圖片來源：視覺中國

記者 謝若琳

然而，2017年以來，影視劇網(wǎng)絡(luò)平臺、網(wǎng)絡(luò)綜藝的播放量動輒上百億。以《擇天記》為例，這部豆瓣評分只有4.2分的古裝劇，不但經(jīng)常包攬全國網(wǎng)、52城、35城三網(wǎng)實時收視率全國第一，還收獲了網(wǎng)絡(luò)平臺286.5億的播放總量。

有業(yè)內(nèi)人士表示，在電視收視率飆至第一的同時，還要制造出上百億的播放量，中國7億網(wǎng)友明顯不夠用了。

百億播放量頻現(xiàn)

援引相關(guān)媒體報道，在第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，芒果TV版權(quán)經(jīng)營管理中心總經(jīng)理黎永杰截取了2017年11月19日至11月25日的播放量數(shù)據(jù)，這7天電視劇和綜藝在TOP3視頻平臺的前臺點擊量分別為21.40億、4.64億。“假設(shè)TOP3上所有用戶只看劇集和綜藝的話，平均每天觀看的時長要達到5.09個小時。一天要用20%的時間來看長視頻，5、6億的網(wǎng)民真的都能做到嗎？”

《證券日報》記者粗略統(tǒng)計，以《擇天記》為例，截至12月21日，該劇在樂視視頻播放量58.5億、芒果TV播放量39.5億、愛奇藝播放量73.1億、騰訊視頻66億、優(yōu)酷視頻49.4億，全網(wǎng)總播放量為286.5億。而這部電視劇共有56集，單集瀏覽量至少為5.12億。

除《擇天記》外，《孤芳不自賞》、《三生三世十里桃花》、《楚喬傳》、《那年花開月正圓》等諸多電視劇，都在網(wǎng)絡(luò)平臺上斬獲了百億級別播放量。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。截至2017年6月份，我國網(wǎng)民規(guī)模為7.51億。如此多的“百億”劇集，需要7.5億網(wǎng)民鼠標單擊多少次，才能呈現(xiàn)出當下的觀影盛宴？

“一個劇有2億次的播放量，就覺得有2億人在觀看這部劇，這是認知上的誤區(qū)，這2億次播放量有可能只是由2000人帶來的。”騰訊視頻產(chǎn)品技術(shù)部副總經(jīng)理何毅在接受媒體采訪時表示。

暴利刷單成產(chǎn)業(yè)鏈

百億播放量不斷呈現(xiàn)的背景是，“唯播放量”成為業(yè)內(nèi)公認的單一評價體系，無論是廣告、劇集、片酬等等元素的售價，都與流量號召力有關(guān)。

刷量產(chǎn)業(yè)鏈正是寄居在這樣的環(huán)境下。據(jù)《證券日報》記者了解，在優(yōu)酷、騰訊視頻兩家平臺刷1萬播放量，需要40元人民幣；而在愛奇藝平臺刷1萬播放量，需要100元人民幣。“因為愛奇藝管的比較嚴。”上述商家表示。

不過，經(jīng)記者進一步了解，如果刷的量大，可以拿到很低的折扣。“現(xiàn)在幾乎每個網(wǎng)絡(luò)節(jié)目都會刷量，有多有少，不過大家都有固定渠道，大約1萬播放量需要10余元。”有熟悉產(chǎn)業(yè)鏈的資深人士表示。

“目前熱播的一部歷史古裝?。ㄋ⒉シ帕浚?，就是我們在做，他們刷了30億播放量，折扣下來花費200多萬元。”記者看到，目前該劇在優(yōu)酷平臺的播放量為56億。“優(yōu)酷可以做到‘秒刷’，但是容易‘掉量’，平均每3天就會掉一次，我們負責長期維護補量，上述古裝劇價格高一些，就是因為要長期補量。”另一位商家表示，“除優(yōu)酷外，其余平臺都不會掉量，刷一次單可以永久受益。”

當記者質(zhì)疑刷單成本高昂時，這位商家表示，“廣告商就看這個，播放量的花費與廣告收入肯定是成正比的。”

據(jù)了解，優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝等視頻網(wǎng)站始終在與刷單產(chǎn)業(yè)鏈博弈，一邊修復(fù)升級，一邊尋找漏洞，阻擊刷單行為。目前，在視頻網(wǎng)站刷播放量，每日都有上限，十幾萬至幾千萬不固定。

一位傳媒行業(yè)分析師認為，如果不能改變“唯播放量”論英雄，那么刷量的產(chǎn)業(yè)鏈就會一直存在，這是一個供需關(guān)系，我們在衡量、投放一部作品時，不僅要看流量，更應(yīng)該看其口碑與價值觀。