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商務(wù)部、國家標(biāo)準(zhǔn)委制定的《網(wǎng)絡(luò)零售標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作指引》，緊扣我國電子商務(wù)的戰(zhàn)略規(guī)劃和政策任務(wù)，將對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)零售提質(zhì)增效發(fā)揮引領(lǐng)和支撐作用。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院歐陽日輝表示，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是我國網(wǎng)絡(luò)零售創(chuàng)新發(fā)展的命脈和關(guān)鍵。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)零售知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，保護(hù)創(chuàng)新者的利益，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)進(jìn)行技術(shù)和模式創(chuàng)新的積極性，進(jìn)而推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)零售的健康有序、公平競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)新發(fā)展，可形成“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)—促進(jìn)知識(shí)創(chuàng)新—健康有序發(fā)展—模式不斷創(chuàng)新”的良性循環(huán)。所以，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是我國網(wǎng)絡(luò)零售創(chuàng)新發(fā)展的命脈和關(guān)鍵。

歐陽日輝解讀道，《指引》對(duì)我國加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)零售知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)提出了具體的要求。首先，建立網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范?！吨敢饭膭?lì)網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)嚴(yán)格入駐審核，制定品牌授權(quán)審查、店鋪頁面明示商品授權(quán)、定期開展侵權(quán)商品抽查等標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范?！吨敢窂闹贫ㄡ槍?duì)網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)的行為標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范入手，從入駐審核、品牌授權(quán)、商品抽查等方面規(guī)范網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)的行為，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)公平有序競(jìng)爭(zhēng)。

其次，建立網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)接受社會(huì)公眾舉報(bào)的流程規(guī)范，建立保護(hù)在售商品、品牌商家的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)?！吨敢芬笠蚤_放的方式讓更多用戶和社會(huì)公眾加入到網(wǎng)絡(luò)零售標(biāo)準(zhǔn)的制定工作中來，最終形成以市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)為主要?jiǎng)恿Φ木W(wǎng)絡(luò)零售標(biāo)準(zhǔn)制定發(fā)展模式?！吨敢芬蠼⑵髽I(yè)的自主產(chǎn)權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，樹立企業(yè)誠信和品牌形象。歐陽日輝認(rèn)為，這是“加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)零售知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)”最核心的一條。因?yàn)橥晟频闹R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)能夠有效激發(fā)行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的活力，推動(dòng)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)模式創(chuàng)新，有利于推動(dòng)我國網(wǎng)絡(luò)零售的品牌化運(yùn)營。

再次，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)依照《企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范》國家標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系。2015年6月，知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等八部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于全面推行〈企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范〉國家標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)意見》，引導(dǎo)大部分具有創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的企業(yè)建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系，企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用和保護(hù)能力大幅提升，知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的貢獻(xiàn)顯著增強(qiáng)。《指引》要求網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)全面提高企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理水平，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，有效支撐創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略。

另外，支持網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)“走出去”，強(qiáng)化企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)國外網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等規(guī)制的跟蹤研判和分析評(píng)議，制定與國際接軌的網(wǎng)絡(luò)零售標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。建立國際互認(rèn)的法律規(guī)范是網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)“走出去”的必然要求。

歐陽日輝認(rèn)為，在制定與國際接軌的網(wǎng)絡(luò)零售標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范方面，我國是網(wǎng)絡(luò)零售全球第一大國，可以發(fā)揮引領(lǐng)作用，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體和完善全球治理體系提出中國方案，貢獻(xiàn)中國智慧和力量。