2010年，馬云曾堅定地表示：“我們認為游戲不能改變中國，中國本來就是獨生子女家庭，孩子們都玩游戲的話，國家將來怎么辦？所以游戲我們一分錢也不投。”馬云甚至還表態(tài)“餓死都不做游戲”。

這一番豪言壯語今年就被華麗麗的打臉了，9月底，阿里巴巴娛樂集團宣布成立游戲事業(yè)群。馬云曾經“餓死不做游戲”的表態(tài)和劉強東“京東5年內不賣書”一樣，成為一個笑談。

利益是最根本的推動者。根據市場分析公司Newzoo 發(fā)布的《2017 年全球游戲市場報告》，2017 年-2020 年全球移動游戲市場收入預測可達到457 億美元、521 億美元、589 億美元、643億美元，移動游戲市場持續(xù)保持增長，并維持在較大規(guī)模。

中國市場是其中最亮眼的一部分，數(shù)據預測今年中國游戲收入或將超過2000億元，成為亞太地區(qū)乃至全球最大的游戲市場。面對這個千億級市場，盡管騰訊、網易已經坐穩(wěn)了第一把交椅，阿里仍然無法說服自己放棄這塊肥肉，馬云爸爸也只能對自己曾經的承諾食言了。

千億市場 巨頭林立

其實除了上述互聯(lián)網巨頭，面對游戲這塊巨大的蛋糕，不少上市公司和新三板公司早已涉足其中。

在如圖所示的游戲產業(yè)鏈上，開發(fā)商是最重要的角色。其中A股代表公司為巨人網絡、三七互娛、完美世界等，另有17家上市公司不同程度參與其中；新三板則有87家公司主營游戲開發(fā)，蓋婭互娛、墨麟股份是代表。

游戲行業(yè)高毛利高盈利不是秘密。A股去年有6家游戲開發(fā)商毛利率高于90%，最高的是天潤數(shù)娛，該項業(yè)務毛利率高達97.94%，最低的星輝娛樂該項業(yè)務毛利率也有32.67%。相應的，這些公司盈利能力也非同一般，去年A股有三家游戲開發(fā)商凈利潤超過10億元，分別是三七互娛12.17億元、完美世界11.33億元、巨人網絡11.27億元，另有13家公司盈利過億。

目光轉移至新三板市場，雖然新三板的游戲開發(fā)商業(yè)績體量不比上市公司，但相比無數(shù)死在創(chuàng)業(yè)路上的小公司，有機會登陸資本市場的開發(fā)商大多旗下?lián)碛幸豢钜陨蠒充N游戲，平均小康不是問題。

2016年，新三板超過14家游戲開發(fā)商毛利率高于90%，60家高于50%，其中九星娛樂、淘金軟件甚至超過98%。從盈利情況來看，5家掛牌公司去年凈利潤過億，18家盈利超過3000萬元。

然而從整體來看，在游戲開發(fā)這個領域，A股公司與新三板公司仍存在著巨大的差距。上市公司旗下大多擁有數(shù)款暢銷游戲，且仍在不斷開發(fā)新游戲和舊有IP，此外還早已開始探索除游戲開發(fā)以外的領域，如完美世界、中青寶布局電子競技；三七互娛、巨人網絡嘗鮮影視項目等。

而新三板游戲開發(fā)商大多存在產品單一情況，且限于資源不足等情況，大部分在游戲開發(fā)以外領域處于空白，產品單一帶來的可持續(xù)經營問題是這部分企業(yè)在IPO時不得不面臨的關鍵。

游戲IPO 可持續(xù)經營是關鍵

目前在IPO排隊的游戲公司接近10家，不乏4399、蝸牛、多益網絡等知名游戲公司，其中樂元素、米哈游以及趣炫網絡申請主板上市，來自新三板的檸檬微趣等七家公司申請創(chuàng)業(yè)板上市。

然而游戲公司IPO沒有那么簡單，今年11月7日成都尼畢魯首發(fā)申請被否的消息在游戲圈砸下了一個大坑，引發(fā)了各種聯(lián)想。

尼畢魯一度是出海手游公司中的翹楚，旗下tap4fun在2012-2014年連續(xù)三年登上AppAnnie年度公司收入排行TOP52，可惜在面對“最嚴發(fā)審委”時還是敗下陣來。

針對尼畢魯IPO，發(fā)審委主要提出五類問題：游戲出版許可、收入的真實性與可靠性、海外業(yè)務分成合理性、經營業(yè)務的可持續(xù)性、對外投資的風險控制等。

上述五個問題最終是核查財務情況以及可持續(xù)經營能力，而游戲公司由于沒有實體產品，在財務核查方面存在天然的劣勢，幾乎每家上會的游戲公司都面臨過這種質疑。再加上從去年就傳出的“影視、文化、游戲等輕資產行業(yè)IPO監(jiān)管趨嚴”的消息，令許多游戲企業(yè)開始思考：IPO到底值不值得？

解讀君認為，游戲公司在經歷赴美上市、中概股回潮、互聯(lián)網人口紅利消退、市場降溫這一系列過程之后，如今證監(jiān)會的“嚴”審核反而可能是一件好事。

因為特殊的產品和營收結構，游戲公司憑借一兩款爆款產品撐起整體業(yè)績不足為奇。如新三板擬IPO公司檸檬微趣旗下雖擁有六款上線游戲，但其爆款產品《賓果消消消》撐起了營收的大頭，2016年和2017年上半年均貢獻超過99%的業(yè)績。即便在大廠，這一情況也很普遍，網易老牌游戲《夢幻西游》至今仍貢獻巨額收入，巨人網絡旗下的《征途》也常年是公司的“業(yè)績骨干”。

基于此，擁有單一爆款產品的游戲公司是否具有持續(xù)經營能力遭到了市場的不斷叩問，這也是發(fā)審委對于游戲公司最大的擔心。

于是我們看到，不管是為了IPO也好還是為了自身發(fā)展需要也好，游戲公司不斷從縱向角度和橫向角度擴展業(yè)務：增強自主研發(fā)能力、研運一體化整合等等，這幾方面能力的增強或將打破游戲公司不能“持續(xù)高盈利”的固有印象。