每經(jīng)編輯 郭鑫

“《三生三世》咋能‘創(chuàng)造’出300億的播放量？”“《擇天記》收官網(wǎng)播量破257億收視率穩(wěn)居周播劇第一”……2017年每一部“爆款劇”的誕生都伴隨著些許質(zhì)疑。

▲截至12月20日《三生三世十里桃花》的累計(jì)播放量為454億（骨朵數(shù)據(jù)/圖）

如今，我們?cè)谡務(wù)?ldquo;爆款”時(shí)，似乎點(diǎn)擊量才是最重要的指標(biāo)。然而數(shù)據(jù)顯示，動(dòng)輒百億點(diǎn)擊的“爆款”只引爆了數(shù)據(jù)，卻并沒有那么多“忠誠(chéng)”存在的網(wǎng)民。

日前，在第五屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，芒果TV版權(quán)經(jīng)營(yíng)管理中心總經(jīng)理黎永杰用一組數(shù)據(jù)進(jìn)行了詳細(xì)闡釋。他截取2017年11月19日至11月25日的播放量數(shù)據(jù)，這7天電視劇和綜藝在TOP3視頻平臺(tái)的前臺(tái)點(diǎn)擊量分別為21.40億、4.64億。

“假設(shè)TOP3上所有用戶只看劇集和綜藝的話，平均每天觀看的時(shí)長(zhǎng)要達(dá)到5.09個(gè)小時(shí)。一天要用20%的時(shí)間來看長(zhǎng)視頻，5、6億的網(wǎng)民真的都能做到嗎？”

▲黎永杰現(xiàn)場(chǎng)分享網(wǎng)絡(luò)視聽數(shù)據(jù)（每經(jīng)影視記者杜蔚攝）

數(shù)據(jù)亂象橫生，背后又是如何“注水+美白”？

每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者為此進(jìn)行了一番調(diào)查，專業(yè)的刷流量公司手中不乏客戶，而因?yàn)槿狈Φ谌綑C(jī)構(gòu)對(duì)數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)監(jiān)管，刷流量成了行業(yè)的“灰色地帶”。在本次網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，市場(chǎng)排名前三的視頻網(wǎng)站愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷也首次集體站出來鞭撻行業(yè)亂象，呼吁行業(yè)能有更精準(zhǔn)、純凈的數(shù)據(jù)。

點(diǎn)擊量“炸裂”誰(shuí)是驅(qū)動(dòng)力？ 刷量公司：1000萬(wàn)點(diǎn)擊量需3.3萬(wàn)元

大數(shù)據(jù)時(shí)代，“用數(shù)據(jù)說話”已深入人心，然而卻不能盲目迷戀數(shù)據(jù)。“點(diǎn)擊量不包含觀眾收視時(shí)長(zhǎng)，無法反映節(jié)目的傳播力及影響力，無法反映觀眾對(duì)節(jié)目的喜好。”中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）副總經(jīng)理肖建兵一針見血地指出，不能僅以點(diǎn)擊量來衡量節(jié)目是否真的受歡迎，因?yàn)?ldquo;數(shù)據(jù)收取牽涉的利益格局越來越復(fù)雜。”

受利益驅(qū)使，數(shù)據(jù)可能不斷被刷量。傳言中那些刷量公司是否真的存在，一些劇又是如何被“注水”？每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者通過調(diào)查找到了一家比較有代表性的刷量公司。記者是為刷某部新劇而來，頓時(shí)侃侃而談，“我們（刷量公司）都是以工作室形式存在的，全國(guó)大型的刷量公司并不多，有4、5家。”該負(fù)責(zé)人稱其工作室長(zhǎng)期與一些影視公司、導(dǎo)演合作。

▲每經(jīng)影視記者與刷量公司的聊天

每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者以在某一市場(chǎng)排名前三的平臺(tái)做刷量詢價(jià)，這位負(fù)責(zé)人很快報(bào)價(jià)：

“點(diǎn)擊量千萬(wàn)以下是40元/萬(wàn)次，千萬(wàn)以上是33元/萬(wàn)次，在這家平臺(tái)刷劇還會(huì)掉量，不過我們會(huì)給2個(gè)月的維護(hù)時(shí)間，在掉量時(shí)自動(dòng)補(bǔ)齊。如果把點(diǎn)擊量刷到上億次，價(jià)格還能便宜。”

如此看來，要給一部劇增加1000萬(wàn)次的點(diǎn)擊，需要3.3萬(wàn)元。

▲每經(jīng)影視記者與刷量公司的聊天

如此赤裸裸的刷量，被平臺(tái)方發(fā)現(xiàn)了怎么辦？這位負(fù)責(zé)人的回答卻讓記者大吃一驚，“我們每條鏈接一天可以刷100~500萬(wàn)次點(diǎn)擊，平臺(tái)方是默認(rèn)我們存在的，不會(huì)出問題。”

