2018年6月14日至7月15日，四年一度的世界杯將在俄羅斯舉行。隨著時(shí)間臨近，這一舉世矚目的賽事正在調(diào)動(dòng)著全世界體育愛(ài)好者的熱情。

12月20日上午，蒙牛集團(tuán)與國(guó)際足聯(lián)（FIFA）聯(lián)合宣布，蒙牛正式成為2018年世界杯全球官方贊助商。同時(shí)，蒙牛旗下4大品類產(chǎn)品獲得了“國(guó)際足聯(lián)世界杯官方飲用酸奶”、“國(guó)際足聯(lián)世界杯官方預(yù)制冰淇淋”和“國(guó)際足聯(lián)世界杯大中華區(qū)官方牛奶”、“國(guó)際足聯(lián)世界杯大中華區(qū)官方奶粉”的殊榮。

蒙牛是國(guó)際足聯(lián)在全球贊助商級(jí)別首次合作的乳品品牌，也是中國(guó)食品飲料行業(yè)率先成為世界杯全球贊助商的品牌。

“牛奶與足球一樣，能夠?yàn)榇蠹規(guī)?lái)健康與快樂(lè)。成為國(guó)際足聯(lián)世界杯全球贊助商，是國(guó)際足聯(lián)對(duì)蒙牛品牌及產(chǎn)品品質(zhì)的高度認(rèn)可。對(duì)于蒙牛來(lái)說(shuō)，這是一次走向世界的商業(yè)機(jī)遇，更是向全球展現(xiàn)中國(guó)乳業(yè)的重要機(jī)會(huì)。所以這不但是蒙牛的驕傲，也是整個(gè)中國(guó)乳業(yè)的驕傲。”在發(fā)布會(huì)上，蒙牛集團(tuán)CEO盧敏放這樣表示。

世界杯的熱情仿佛永不會(huì)消退。眾所周知，在這樣一場(chǎng)賽事中，對(duì)全球官方贊助商的遴選是非常嚴(yán)格的。蒙牛的“硬件”有哪些，為什么最終贏得國(guó)際足聯(lián)的青睞？

產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬

與足球運(yùn)動(dòng)倡導(dǎo)的健康生活價(jià)值觀一樣，蒙牛作為全球前十大乳品企業(yè)，食品安全、質(zhì)量是一切的前提。

據(jù)了解，蒙牛集團(tuán)自2012年建立并實(shí)施全面質(zhì)量管理體系，對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)施系統(tǒng)化管控，2015年嚴(yán)格的食品安全法頒布以后，公司在系統(tǒng)化管控的基礎(chǔ)上，將食品安全要求及相關(guān)法規(guī)的要求融入到日常管理中，持續(xù)改進(jìn)，至2016年，將全面質(zhì)量管理體系升級(jí)為蒙牛全面食品安全質(zhì)量管理體系，即TFSQM。為保障食品安全管理的有效性，蒙牛打造了橫向覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，縱向貫穿組織保障、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、過(guò)程控制、評(píng)價(jià)改善、信息化支持5個(gè)維度的矩陣式食品安全防護(hù)網(wǎng)，以保證食品安全與產(chǎn)品質(zhì)量。

具體而言，蒙牛持續(xù)落實(shí)“四個(gè)最嚴(yán)”，堅(jiān)守從牧場(chǎng)到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量保障；9道工序、36個(gè)監(jiān)控點(diǎn)和105項(xiàng)指標(biāo)逐一檢測(cè)；精選牧場(chǎng)“一包一碼”可追溯，成為全球乳制品行業(yè)率先應(yīng)用“一包一碼”技術(shù)做精準(zhǔn)追溯的企業(yè)。同時(shí)，蒙牛積極汲取丹麥牧場(chǎng)管理經(jīng)驗(yàn)，形成蒙牛牧場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化操作規(guī)程（SOP)，并與三大研發(fā)中心合作，提升在基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)、低溫酸奶、奶酪等方面的創(chuàng)新能力。

