每經(jīng)編輯 王嘉琦    

20年前，馮小剛用一部《甲方乙方》開啟了中國賀歲片的先河。隨后，《不見不散》、《沒完沒了》、《一聲嘆息》、《大腕》、《手機》、《天下無賊》、《私人訂制》等笑中帶淚的“馮氏喜劇”，成了賀歲檔的經(jīng)典。

20年后的今天，馮小剛的《芳華》陰差陽錯地重回自己開創(chuàng)的“陣地”，但它的氣質(zhì)卻與曾經(jīng)的馮氏賀歲片截然不同。近日，馮小剛在接受媒體采訪時說，自己“和大部分導演走了一條相反的路”，“他們拍文藝片的時候我拍賀歲片的，在我商業(yè)片達成品牌的時候，我就開始從里面抽身出來，拍了很多并不迎合市場的電影。”

▲圖片來源：馮小剛微博

但令人意外的是，恰恰是這部“并不迎合市場的電影”在市場上名利雙收。

截至今天（12月19日）上午10:30，延期到12月15日才上映的“國慶檔”電影《芳華》票房已經(jīng)達到了3.95億。

而在豆瓣上，《芳華》的評分達到了7.9分，是馮小剛近幾年得分最高的電影。

雖然馮小剛表示不迎合市場，但壓在馮小剛頭上的業(yè)績考核壓力卻是實實在在的。因為2015年，馮小剛和華誼兄弟簽下了業(yè)績對賭協(xié)議，東陽美拉在2017年須實現(xiàn)1.15億元的凈利潤，沒有達到的部分就要馮小剛自己掏腰包。作為今年馮小剛唯一一部電影，《芳華》從“國慶檔”延期到“賀歲檔”，而今年只剩十多天，《芳華》的票房如何，對馮小剛?cè)甑腒PI至關重要。

馮小剛今年須完成1.15億凈利潤

去年11月，因為《我不是潘金蓮》在萬達院線排片少，馮小剛和王思聰在微博上“懟”了起來。為什么馮小剛?cè)绱嗽谝馀牌?？原來，馮小剛與華誼兄弟簽了業(yè)績對賭協(xié)議，完不成業(yè)績，就要自己掏腰包。

2015年11月19日，馮小剛的公司東陽美拉在與華誼兄弟簽署了股權轉(zhuǎn)讓協(xié)議，當時馮小剛持有東陽美拉99%股權，陸國強持有1%。華誼兄弟一次性支付了10.5億元收購了東陽美拉70%的股權，其中包括馮小剛69%的股權，陸國強1%的股權，馮小剛套現(xiàn)10.35億元。要知道，馮小剛光靠拍電影賺錢可沒那么快，從1997年至2008年他拍了《甲方乙方》《手機》《天下無賊》《夜宴》《非誠勿擾》等9部商業(yè)片，總票房才過10億元。

▲華誼兄弟公告截圖

華誼兄弟此舉是為了綁定馮小剛，儲備電影核心資源。而東陽美拉也簽下了自股權轉(zhuǎn)讓完成之日起至2020年12月31日止的業(yè)績承諾。其中2016年度承諾經(jīng)審計后凈利潤不低于1億元，自2017年度起，每個年度的業(yè)績目標在上一個年度承諾的凈利潤目標基礎上增長15%。馮小剛的“賭債”并不輕松，5年承諾的凈利潤總額為6.74億元，2017年度要完成凈利潤1.15億元。

據(jù)華誼兄弟2016年年報，東陽美拉經(jīng)審計稅后凈利潤為1.02億元，達到了業(yè)績承諾。

▲《我不是潘金蓮》最終收獲4.83億元票房（圖片來源：貓眼電影）

但2017年對馮小剛來說壓力陡增，不僅因為凈利潤目標上浮了15%，而且2017年上半年，東陽美拉的營業(yè)收入和凈利潤相比去年同期均有所下降，營業(yè)收入3467.4萬元，凈利潤2748.1萬元。這意味著，2017年下半年，東陽美拉要做出8752萬元的凈利潤才能完成業(yè)績對賭。

