每經(jīng)編輯 余冬梅

到底是不是依靠“洗腦”廣告帶動銷量？滴眼液到底能不能治療白內(nèi)障？

12月以來，這兩個問題一直壓在莎普愛思的頭上，面對消費者、媒體、監(jiān)管層的質(zhì)疑和問詢，12月16日，莎普愛思終于用一份長達43頁、2萬多字的公告予以了回應(yīng)。

公司的回應(yīng)到底能不能令人滿意呢？看看今天莎普愛思復(fù)牌后的股價就知道了。

今天（12月18日），莎普愛思復(fù)牌后，全天一字板跌停，每股價格跌去了2.21元，一天蒸發(fā)了5.48億元市值。根據(jù)此前北京青年報調(diào)查發(fā)現(xiàn)，5ml的莎普愛思芐達賴氨酸滴眼液市場零售價格為43.5元，而每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）在網(wǎng)購平臺上發(fā)現(xiàn)，這款滴眼液售價為45元。

以此計算，今天一天，莎普愛思所蒸發(fā)的市值，相當(dāng)于損失了超過1200萬瓶滴眼液，而且也超過了其滴眼液2014年的營業(yè)收入了。

為什么莎普愛思2萬多字的回應(yīng)，沒有讓市場信服呢？

在公告中，莎普愛思回應(yīng)非常矛盾：一方面，繼續(xù)強調(diào)自己的藥品“療效確切”；一方面又表示將以社會責(zé)任為前提，減少藥品廣告投放量——那么，如果療效確切，為何要因為社會責(zé)任而減少廣告投放？

再次強調(diào)“療效確切”

此前，醫(yī)學(xué)界部分醫(yī)生和相關(guān)媒體對莎普愛思生產(chǎn)的芐達賴氨酸滴眼液（即莎普愛思滴眼液）療效提出了質(zhì)疑，例如，同濟大學(xué)附屬東方醫(yī)院眼科主任的崔紅平卻認(rèn)為：

莎普愛思滴眼液的臨床試驗均于上世紀(jì)九十年代，由于當(dāng)初的技術(shù)手段限制，沒有用晶狀體渾濁度來做客觀指標(biāo)，而是采用了試驗對象“自覺視力變化”，缺乏客觀評價指標(biāo)。因此，莎普愛思滴眼液應(yīng)當(dāng)按現(xiàn)在的國家藥物臨床試驗標(biāo)準(zhǔn)重新進行多中心三期臨床試驗，并重視四期臨床試驗評價。

此前，央視財經(jīng)也曾報道，中華醫(yī)學(xué)會的權(quán)威眼科專家表示，莎普愛思滴眼液對于白內(nèi)障患者而言，不僅沒有治療效果，還有可能導(dǎo)致病情延誤治療。據(jù)美國的白內(nèi)障臨床指南（對全世界的眼科醫(yī)生都有指導(dǎo)意義），沒有任何證據(jù)表明，藥物性的治療能夠消除現(xiàn)已存在的白內(nèi)障，或延緩發(fā)展。

▲莎普愛思總部大門外（每經(jīng)記者 謝欣 攝）

此前，莎普愛思公告顯示，1991年，芐達賴氨酸滴眼液項目在國內(nèi)完成II期、III期臨床試驗。Ⅲ期臨床試驗結(jié)果顯示：

0.5%芐達賴氨酸滴眼液對延緩老年性白內(nèi)障的發(fā)展及改善或維持視力有一定的作用，療效確切；是一種安全的、有效的新型抗白內(nèi)障新藥。

而在12月16日的公告，莎普愛思給出的答案依然是：療效確切。

莎普愛思方面表示，

公司芐達賴氨酸滴眼液適應(yīng)癥為早期老年性白內(nèi)障。公司于1995年12月完成Ⅱ期多中心臨床試驗，于1998年7月完成Ⅲ期多中心臨床試驗。Ⅱ期、Ⅲ期多中心臨床結(jié)果顯示，芐達賴氨酸滴眼液對延緩老年性白內(nèi)障的發(fā)展及改善或維持視力有一定的作用，總有效率分別為71.13%和73.73%。

堅持廣告沒問題，但主動停播

根據(jù)此前媒體報道，國家食藥監(jiān)總局有關(guān)司局負(fù)責(zé)人表示，浙江“莎普愛思滴眼液”廣告文號由浙江省食藥監(jiān)局負(fù)責(zé)審查批準(zhǔn)，浙江省廣告監(jiān)測中心監(jiān)控系統(tǒng)顯示，未發(fā)現(xiàn)有關(guān)“莎普愛思滴眼液”的違法廣告。食藥監(jiān)總局已責(zé)成浙江省食藥監(jiān)局立即對該產(chǎn)品廣告內(nèi)容進行復(fù)審，在復(fù)審期間，該企業(yè)已主動全面停播“莎普愛思滴眼液”廣告。

12月16日，莎普愛思公告堅持稱廣告沒問題。截至今年12月7日（公司接到浙江省食藥監(jiān)局相關(guān)通知的日期），公司經(jīng)審批并在有效期內(nèi)的廣告批準(zhǔn)文號共74個，其中40個視頻廣告、27個圖文廣告和7個聲音廣告。公司對前述廣告逐一進行自查，主要結(jié)論如下:

1、國家藥監(jiān)部門批準(zhǔn)的芐達賴氨酸滴眼液說明書和公司上述廣告內(nèi)容中適應(yīng)癥表述都為“早期老年性白內(nèi)障”；

2、公司全部廣告均經(jīng)過浙江省食品藥品監(jiān)督管理局審核批準(zhǔn)，取得了相關(guān)藥品廣告批準(zhǔn)文號；浙江省以外發(fā)布的廣告，公司均按相關(guān)要求已在該廣告發(fā)布地的主管機關(guān)進行了備案；

3、公司全部廣告均按有關(guān)法律法規(guī)的要求標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng);

4、公司未因廣告發(fā)布受到行政處罰或被采取監(jiān)管措施。

5、公司主動提出自2017年12月12日起暫停發(fā)布已審批的廣告。

而這也與其此前對的回應(yīng)大致相同。但是每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）發(fā)現(xiàn)，在莎普愛思的一部廣告中，代言人全程沒有“早期老年性白內(nèi)障”的語音表述：

僅僅是在下方字幕中，用小字提示了“早期老年性”、“早期老年性白內(nèi)障”等信息：

而且，“請按藥品說明書或在藥師指導(dǎo)下購買和使用”的提示也僅僅以小字出現(xiàn)在廣告左下角的位置。而且，并沒有標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)。

不過，莎普愛思解釋稱，其暫停廣告播放是因為根據(jù)國家食藥監(jiān)總局、浙江省食藥監(jiān)局的最新通知，公司已批準(zhǔn)并在有效期內(nèi)的藥品廣告內(nèi)容，與上述通知中對廣告內(nèi)容的最新要求不符。

那么，究竟哪里存在不符？莎普愛思董秘吳建國并未接聽每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者電話。

值得注意的是，莎普愛思在公告中表示，公司將以上市公眾公司的社會責(zé)任為前提，減少廣告的投放量，加強白內(nèi)障防治的科普宣傳工作。

對于目前公司的生產(chǎn)經(jīng)營情況，莎普愛思表示，公司未出現(xiàn)生產(chǎn)停產(chǎn)、銷售受限的情況，但是公司芐達賴氨酸滴眼液的銷售和生產(chǎn)受到了一定影響，其他產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售基本正常。

每經(jīng)編輯 王嘉琦