從牧場(chǎng)到餐桌，蒙牛正在點(diǎn)滴、持續(xù)地提升質(zhì)量。例如，擠奶前后藥浴奶頭，擠前棄用“三把奶”，使用全自動(dòng)機(jī)器人擠奶機(jī)，“轉(zhuǎn)盤式”擠奶，全程無(wú)菌操作。擠奶結(jié)束2小時(shí)內(nèi)，通過(guò)冷排系統(tǒng)制冷至4℃以下，保障新鮮品質(zhì)，原奶通過(guò)封閉管道直接進(jìn)入奶罐貯存，24小時(shí)運(yùn)輸至工廠，確保原奶新鮮。

蒙牛致力于不斷提升原奶檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，為的是讓每一滴牛奶更加優(yōu)質(zhì)。蒙牛使用SAP系統(tǒng)、LIMS（實(shí)驗(yàn)室信息管理系統(tǒng)）嚴(yán)格把控，拿到“體檢合格證”的原奶才能順利入場(chǎng)。通過(guò)過(guò)濾、分離，除去原奶雜質(zhì)，提升純度；均質(zhì)處理，擊碎牛奶中的脂肪球，讓牛奶“濃度均勻”。牛奶接受國(guó)際先進(jìn)的UHT殺菌，137℃高溫殺菌。無(wú)菌包裝、每批檢測(cè)，出廠質(zhì)檢合格率100%。

值得注意的是，蒙牛是國(guó)內(nèi)首家獲得“同線同標(biāo)同質(zhì)”認(rèn)證的乳品企業(yè)。蒙牛出口產(chǎn)品與國(guó)內(nèi)相同品牌的產(chǎn)品在相同生產(chǎn)線生產(chǎn)，執(zhí)行同樣的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，符合國(guó)家的“同線同標(biāo)同質(zhì)”要求，讓國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者享受到同等高品質(zhì)的乳制品。

社會(huì)公益積極

大企業(yè)承擔(dān)大責(zé)任。蒙牛在社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域穩(wěn)步前行，獲得了良好的社會(huì)評(píng)價(jià)。

2017年11月7日，在中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任百人論壇上，《企業(yè)社會(huì)責(zé)任藍(lán)皮書(shū)（2017）》也正式發(fā)布。蒙牛集團(tuán)在中國(guó)乳品企業(yè)社會(huì)責(zé)任發(fā)展指數(shù)（2017）中位列榜首，也是唯一獲得五星級(jí)評(píng)價(jià)的乳品企業(yè)。這已是蒙牛連續(xù)兩年位列乳品企業(yè)社會(huì)責(zé)任發(fā)展指數(shù)的首位。

從1999年成立以來(lái)，蒙牛始終不忘回饋社會(huì)，以一點(diǎn)一滴的行動(dòng)，為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)企業(yè)的一份力。過(guò)去幾年來(lái)，蒙牛更將目光聚焦在更多社會(huì)議題上，從營(yíng)養(yǎng)普惠到精準(zhǔn)扶貧，都能看到蒙牛的身影。2017年，蒙牛積極響應(yīng)農(nóng)業(yè)部聯(lián)合中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)起的“中國(guó)小康牛奶行動(dòng)”，率先啟動(dòng)了“營(yíng)養(yǎng)普惠”牛奶助學(xué)公益行動(dòng)，通過(guò)精準(zhǔn)的捐贈(zèng)人群定位、嚴(yán)格的流程把控、高效且專業(yè)的落地活動(dòng)，真正務(wù)實(shí)于鄉(xiāng)村公益，讓每一盒牛奶為牛奶助學(xué)公益行動(dòng)提供實(shí)實(shí)在在的營(yíng)養(yǎng)支持。

截至2017年10月31日，蒙牛“營(yíng)養(yǎng)普惠”牛奶助學(xué)公益行動(dòng)覆蓋學(xué)校209所，學(xué)生4萬(wàn)人以上，捐贈(zèng)25萬(wàn)提學(xué)生奶，超額完成5萬(wàn)提，涉及金額1200萬(wàn)元。

