每經(jīng)編輯 丁舟洋    

每經(jīng)影視記者 丁舟洋

每經(jīng)影視編輯 溫夢華

今日零點時分，一個悲傷的消息在電影人們的朋友圈里傳出，資深電影發(fā)行人耿西林突然離世，讓電影同行們驚愕、悲傷不已。

電影圈內(nèi)，耿西林被同仁們親切的稱為“大姐”。中國電影總經(jīng)理江平說耿西林是“中國電影發(fā)行界的女中豪杰，一個爽朗真誠的人”。

▲乒乓球國手、北京市電影公司、中影公司發(fā)行分公司、退休后在“新農(nóng)村”開辟農(nóng)村電影，電影發(fā)行放映協(xié)會副會長…為電影事業(yè)奉獻(xiàn)一生的資深電影發(fā)行專家耿西林于2017年12月27日晚8點21分，在北京安貞醫(yī)院不幸去世（圖/朋友圈截圖）

耿西林早年在中國電影集團任職，曾任中影集團發(fā)行分公司總經(jīng)理。后任中影新農(nóng)村數(shù)字電影發(fā)行有限公司總經(jīng)理、中國電影發(fā)行放映協(xié)會常務(wù)副會長。她是資深電影發(fā)行專家，對中國電影市場和中國電影發(fā)行機制和運營模式有著深入研究與見解。

就在12月26日晚，歷任國家廣播電影電視部副部長、新華社社長等職務(wù)的田聰明因病逝世，亦引發(fā)電影人們的追思。他也是電影市場經(jīng)濟的拓荒者，在上世紀(jì)90年代勇敢的喊出了：“這場改革會有跟不上潮流的電影廠、電影公司、電影院被淘汰。”

田聰明部長、“耿大姐”……這一代代電影業(yè)前輩，是中國電影市場化之路的見證者，更是電影市場化改革的親歷者、參與者和推動者。沒有這一代代人的努力，電影商業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)就無從說起。如今他們身影遠(yuǎn)去，愿天堂還有電影夢。

“大片”發(fā)行人

1998年4月，一部叫《泰坦尼克號》的電影讓中國觀眾為之瘋狂，長達(dá)三個多月的映期為該片創(chuàng)造了3.6億元的票房，這一紀(jì)錄直到11年后的《阿凡達(dá)》才被打破。

從1994年的《亡命天涯》算起，1998年是中國引進(jìn)分賬大片的第四年。但1998年也是中國電影市場的低谷，票房萎靡不振，《泰坦尼克號》在中國銀幕上的亮相和火熱票房讓處在一線的中國電影發(fā)行工作者們感到極大的振奮。時任中影公司發(fā)行分公司執(zhí)行經(jīng)理的耿西林參與了這部電影的發(fā)行。

四年后，2002年，中國電影市場又出現(xiàn)了一件里程碑式的事件——張藝謀導(dǎo)演的大片《英雄》上映，該片在中國內(nèi)地票房達(dá)2.5億元。這部褒貶不一的電影，開啟了國產(chǎn)片的“大片時代”。

▲張藝謀的《英雄》開創(chuàng)了中國大陸電影新一輪的票房神話和電影產(chǎn)業(yè)化模式（圖/官方劇照）

“我本人看完《英雄》覺得非常有沖擊力。”擔(dān)任《英雄》發(fā)行工作的耿西林曾在2015年前接受媒體采訪時表示。《英雄》的票房遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電影人們的預(yù)期。華誼兄弟創(chuàng)始人王中軍曾說：“我覺得《英雄》對我們最大的貢獻(xiàn)是把這個窗戶打開了，讓大家看到國產(chǎn)片的巨大空間。”

2006年，陳坤、徐若瑄、李冰冰主演的電影《云水謠》上映，中影集團、臺灣龍祥公司以及香港英皇公司聯(lián)合投資3000萬元，是內(nèi)地、香港、臺灣合拍片的一次長足進(jìn)步。耿西林參與了該片發(fā)行的重要工作。

“關(guān)鍵是電影‘出不出人物’”

2000年初中國電影剛剛實行院線制改革，電影發(fā)行流通的行政區(qū)劃被打破，電影產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)許民營資本、境外資本參與投資、制作。彼時，耿西林已在討論電影除了票房之外的收益可能性。“就像好萊塢一樣，電影的周邊產(chǎn)品、衍生市場帶來的收益甚至超過票房，成為主流。”

《英雄》出來了，網(wǎng)友有建議能不能出一批《劍譜》配合著劍一塊推銷，進(jìn)而引領(lǐng)舞劍這樣的時尚運動，這也許能成為一種新的利潤來源。“我覺得這是個思路。我們片方如果要開發(fā)，就要好好去做市場調(diào)查。”耿西林說。

