝制造行業(yè)，主要原因在于中高端女裝企業(yè)占據了設計研發(fā)和銷售終端這兩個服裝行業(yè)產業(yè)鏈的制高點，產品具有更高的附加值，具備一定的議價能力；另外，中高端品牌女裝的消費客戶群體相對較為穩(wěn)定且消費能力較強。

數據顯示，日播時尚2014年度、2015年度、2016年度，公司的綜合毛利率分別為58.84%、61.73%和61.74%。由此可見，公司綜合毛利率水平維持在相對較高的水平，說明公司的成長性優(yōu)勢比較突出，公司作為中高端品牌女裝企業(yè)已經越來越得到消費者的認可，品牌知名度越來越高。

●多品牌戰(zhàn)略循序漸進業(yè)績穩(wěn)健

日播時尚取名《詩經》中“播厥百谷，實函斯活”，寓意播下希望、辛勤耕耘、收獲幸福。公司的從一間潮濕的地下工作室開始，最終逐步發(fā)展壯大，成長為了今日的日播時尚，一家國際化視野，以多品牌精品路線為市場領先戰(zhàn)略，并以人才發(fā)展為核心的社會生態(tài)型組織。

日播時尚多年來實施多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，形成了不同層級、風格多樣的產品構成，吸引了更加多元化的消費 群體，構建了一個多層次的品牌市場，提升了公司整體的品牌粘性，形成了較強的品牌忠誠度。

公司三大品牌市場定位清晰，且各具特點。其中broadcast:播品牌已有超過10年的運營歷史，成長為具有穩(wěn)定消費群體、鮮明風格和良好銷售業(yè)績的女裝自主品牌，具有較高的品牌知名度。

PERSONAL POINT是面向25~35歲的時尚都市女性，提倡可穿性高、品味不凡、設計獨特的品牌風格，目前仍處于品牌培育期。

作為年輕潮牌，CRZ注重創(chuàng)意創(chuàng)新設計，主要針對15~25歲左右的年輕人以及童裝，風格鮮明。近年來，日播時尚增加對該品牌的推廣和渠道建設投入，發(fā)展迅速。

此外，公司還通過參股投資和新設子公司等方式積極開拓新品牌，推進多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，從而實現公司可持續(xù)發(fā)展。近日，日播時尚還發(fā)布公告表示，要設立全資子公司運營輕戶外、運動品牌。

日播時尚認為，隨著消費升級，消費者的消費偏好也在變得更加多元化，她們需要更多個性化的生活方式產品來滿足自身需求，這樣便出現很多新的潮流領域，例如輕戶外、運動就是這樣一種領域。上市后的日播時尚則擁有更多的資源來進行戰(zhàn)略布局。新公司未來將作為日播時尚在輕戶外、運動領域的一個平臺，展開資源整合拓展業(yè)務。未來日播時尚將開拓更多品牌領域布局，圍繞年輕人群的生活方式提供更多個性化的產品及服務，成為生活方式解決方案提供者。

日播時尚在推進多品牌發(fā)展戰(zhàn)略的同時，逐步向以消費者為中心的全渠道銷售網絡發(fā)展，全渠道銷售網絡通過設立線下體驗店，令消費者身臨其境地感受公司品牌文化與款式多樣的商品，同時公司將線上與線下資源予以結合。

最新數據顯示，線下營銷網絡已覆蓋中國的30個省、自治區(qū)和直轄市，截至9月30日，日播時尚共有門店961家，相比2016年末的886家，前三季共增加75家門店。公司采用直營、聯(lián)銷與經銷等銷售模式，與聯(lián)銷商、經銷商分擔不同程度的商品與市場拓展風險。

可以預見，在推進多品牌發(fā)展的同時，日播時尚未來將主推全渠道模式，借助上市公司的資源優(yōu)勢，日播時尚新品牌將有望快速成長，給公司業(yè)績帶來新的亮點，而日播時尚也將在中高端女裝品牌中競爭中取得進一步發(fā)展。