2017年下半年，蒙牛學(xué)生奶業(yè)務(wù)部、集團(tuán)事務(wù)部、研發(fā)部聯(lián)合，在全國(guó)開(kāi)展103場(chǎng)“營(yíng)養(yǎng)與健康推廣日活動(dòng)”，每場(chǎng)活動(dòng)邀請(qǐng)100~200名學(xué)生家長(zhǎng)參與，覆蓋近20000個(gè)家庭。讓學(xué)生家長(zhǎng)了解學(xué)生牛奶在學(xué)校的安全和規(guī)范管理的細(xì)節(jié)，增進(jìn)學(xué)生在校飲奶的信心，并通過(guò)營(yíng)養(yǎng)專家的牛奶課堂講座，讓學(xué)生家長(zhǎng)了解課間飲奶為學(xué)生的健康成長(zhǎng)帶來(lái)的巨大好處，以及擴(kuò)大牛奶營(yíng)養(yǎng)知識(shí)和飲奶健康生活理念的宣傳。

例如，?？谛玛?yáng)希望學(xué)校的學(xué)生大都是外來(lái)務(wù)工人員子女，他們不滿足公立學(xué)校的入學(xué)條件，又沒(méi)有進(jìn)入私立學(xué)校的經(jīng)濟(jì)能力。因?yàn)闋I(yíng)養(yǎng)不足，他們比同齡孩子的個(gè)頭偏小。蒙牛為?？谛玛?yáng)希望學(xué)校公益捐贈(zèng)39668盒學(xué)生奶，滿足新陽(yáng)希望學(xué)校210名學(xué)生的一年免費(fèi)飲用。

又如，陜西佛坪縣是國(guó)家級(jí)的定點(diǎn)扶貧縣，2017年蒙牛為佛坪的全縣小學(xué)2000名學(xué)生進(jìn)行了牛奶助學(xué)的公益捐贈(zèng)。11月10日，相關(guān)機(jī)構(gòu)、蒙牛集團(tuán)再次共同發(fā)起“營(yíng)養(yǎng)普惠、愛(ài)滿佛坪”公益活動(dòng)，蒙牛集團(tuán)事務(wù)副總裁黃忻和佛坪縣代表共同簽署了捐贈(zèng)協(xié)議，到2020年，蒙牛向佛坪縣岳壩鎮(zhèn)中心小學(xué)、陳家壩鎮(zhèn)中心小學(xué)等10所小學(xué)的學(xué)生，提供三年的免費(fèi)學(xué)生奶飲用。捐贈(zèng)營(yíng)養(yǎng)健康的牛奶只是一個(gè)開(kāi)始，今后蒙牛將根據(jù)佛坪縣的教育現(xiàn)狀和需求，持續(xù)開(kāi)展幫扶鄉(xiāng)村教育公益項(xiàng)目。

蒙牛通過(guò)整合自身資源，帶動(dòng)行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，以及更多的普通大眾參與到營(yíng)養(yǎng)普惠的行動(dòng)中來(lái)，推動(dòng)我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過(guò)不斷秉行和貫徹“營(yíng)養(yǎng)普惠計(jì)劃”，讓高品質(zhì)的牛奶為更多青少年提供實(shí)實(shí)在在的營(yíng)養(yǎng)支持，為“少年強(qiáng)”的偉大理想貢獻(xiàn)力量。

正如蒙牛集團(tuán)CEO盧敏放所說(shuō)，牛奶與足球一樣，能夠?yàn)榇蠹規(guī)?lái)健康與快樂(lè)。孩子和家庭是蒙牛主要消費(fèi)群體，這與足球運(yùn)動(dòng)的推廣人群不謀而合。國(guó)際足聯(lián)致力于在世界范圍內(nèi)推廣足球運(yùn)動(dòng)，這項(xiàng)充滿激情的、快樂(lè)的運(yùn)動(dòng)，不分國(guó)界、不分地域，無(wú)論是受惠于蒙牛“營(yíng)養(yǎng)普惠”牛奶助學(xué)公益行動(dòng)的孩子們，還是消費(fèi)蒙牛產(chǎn)品的每一個(gè)家庭，都從中享受到真正的樂(lè)趣。