▲每經(jīng)影視記者與刷量公司的聊天

為了展示工作室的實(shí)力，這位負(fù)責(zé)人還提到了曾參與今年播出的大劇《三生三世十里桃花》的刷量，“當(dāng)時(shí)一個(gè)服務(wù)器能刷的數(shù)量有限，所以是全國(guó)找很多家（幾十臺(tái)服務(wù)器）同時(shí)開刷的。”除此之外，對(duì)于不久前以170億點(diǎn)擊收官的《獵場(chǎng)》，這位負(fù)責(zé)人也表示參與了前期刷量，“我們只刷了一點(diǎn)點(diǎn)，這些有大明星出演的劇一般都只是在前期刷，等把量、知名度刷上去后，就不刷了。”

此外，每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者還在這位負(fù)責(zé)人的朋友圈看到大量給影視劇刷量的消息，涉及平臺(tái)囊括了目前市場(chǎng)排名前列的視頻平臺(tái)。

數(shù)據(jù)亂象從潛水區(qū)浮出 視頻網(wǎng)站集體呼吁統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

一直以來，刷流量的公司游走于灰色地帶，在行業(yè)中扮演著“潛伏”。但隨著網(wǎng)絡(luò)用戶逐漸增長(zhǎng)，視頻網(wǎng)站也希望能有更加公開透明的市場(chǎng)環(huán)境。

芒果TV版權(quán)經(jīng)營(yíng)管理中心總經(jīng)理黎永杰就表示，他早就注意到，現(xiàn)在的播放數(shù)據(jù)并不能真實(shí)反映網(wǎng)民實(shí)際的觀看行為。他公開了一組數(shù)據(jù)：2016年TOP3視頻平臺(tái)劇集的累計(jì)前臺(tái)點(diǎn)擊量為4107.42億，到了2017年達(dá)了4860.2億，

“2016年（網(wǎng)劇播放量）經(jīng)歷了近700天的積累，而2017年的積累時(shí)間也就是330天，時(shí)間縮短了一半以上，但數(shù)據(jù)量卻躍升了近700多億。”

▲黎永杰分享的TOP3平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)視聽數(shù)據(jù)（每經(jīng)影視記者杜蔚攝）

隨著3G、4G時(shí)代到來，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶火速暴增的紅利已過，增量逐漸放緩，“2016年12月的用戶規(guī)模是5.44億，到2017年6月為5.65億，半年時(shí)間增量只有2100萬(wàn)。”黎永杰詳細(xì)解釋道，

“以45分鐘一集計(jì)算，如果我們需要這些新增用戶完成播放量的增長(zhǎng)，那么人均觀看時(shí)長(zhǎng)將達(dá)到7.68小時(shí)。”這個(gè)時(shí)長(zhǎng)甚至超過了一些人一天的睡眠時(shí)間。

與此同時(shí)，黎永杰還給出了另一個(gè)數(shù)據(jù)，“TOP3視頻平臺(tái)活躍用戶日均單日使用時(shí)長(zhǎng)只有13.65分鐘。”這更是與7.68小時(shí)的數(shù)據(jù)相差甚遠(yuǎn)，“網(wǎng)民真的不夠了，不足以支撐目前我們?cè)谇芭_(tái)看到的所有播放數(shù)據(jù)。”這是黎永杰的結(jié)論。

▲黎永杰分享的TOP3平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)視聽數(shù)據(jù)（每經(jīng)影視記者杜蔚攝）

而肖建兵還指出，錯(cuò)綜復(fù)雜的數(shù)據(jù)背后，除了灰色地帶的注水，還有平臺(tái)方的自我“美白”，

“幾個(gè)大平臺(tái)都在報(bào)數(shù)，我們相信報(bào)數(shù)有真實(shí)的，我們也相信這個(gè)報(bào)數(shù)是經(jīng)過了‘美白’效果，有自我修飾的作用。”

排名市場(chǎng)前列的視頻網(wǎng)站愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果TV齊聚一堂，并非只為揭露行業(yè)亂象，他們更看重的是，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看如何才能擁有精準(zhǔn)、純凈的數(shù)據(jù)？

對(duì)此，幾大視頻網(wǎng)站都呼吁，行業(yè)要有客觀公正的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，或者有第三方機(jī)構(gòu)來提供數(shù)據(jù)監(jiān)管保障。“我們非常支持公開的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。”愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)葛承志表示，“如果行業(yè)里有公開標(biāo)準(zhǔn)，一旦確立我們會(huì)調(diào)整愛奇藝的計(jì)算方式，按照行業(yè)的共識(shí)來進(jìn)行計(jì)算。”

▲葛承志的建議（每經(jīng)影視記者杜蔚攝）

“如果有公開透明的數(shù)據(jù)系統(tǒng)可以減去我們（騰訊）很多問題，我們希望有這樣一個(gè)系統(tǒng)或者公開透明的數(shù)據(jù)讓我們作出更好的作品。”騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群研究中心副總監(jiān)王南也對(duì)此認(rèn)可道。

如此看來，建立客觀科學(xué)、符合市場(chǎng)需求的網(wǎng)絡(luò)收視數(shù)據(jù)體系，有助于行業(yè)各方能夠客觀了解內(nèi)容傳播的影響力和收視效果，這對(duì)行業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。但在各方行業(yè)實(shí)際利益格局之下，路漫漫其修遠(yuǎn)兮，還要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)和專業(yè)數(shù)據(jù)公司作為第三方角色的作用。

每經(jīng)影視記者 蓋源源 杜蔚

每經(jīng)編輯 趙云