每經(jīng)編輯 吳凡 彭斐    

馬云：幫我買點(diǎn)肯德基。

秘書(shū)：收購(gòu)?fù)戤叀?/p>

這是去年阿里旗下的螞蟻金服收購(gòu)百勝中國(guó)股份時(shí)，網(wǎng)上流傳的一個(gè)段子。最近，同樣的故事發(fā)生在了另一個(gè)富豪郭廣昌的身上。

30年前，還是“窮學(xué)生”的復(fù)星國(guó)際有限公司（以下簡(jiǎn)稱復(fù)星國(guó)際）董事長(zhǎng)郭廣昌為了喝一次青島啤酒（600600，SH）省了兩頓飯的錢；

30年后，青島啤酒12月20日晚間公告稱，復(fù)星國(guó)際接手日本朝日集團(tuán)控股株式會(huì)社（以下簡(jiǎn)稱朝日集團(tuán)）清倉(cāng)轉(zhuǎn)讓的19.99%青島啤酒股份，成了青島啤酒的第二大股東。對(duì)此，郭廣昌說(shuō)：“我們感到很榮幸。”

12月21日早盤，在港股上市的復(fù)星國(guó)際股價(jià)大幅上揚(yáng)；而在A股上市的青島啤酒則小幅小跌，截至午間收盤，股價(jià)下跌了1.78%至35.90元，市值蒸發(fā)了8.8億。

復(fù)星國(guó)際成青島啤酒第二大股東

12月20日晚間，青島啤酒公告稱，公司獲知第二大股東朝日集團(tuán)已與復(fù)星國(guó)際有限公司旗下五個(gè)實(shí)體公司（以下統(tǒng)稱復(fù)星集團(tuán)）分別簽署股份購(gòu)買協(xié)議，擬將其所持上市公司2.43億股H股(約占本公司總股本的17.99%)轉(zhuǎn)讓給復(fù)星集團(tuán)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者了解到，此次交易后，復(fù)星集團(tuán)將成為青島啤酒的第二大股東。

事實(shí)上，此次朝日集團(tuán)出讓股權(quán)早有征兆。今年10月12日，青島啤酒發(fā)布公告稱，“出于商業(yè)安排考慮”，朝日集團(tuán)擬清倉(cāng)轉(zhuǎn)讓其所持19.99%的青島啤酒股份，這意味著雙方長(zhǎng)達(dá)7年的合作即將終止。

而在兩個(gè)月后，朝日集團(tuán)終于找到了買家。

據(jù)了解，復(fù)星集團(tuán)擬以每股27.22港元的價(jià)格收購(gòu)朝日集團(tuán)持有的青島啤酒合計(jì)2.43億股H股，交易總規(guī)模約66億港元。交易之后，復(fù)星集團(tuán)持有青島啤酒總發(fā)行股份數(shù)約17.99%。

復(fù)星集團(tuán)是一家專注于中國(guó)動(dòng)力的投資集團(tuán)，復(fù)星先后投資復(fù)星醫(yī)藥、復(fù)地、豫園商城、建龍集團(tuán)、南鋼聯(lián)、招金礦業(yè)、海南礦業(yè)、永安保險(xiǎn)、分眾傳媒、Club Med、Folli Follie、復(fù)星保德信人壽等。

▲圖片來(lái)源：復(fù)星國(guó)際官網(wǎng)

拿到了心儀的青島啤酒股份，截至午間收盤，復(fù)星國(guó)際股價(jià)上漲了6.77%，總市值達(dá)到1489.30億。

而被收購(gòu)的青島啤酒，截至午間收盤，股價(jià)下跌了1.78%至35.90元，市值蒸發(fā)了8.8億。

此外，青島啤酒在公告中還稱，朝日集團(tuán)與青島啤酒集團(tuán)有限公司及其子公司鑫海盛簽署股份購(gòu)買協(xié)議，擬將其所持公司2701.96萬(wàn)股H股（約占公司總股本的1.99%）轉(zhuǎn)讓給鑫海盛。總作價(jià)約為港幣7.35億元，相等于每股價(jià)格約港幣27.22元。而自去年以來(lái)，朝日集團(tuán)先后收購(gòu)了8個(gè)歐洲啤酒品牌，再加上此次出讓青島啤酒股權(quán)，外界有猜測(cè)，朝日啤酒有退出中國(guó)市場(chǎng)的跡象。

對(duì)于上述猜測(cè)，朝日啤酒官方在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，朝日啤酒有計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)推出高端產(chǎn)品。

值得注意的是，在朝日集團(tuán)與青島啤酒的合作之初，其曾表示，希望借力青島啤酒發(fā)達(dá)的銷售渠道，帶動(dòng)朝日集團(tuán)啤酒產(chǎn)品的銷售，而朝日集團(tuán)也能在東南亞市場(chǎng)上拉青島啤酒一把。

▲圖片來(lái)源：青島啤酒官網(wǎng)

啤酒市場(chǎng)不理想

12月20日中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)記者表示，當(dāng)時(shí)朝日啤酒入股青島啤酒是看重后者不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，“但是近年中國(guó)啤酒市場(chǎng)也沒(méi)有太大的增速”。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者了解到，2014年中國(guó)啤酒產(chǎn)量首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，此后就是長(zhǎng)達(dá)近兩年的啤酒市場(chǎng)低迷期。一直到去年，中國(guó)啤酒市場(chǎng)才實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