積極向上的足球文化，正在逐步滲透到中國(guó)人的日常生活中。對(duì)生活的熱愛(ài)、對(duì)健康的追求，也正是蒙牛精心構(gòu)筑“美好生活”中濃墨重彩的一筆。

具備全球化視野

作為全球前十大乳制品企業(yè)，蒙牛有其全球化發(fā)展的基礎(chǔ)，近年來(lái)出海動(dòng)作頻頻。目前，蒙牛的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入新加坡、緬甸、柬埔寨、馬來(lái)西亞等市場(chǎng)，今年與印尼達(dá)成了合作意向。蒙牛的出口產(chǎn)品涵蓋常、低、冰三大業(yè)態(tài)，包括純牛奶、特侖蘇、優(yōu)益C、純甄、蒂蘭圣雪等，受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞，海外銷售實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三年年均增長(zhǎng)突破30%。在緬甸，蒙牛冰品快速打入10個(gè)主要城市，增長(zhǎng)速度迅猛。在整個(gè)東南亞市場(chǎng)，純甄在沒(méi)有任何廣宣投入的情況下獲得消費(fèi)者青睞，實(shí)現(xiàn)了近3倍的同比增長(zhǎng)。

在蒙牛“出海”進(jìn)程中，在不同的國(guó)家和地區(qū)遇到的問(wèn)題不盡相同。蒙牛始終遵循一個(gè)原則，就是首先充分了解當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)、市場(chǎng)規(guī)則和文化傳統(tǒng)。

蒙牛認(rèn)為，“走出去”的過(guò)程，其實(shí)也是中國(guó)企業(yè)向世界傳遞中國(guó)文化、中國(guó)品牌形象的過(guò)程。蒙牛表示，要更多地思考如何“講好中國(guó)故事”，為全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)東方智慧；同時(shí)，如何形成更開(kāi)放、平等的合作關(guān)系以及資源的對(duì)接，成為中外經(jīng)濟(jì)文化交流的友好使者。

蒙牛相關(guān)人士向筆者回顧了在新西蘭建廠的經(jīng)歷。新西蘭是一個(gè)高度重視環(huán)保的國(guó)家，蒙牛在當(dāng)?shù)亟◤S首先要獲得政府批準(zhǔn)的“資源許可”，其中包括對(duì)污水排放、蒸汽、煙囪、交通、化學(xué)污染物等一系列的嚴(yán)格評(píng)估。同時(shí)這個(gè)評(píng)估，不僅市政部門，包括居民、社團(tuán)以及當(dāng)?shù)孛柯涠家獏⑴c意見(jiàn)。為此，蒙牛工作人員給每家每戶的居民寫(xiě)信，耐心解答居民的疑問(wèn)，闡釋方案。現(xiàn)在，蒙牛位于新西蘭懷卡托牧區(qū)的工廠已與當(dāng)?shù)厝跒橐惑w，還獲得了Property Industry Award“白金獎(jiǎng)”，成為當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)地標(biāo)建筑。

作為中國(guó)領(lǐng)先的乳品品牌，蒙牛很早就已參與到中國(guó)制造業(yè)國(guó)際化進(jìn)程中，可以說(shuō)蒙牛是乳品行業(yè)率先在全產(chǎn)業(yè)鏈層面開(kāi)展與國(guó)際對(duì)標(biāo)的企業(yè)；并且，在市場(chǎng)全球化、資源全球化、產(chǎn)業(yè)全球化的基礎(chǔ)上，逐步建立品牌全球化。