當(dāng)時的電影知識產(chǎn)權(quán)保護尚不健全，熱門電影出了后，市場上會有很多廠家在沒有版權(quán)方許可的情況下開發(fā)一些衍生品，如《花樣年華》的旗袍，但片方并不能分得一杯羹。“我們不要老說廠家做了什么，我們應(yīng)該考慮我們自己，除了拍電影，還能做什么。”耿西林認(rèn)為。

▲2006年，陳坤、徐若瑄、李冰冰主演的電影《云水謠》上映，耿西林參與了該片發(fā)行的重要工作（圖/官方劇照）

每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者也還清楚的記得，在今年9月20日于青島舉行的“第十五屆全國院線國產(chǎn)影片推介會”，耿西林看記者在一群電影人中“邊聽邊寫邊拍照”，好像和其他人不同，便問記者是哪家電影公司的？得知記者是媒體，她又主動詢問在十一檔期上映的電影最喜歡哪一部？

每經(jīng)影視記者問耿西林，作為資深電影發(fā)行人，她對于一部電影的判斷標(biāo)準(zhǔn)是什么？她說：“關(guān)鍵在于電影‘出不出人物’？你看《戰(zhàn)狼2》為什么票房那么好，它‘出人物’，人物形象立體、豐滿、有感染力?，F(xiàn)在很多國產(chǎn)片‘不出人物’，看了以后兩手空空，電影人物走不進(jìn)你的心，這就是問題。”

“我現(xiàn)在也不像過去那么頻繁的進(jìn)電影院看電影了。”她還這樣說，“看了一輩子電影。主要是年齡大了，電影院音響太鬧騰，我有點受不了。”

開辟農(nóng)村電影市場

18.01億元，這是2007年國產(chǎn)電影全年票房收入，而2007年全年中國電影票房總計33.27億元，國產(chǎn)片票房連續(xù)五年超過進(jìn)口片。坐了多年冷板凳的中國電影人看到了曙光。

市場化改革帶來行業(yè)洗牌，1993年，中國電影院在冊登記近一萬家，其中也就只有五成是真正在經(jīng)營電影的。經(jīng)過了院線改革，資本開始搶占影院市場空白，也意味著大量跟不上趟的老舊電影院、國營電影廠面臨倒閉。

“現(xiàn)在資本已經(jīng)注意到中等城市了。我覺得5年內(nèi)，看影院建設(shè)情況，中國的電影票房應(yīng)該能有100個億。成為繼電視劇之后又一個獲得市場成功的娛樂產(chǎn)業(yè)。”耿西林說。

市場日益繁榮之際，耿西林已退休，返聘到中影新農(nóng)村數(shù)字電影發(fā)行公司擔(dān)任總經(jīng)理，開辟和發(fā)展農(nóng)村電影市場。“農(nóng)民的兒子”田聰明也曾表示：“只要農(nóng)民看電影的問題沒解決，就不能說我們的電影工作搞好了。”

耿西林介紹說:“我們做的數(shù)字發(fā)行，是從每年市場上發(fā)行的片子中選擇60部公益版權(quán)的影片，政府出錢，我們幫政府采購，然后轉(zhuǎn)換成數(shù)字盤，通過衛(wèi)星傳輸訂購。它不完全是市場，它提出來的是企業(yè)經(jīng)營、市場運作、政府買服務(wù)。”
由于這種公益服務(wù)是讓農(nóng)民免費看電影，院線的盈利點集中在廣告贊助上，而因為電影放映前會插入貼片廣告，所以農(nóng)村消費市場空間仍然很大，這對很多企業(yè)來說是有很大誘惑力的。2007年，中影新農(nóng)村數(shù)字電影發(fā)行公司一共訂出2000多套設(shè)備。“因為去年是試驗階段，還不是太多，但是5年后如果設(shè)備全部到位，那可是一大塊收入。” 　

而隨著農(nóng)村電影發(fā)行的普及，農(nóng)村公益電影的標(biāo)準(zhǔn)化放映又成了耿西林的研究課題。“以前農(nóng)村電影只有放映場次一個考核指標(biāo)，只要放出來就可以領(lǐng)補貼,有些地方甚至存在白天放映、對墻對天放映套取補貼等亂象。”

放映員著統(tǒng)一制服集合,乘車前往放映點,發(fā)海報、掛銀幕、放電影……去年6月，中國農(nóng)村公益電影標(biāo)準(zhǔn)化放映工作現(xiàn)場會上，農(nóng)村公益電影放映的“山東標(biāo)準(zhǔn)”由此向全國推廣，成為全國模板。

“她在發(fā)行協(xié)會還做了很多工作。不只是工作方面有大智慧，在人格上有大格局，而且親切和藹……”一位與耿西林共事多年的電影工作者對每經(jīng)影視說。很多電影專家都保存著對耿西林的感慨和故事，“耿大姐”的人生和留給電影界的影響，相信遠(yuǎn)不是這些工作上的生硬文字能簡單概括的。