據(jù)中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)啤酒專業(yè)委員會(huì)主辦的中國(guó)啤酒網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年12月，中國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)量242.1萬(wàn)千升，同比下降17.18%。這也是從7月以來(lái)，連續(xù)6月啤酒產(chǎn)量出現(xiàn)同比下滑。由此，國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)量10多年來(lái)首次出現(xiàn)下滑。該網(wǎng)站同日發(fā)布的數(shù)據(jù)還顯示，2014年1~12月，中國(guó)啤酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量4921.85萬(wàn)千升，同比下降0.96%。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年這一趨勢(shì)得以延續(xù)。全國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)470家，完成釀酒總產(chǎn)量4715.72萬(wàn)千升，同比下降5.06%。

▲圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

究竟原因在哪里？按照貝恩報(bào)告的說(shuō)法：隨著許多制造企業(yè)開(kāi)始向孟加拉國(guó)、越南等其他成本更低的國(guó)家轉(zhuǎn)移，一些傳統(tǒng)以藍(lán)領(lǐng)為主要消費(fèi)群體的品類處境艱難。啤酒作為典型代表，首當(dāng)其沖。

除此之外，天氣異常、消費(fèi)環(huán)境變化，是2014年啤酒產(chǎn)量下滑的主要原因。燕京啤酒（000729，SZ）2014年底曾在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，對(duì)于行業(yè)來(lái)講，2014年啤酒產(chǎn)量下降的原因：一是天氣比較異常；二是受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，全國(guó)消費(fèi)不景氣，特別是沿海地區(qū)。

“啤酒銷售主要靠三個(gè)渠道支撐，除了餐飲和夜場(chǎng)娛樂(lè)，還包括終端賣場(chǎng)。”長(zhǎng)期研究國(guó)內(nèi)食品產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)營(yíng)銷專家朱丹蓬向每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者指出，2014年，因餐飲、夜場(chǎng)等渠道消費(fèi)下滑，導(dǎo)致啤酒產(chǎn)量輕微下滑，下滑主要因消費(fèi)環(huán)境變化的影響，天氣等因素的影響相對(duì)有限。

▲圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

郭廣昌：我們感到很榮幸

雖然啤酒市場(chǎng)日趨疲軟，但是郭廣昌對(duì)這次交易似乎自信滿滿。12月20日晚間，郭廣昌公布了一篇文章——《我和青島啤酒的故事》，文中提到“就在剛才，我簽署了向朝日集團(tuán)購(gòu)買青島啤酒股權(quán)的協(xié)議，復(fù)星將接替朝日成為青島啤酒的第二大股東”，“我們感到很榮幸”。

郭廣昌稱，其與青島啤酒的首次“邂逅”是30年前他讀復(fù)旦大學(xué)哲學(xué)系期間，彼時(shí)郭廣昌路過(guò)山東青島，為了能夠品嘗當(dāng)時(shí)的“大牌奢侈品”青島啤酒，省了兩頓飯，終于喝上了青島啤酒。

郭廣昌認(rèn)為，30年潮起潮落，很多讓國(guó)人充滿記憶的品牌遺憾地消失了，但是青島啤酒品牌依舊、充滿活力，成為尋常百姓家隨時(shí)都能來(lái)點(diǎn)的飲品，這是他20歲抵達(dá)青島時(shí)，根本無(wú)法想像的。

▲圖片來(lái)源：復(fù)星國(guó)際官網(wǎng)

而對(duì)于此次投資青島啤酒后，如何促進(jìn)青島啤酒的發(fā)展，郭廣昌稱，我們會(huì)毫無(wú)保留地開(kāi)放分享復(fù)星推動(dòng)管理激勵(lì)機(jī)制優(yōu)化的經(jīng)驗(yàn)；堅(jiān)定不移支持青島啤酒品質(zhì)戰(zhàn)略、做最好的啤酒；在營(yíng)銷領(lǐng)域加強(qiáng)復(fù)星體育、娛樂(lè)資源的嫁接等。

“復(fù)星涉足餐飲行業(yè)不是第一次了，從聯(lián)手三元收購(gòu)法國(guó)食品品牌，到投資馬來(lái)西亞的連鎖餐飲，再到投資中國(guó)臺(tái)灣的烘焙公司，入股西班牙火腿品牌等，復(fù)星在這一塊的涉足還是蠻廣的。”朱丹蓬向每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者表示，“而從產(chǎn)業(yè)的角度講，對(duì)于拓展（復(fù)星集團(tuán)）產(chǎn)業(yè)鏈這一塊也是有很大幫助的。”

對(duì)于此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓，12月20日晚，青島啤酒總裁黃克興公開(kāi)表示：“我們非常歡迎復(fù)星成為青島啤酒的股東，希望通過(guò)雙方資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為青島啤酒創(chuàng)造新的機(jī)遇、帶來(lái)新的發(fā)展。”

每經(jīng)記者 吳凡 彭斐

每經(jīng)編輯 湯亞文 實(shí)習(xí)編輯 任芷霓