過(guò)去幾年里，蒙牛率先與丹麥Arla Foods合作，以國(guó)際化的牧場(chǎng)管理經(jīng)驗(yàn)和標(biāo)準(zhǔn)，重新定義高品質(zhì)奶源；與法國(guó)達(dá)能合作，聚焦低溫產(chǎn)品研發(fā)和世界級(jí)的工廠運(yùn)營(yíng)管理；與新西蘭AsureQuality合作，在國(guó)內(nèi)率先把具有國(guó)際先進(jìn)水平的食品質(zhì)量安全認(rèn)證覆蓋到牧場(chǎng)；與美國(guó)名校UC Davis簽署戰(zhàn)略合作，專注營(yíng)養(yǎng)健康的創(chuàng)新研發(fā)，搶占未來(lái)營(yíng)養(yǎng)健康市場(chǎng)的頂層設(shè)計(jì)；布局海外資源，在新西蘭建立了工廠、在澳大利亞收購(gòu)了牧場(chǎng)。作為蒙牛國(guó)際化布局的重要支點(diǎn)，這些動(dòng)作、這些戰(zhàn)略都在幫助蒙牛穩(wěn)定地推進(jìn)著加入全球經(jīng)濟(jì)大格局的步伐。

作為全球乳業(yè)十強(qiáng)，蒙牛的“點(diǎn)滴幸福”正在擴(kuò)展到世界。伴隨著體育、文化項(xiàng)目營(yíng)銷，蒙牛的影響力正在穩(wěn)步提升，如今成為2018年世界杯全球官方贊助商，稱得上是錦上添花的一筆。以產(chǎn)品質(zhì)量為基石，以良好的社會(huì)評(píng)價(jià)為依托，蒙牛正穩(wěn)健地走在拓展全球市場(chǎng)的道路上。

步入“世界杯時(shí)代”蒙牛前景頗具想象空間

蒙牛是國(guó)際足聯(lián)在全球贊助商級(jí)別首次合作的乳品品牌，也是中國(guó)食品飲料行業(yè)率先成為世界杯全球贊助商的品牌。蒙牛旗下4大品類產(chǎn)品獲得了“國(guó)際足聯(lián)世界杯官方飲用酸奶”、“國(guó)際足聯(lián)世界杯官方預(yù)制冰淇淋”和“國(guó)際足聯(lián)世界杯大中華區(qū)官方牛奶”、“國(guó)際足聯(lián)世界杯大中華區(qū)官方奶粉”的殊榮。

“2018年，蒙牛將用最大的力量，利用世界杯這樣一個(gè)超級(jí)平臺(tái)，向中國(guó)的消費(fèi)者，向全世界的消費(fèi)者展示我們的品牌、展現(xiàn)我們的品質(zhì)。能成為世界杯的全球合作伙伴或者贊助商的，都是全球的頂尖品牌，我相信，蒙牛隨著世界杯的熱浪席卷全球，蒙牛品牌價(jià)值將獲得強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。”蒙牛集團(tuán)戰(zhàn)略管理副總裁張邕說(shuō)。

受此事件影響，12月20日，蒙牛乳業(yè)（02319，HK）股價(jià)提振4.42%，從中不難看出資本市場(chǎng)對(duì)此次合作的期待和認(rèn)可。

提升國(guó)民消費(fèi)信任度

世界杯對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的影響力不言而喻，蒙牛牽手世界杯也將進(jìn)一步提升產(chǎn)品的國(guó)民度。“為什么蒙牛選擇成為世界杯的全球贊助商？因?yàn)?，沒(méi)有任何一個(gè)世界性的體育賽事能像足球世界杯這樣有魅力，這是一場(chǎng)中國(guó)8億球迷等待了四年的全球盛宴。”張邕說(shuō)。

百度指數(shù)是中國(guó)人對(duì)一個(gè)事件關(guān)注程度的衡量指標(biāo)之一。數(shù)據(jù)顯示，2014年世界杯的百度指數(shù)為380萬(wàn)，持續(xù)7周，從2014年到現(xiàn)在，沒(méi)有任何一項(xiàng)賽事可以達(dá)到這樣的影響力。蒙牛因此認(rèn)為，2018年是一個(gè)名副其實(shí)的“世界杯年”，蒙牛選擇牽手世界杯是正確的。

