每經編輯 每經記者 金喆    

CFP圖

每經記者 金喆 每經編輯 張海妮

最近廣州本土老字號風行乳業(yè)惹上了官司，被同城的另一家乳企燕塘乳業(yè)（002732，SZ）起訴涉嫌包裝侵權。

12月17日晚間，燕塘乳業(yè)發(fā)布公告，公司向廣州市天河區(qū)人民法院起訴同城競爭對手風行乳業(yè)涉不正當競爭行為。燕塘乳業(yè)認為，風行乳業(yè)擅自使用與燕塘乳業(yè)知名商品特有包裝裝潢相近似的包裝裝潢，涉嫌侵權，構成不正當競爭。

一位不愿具名的知情人士對《每日經濟新聞》記者透露，兩家企業(yè)在廣州均有超過60年歷史，提起訴訟的主要原因之一還是燕塘乳業(yè)覺得風行牛奶的低價競爭：“風行的常規(guī)出貨價比燕塘低一截，終端也在做大力度的（促銷）活動。”

燕塘乳業(yè)訴風行牛奶涉包裝侵權

燕塘乳業(yè)在公告中指出，公司“燕塘”牛奶品牌至今已有61年歷史，具有極高知名度和美譽度。公司相關乳品所使用的包裝裝潢以從一側傾倒牛奶濺起奶花為設計創(chuàng)意，是知名商品所特有的包裝裝潢。公司所享有的與該包裝裝潢有關的一切合法權益受法律保護，未經許可，任何人均不得擅自使用與該包裝裝潢相同或相近似的包裝裝潢。

被告風行乳業(yè)與燕塘乳業(yè)同屬于廣東本地的乳品企業(yè)，是與公司具有直接競爭關系的市場經營者。公司發(fā)現(xiàn)，風行乳業(yè)在其生產、銷售的風行乳品上使用的包裝裝潢在整體設計創(chuàng)意、構圖要素的排列布局、顏色選擇、圖案類型等方面與公司產品基本相同，是與公司知名商品特有包裝裝潢相近似的包裝裝潢。

燕塘乳業(yè)相關人士對《每日經濟新聞》記者表示，風行乳業(yè)本次在包裝上涉嫌抄襲燕塘乳業(yè)最為暢銷的兩款產品，燕塘乳業(yè)在2008年就推出上述包裝，今年年初開始，風行涉嫌在新產品上抄襲公司產品包裝。

記者注意到，本次涉訴的兩款產品包裝中，藍底白奶花的250ml原味酸奶飲品，在燕塘乳業(yè)2015年、2016年年報中披露的營收分別為1.12億元、1.4億元。

燕塘乳業(yè)請求法院判令被告立即停止不正當競爭行為，并賠償燕塘乳業(yè)經濟損失人民幣100萬元及合理維權支出20萬元。

起訴或因對方低價競爭

在以廣州為中心的珠三角地區(qū)，燕塘乳業(yè)與風行乳業(yè)都是本土的傳統(tǒng)品牌。公開資料顯示，燕塘乳業(yè)成立于1956年，是廣東本土第一家擁有公牧一體化全產業(yè)鏈的乳品上市企業(yè)，風行乳業(yè)的成立時間為1952年，是廣州本土歷史最悠久的全產業(yè)鏈乳品企業(yè)。

大至連鎖商超、小到街邊攤位，燕塘牛奶和風行牛奶均擺放在貨架的顯眼位置。前述知情人士對《每日經濟新聞》記者透露，燕塘乳業(yè)認為風行乳業(yè)抄襲了公司的產品包裝，并且在很多商超低價銷售。

值得注意的是，以燕塘乳業(yè)為代表的區(qū)域乳企正面臨更加激烈的市場競爭。前述知情人士稱，盡管作為本地知名老牌企業(yè)擁有忠實的消費群體，但燕塘在廣州區(qū)域液態(tài)奶的市場份額大概只有四分之一，外來品牌占40%左右。最近兩年，越來越多消費者開始選擇進口液態(tài)奶，燕塘乳業(yè)不得不采取一些措施來守住自己的陣地。“其實燕塘找他們（風行）試圖去溝通，但對方一直愛理不理，所以就告上去了。”

對于上述說法，燕塘乳業(yè)相關人士表示，包裝相似造成部分消費者選擇商品時出現(xiàn)混淆，對公司的銷售產生影響。隨后，風行乳業(yè)相關人士對記者表示，已收到上述訴訟的通知，但沒有進一步回應。