▲華誼兄弟2017年半年報截圖

《芳華》能否填滿8752萬元的“缺口”？

此前有媒體報道，馮小剛需要憑借《芳華》為東陽美拉賺得1.15億元的凈利潤。事實上，這種說法并不準確。因為，根據(jù)華誼兄弟2017年半年報，東陽美拉上半年已經(jīng)完成了2748.1萬元的凈利潤，只剩8752萬元的“缺口”。

東陽美拉是馮小剛個人的公司，目前電影作品仍是東陽美拉主要的收入來源。2017年馮小剛只有一部公映的電影《芳華》，而且《芳華》并不是純商業(yè)類型的電影，帶著一些文藝氣質(zhì)，它又能在這樣的市場環(huán)境下錄得多少票房？

▲圖片來源：王中磊微博

今年9月，華誼兄弟CEO王中磊對《芳華》票房做了預期：

我們計算過，馮小剛導演自己固定的觀眾人群可以達到4億票房，然后現(xiàn)在還有軍人和退伍軍人，他們在消費能力的人數(shù)是150萬人次。

按電影平均票價35元每張，上述預估《芳華》的基礎票房在4.5億左右，這與馮小剛?cè)ツ甑碾娪啊段也皇桥私鹕彙凡畈欢唷?/p>

《芳華》的主出品方有六家，分別為東陽美拉、華誼兄弟、愛奇藝、耀萊影視、北京文化、八一電影制片廠。公開信息顯示，《芳華》制片成本1.3億元，若《芳華》票房5億元的話，那么制片方利潤4000萬元左右。

若東陽美拉完全依靠《芳華》一部電影的票房收益完成業(yè)績承諾，以投資份額60%~70%計算，那么《芳華》需要約8.8~8.2億元票房成績。

但從目前票房看，上映僅僅不到5天，《芳華》就獲得了近4億票房，而且，據(jù)《中國證券報》報道，15日《芳華》上映時，華誼兄弟副董事長、CEO王中磊表示，就單部影片看，《芳華》有望實現(xiàn)10億級票房。

看來，華誼兄弟方面對這部影片胸有成竹。

完成業(yè)績不只靠《芳華》

不過，東陽美拉目前并非完全依靠馮小剛一部電影的收益來做利潤。今年10月27日，華誼兄弟發(fā)布了一份更新版的2015年年度報告，報告中稱：

2015年，東陽美拉收入來源于業(yè)務廣告、參加綜藝節(jié)目及導演服務。

“業(yè)績目標”對應的稅后凈利潤包括馮小剛為東陽美拉提供或帶來的、以東陽美拉名義取得的馮小剛作為編劇、導演、監(jiān)制、制片、演員、廣告代言人等業(yè)務產(chǎn)生的利潤。

而在華誼兄弟2016年財報中，并沒有這句話。而每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）發(fā)現(xiàn)，馮小剛目前的電視廣告主要有某白酒品牌、某手機品牌、以及某汽車品牌。

此外，據(jù)華誼兄弟2017年半年報，東陽美拉還有藝人經(jīng)紀和綜藝節(jié)目業(yè)務，其制定了新人導演計劃，培養(yǎng)新一代導演，簽下部分藝人經(jīng)紀合約；同時參與《情感搶險隊》、《美少年學社》等綜藝節(jié)目，多元化發(fā)展前景良好。每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）注意，《美少年學社》已經(jīng)在優(yōu)酷播出，目前總播放量1.6億，應該能為東陽美拉創(chuàng)收。

▲《美少年學社》累計播放情況（圖片來源：骨朵數(shù)據(jù)）

此外，每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）注意到，馮小剛在?？谶€有電影IP相關的實景娛樂品牌，上述部分收入到底能有多少，還是個謎。

每經(jīng)編輯 王嘉琦