通過(guò)全球媒體的力量，2018年俄羅斯世界杯預(yù)測(cè)將有超過(guò)500億人次的傳播，平均每個(gè)球迷看到至少20次蒙牛廣告。這對(duì)于蒙牛進(jìn)一步提升在中國(guó)消費(fèi)者心中的地位、提升品牌傳播效果而言，將有明顯的促進(jìn)作用。

據(jù)了解，通過(guò)本次合作，蒙牛旗下4大品類產(chǎn)品獲得了“國(guó)際足聯(lián)世界杯官方飲用酸奶”、“國(guó)際足聯(lián)世界杯官方預(yù)制冰淇淋”和“國(guó)際足聯(lián)世界杯大中華區(qū)官方牛奶”、“國(guó)際足聯(lián)世界杯大中華區(qū)官方奶粉”的殊榮。蒙牛方面表示，這也是世界杯歷史上第一次把這么多的贊助商權(quán)益給這么多品牌，足見(jiàn)國(guó)際足聯(lián)對(duì)此的高度重視。

目前，蒙牛每年有120億包產(chǎn)品，有10億人次的購(gòu)買量，市場(chǎng)龐大。借由此番合作，國(guó)際足聯(lián)也將進(jìn)一步在中國(guó)推廣世界杯、普及足球運(yùn)動(dòng)，在蒙?？磥?lái)是一次雙贏的合作。

中國(guó)乳品邁步進(jìn)入歐洲

借由此番牽手FIFA的機(jī)會(huì)，蒙牛產(chǎn)品將在俄羅斯11個(gè)城市的12個(gè)場(chǎng)館展示，這將是中國(guó)乳品走進(jìn)歐洲，意義重大。

“世界杯在全球擁有27億球迷，全部64場(chǎng)比賽，蒙牛都將獲得7分鐘的場(chǎng)邊廣告。”張邕說(shuō)，希望借此機(jī)會(huì)，讓全球觀眾都能認(rèn)識(shí)、記住蒙牛這個(gè)中國(guó)品牌。

將于明年6月14日到7月15日在俄羅斯舉辦的世界杯足球賽，是2018年全球極具影響力的體育賽事。這屆世界杯將有32支頂級(jí)球隊(duì)參賽，梅西、C羅、內(nèi)馬爾等國(guó)際巨星攜手亮相，200余個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超過(guò)30億觀眾將通過(guò)各種渠道觀看比賽。成為世界杯全球官方贊助商后，蒙牛將通過(guò)這一舞臺(tái)向全球消費(fèi)者介紹天然、營(yíng)養(yǎng)、美味的蒙牛產(chǎn)品。

“這次合作至少創(chuàng)下了兩個(gè)第一，蒙牛將代表中國(guó)食品飲料企業(yè)，第一次成為世界賽事的全球贊助商；而國(guó)際足聯(lián)第一次邀請(qǐng)全球的乳品企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，就選中了蒙牛。這是蒙牛的驕傲，這更是中國(guó)食品飲料行業(yè)的驕傲。”張邕說(shuō)。

蒙牛的產(chǎn)品正在加速全球化。蒙牛的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入新加坡、緬甸、柬埔寨、馬來(lái)西亞等市場(chǎng)，今年與印尼達(dá)成了合作意向。蒙牛的出口產(chǎn)品海外銷售實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三年年均增長(zhǎng)突破30%。在緬甸，蒙牛冰品快速打入10個(gè)主要城市，增長(zhǎng)速度迅猛。在整個(gè)東南亞市場(chǎng)，純甄在沒(méi)有任何廣宣投入的情況下獲得消費(fèi)者青睞，實(shí)現(xiàn)了近3倍的同比增長(zhǎng)。

因此，借由此次與國(guó)際足聯(lián)的合作，蒙牛將受益于這場(chǎng)賽事的全球性傳播，讓各國(guó)消費(fèi)者加深對(duì)蒙牛的印象，逐步建立起世界級(jí)品牌影響力。

高質(zhì)量發(fā)展，贏得資本市場(chǎng)認(rèn)可

12月20日，受此影響，蒙牛乳業(yè)（02319，HK）收盤價(jià)22.65元，當(dāng)日漲幅4.42%。這足以證明資本市場(chǎng)對(duì)蒙牛牽手FIFA前景的認(rèn)可，2018年世界杯期間，“世界杯概念股”的蒙牛亦有想象空間。

作為國(guó)內(nèi)在出海道路上走得更快、走得更遠(yuǎn)、擁有更多海外消費(fèi)者的乳企，蒙牛近年來(lái)與“一帶一路”沿線許多國(guó)家、地區(qū)開(kāi)展了奶源、研發(fā)、生產(chǎn)等方面的合作，產(chǎn)品銷售到了6個(gè)海外市場(chǎng)。借助世界杯澎湃能量，蒙牛的國(guó)際化引擎將在2018年繼續(xù)加速，在“一帶一路”沿線更多國(guó)家開(kāi)展產(chǎn)業(yè)鏈布局，讓全球更多消費(fèi)者品嘗到天然、營(yíng)養(yǎng)、健康的蒙牛產(chǎn)品。

“參與2018年世界杯，為蒙牛帶來(lái)的絕不僅僅是巨大商業(yè)機(jī)遇，更是蒙牛積極參與國(guó)家戰(zhàn)略的重要依托。”蒙牛集團(tuán)CEO盧敏放表示，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人多次在重要場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)，建設(shè)體育大國(guó)和體育強(qiáng)國(guó)，是實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的重要組成部分，提升足球競(jìng)技水平、發(fā)展足球事業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。蒙牛愿意與國(guó)內(nèi)外各有關(guān)機(jī)構(gòu)密切合作，盡己所能推動(dòng)中國(guó)足球事業(yè)發(fā)展，幫助更多中國(guó)青少年、特別是貧困地區(qū)青少年享受足球樂(lè)趣，讓積極向上的足球文化成為國(guó)人實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的正能量。

張邕表示，中國(guó)足球數(shù)代人堅(jiān)持不懈的努力，沒(méi)有踢過(guò)足球的人無(wú)法感受到這種艱辛。“如同蒙牛一樣，我們離世界頂尖水平還有差距，蒙牛用了18年的時(shí)間從一個(gè)小企業(yè)成為世界乳業(yè)十強(qiáng)，所以我相信，點(diǎn)滴積累的中國(guó)力量定有爆發(fā)的一天。”

國(guó)際足聯(lián)首席商務(wù)官菲利普（Philippe le Floc’h）表示，蒙牛是世界級(jí)乳企之一，也是中國(guó)乳業(yè)領(lǐng)先品牌。國(guó)際足聯(lián)致力于在世界范圍內(nèi)推廣和發(fā)展足球運(yùn)動(dòng)，中國(guó)是其工作的重點(diǎn)區(qū)域，很高興今天在這里又牽手了一家實(shí)力雄厚的官方贊助商。菲利普同時(shí)表示，國(guó)際足聯(lián)希望能夠借助蒙牛在兒童與青少年群體中的影響力，獲得一個(gè)培養(yǎng)新一代球迷并與其開(kāi)展互動(dòng)交流的平臺(tái)。

據(jù)了解，作為全球官方贊助商的蒙牛，4大品類27個(gè)產(chǎn)品品牌都將共享世界杯權(quán)益，蒙牛的品牌及產(chǎn)品將在俄羅斯世界杯現(xiàn)場(chǎng)讓來(lái)自全世界的消費(fèi)者品嘗，中國(guó)的蒙牛將成為“世界的蒙牛”。

蒙牛成為2018年世界杯全球官方贊助商后，后續(xù)表現(xiàn)留給市場(chǎng)很大的想象空間。此前蒙牛與“超級(jí)女聲”的攜手作為一次經(jīng)典的整合傳播案例，至今仍為市場(chǎng)津津樂(lè)道。如今，蒙牛與熱情似火的世界杯一起進(jìn)行全球范圍內(nèi)的進(jìn)一步傳播，這將為蒙牛帶來(lái)綜合收益，不僅提升國(guó)民度、拓展全球市場(chǎng)，也因此受到資本市場(chǎng)認(rèn)可，前景頗具潛力。