每經(jīng)編輯 實(shí)習(xí)記者 畢媛媛    

每經(jīng)影視實(shí)習(xí)記者 畢媛媛

每經(jīng)影視編輯 溫夢(mèng)華

近日，網(wǎng)絡(luò)青春劇《致我們單純的小美好》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《小美好》）以破30億的超高點(diǎn)擊量收官，其在微博話題榜上也一直高居前列，劇中飾演高冷傲嬌的男一號(hào)江辰的胡一天更是成為了萬(wàn)眾矚目的新晉男神。

▲官方劇照

劇中，陳小希和江辰的愛(ài)情故事迎來(lái)了完美結(jié)局；劇外，制片人戴璐早已預(yù)料到此劇將大爆，“我做的時(shí)候，就是想做一個(gè)很爆款的現(xiàn)象級(jí)的劇，而且我做的時(shí)候就知道這幾個(gè)演員會(huì)火”，戴璐告訴每經(jīng)影視記者。

不過(guò)，在2016年5月戴璐買(mǎi)到《小美好》小說(shuō)版權(quán)拿給公司評(píng)估時(shí)，小說(shuō)只評(píng)到倒數(shù)第二等，公司認(rèn)為粉絲熱度、節(jié)奏等統(tǒng)統(tǒng)不行。戴璐自己墊了費(fèi)用，執(zhí)意找編劇花了6個(gè)月將劇本編完，但是幾大視頻平臺(tái)只有騰訊視頻對(duì)《小美好》表示有興趣，“我記得很清楚，2016年12月31日拿到了合作，和騰訊視頻簽了合同后才算是真正立項(xiàng)了，騰訊視頻分期支付將近3000萬(wàn)買(mǎi)斷了《小美好》的國(guó)內(nèi)播放收益”。

現(xiàn)在無(wú)論是胡一天還是戴璐及所在的工作室“劇可愛(ài)”，都成了業(yè)內(nèi)的香餑餑，縱使下一部劇還沒(méi)有開(kāi)機(jī)，各大平臺(tái)就已伸出了橄欖枝，“視頻網(wǎng)站現(xiàn)在找我的挺多的，但下一部劇給騰訊的可能性會(huì)比較大，因?yàn)榇蠹疫@次的合作還蠻開(kāi)心”。

“強(qiáng)迫癥”的制片人，細(xì)節(jié)管到湯里是否有肉

從《匆匆那年》《最好的我們》，再到近來(lái)爆紅的《小美好》《舊時(shí)光》，青春校園題材的網(wǎng)劇似乎更容易成為話題之作。

不同于其他劇的爾虞我詐、虐戀情深，這種劇沒(méi)有狗血的情節(jié)、也沒(méi)有錯(cuò)綜復(fù)雜的人物關(guān)系，有的只是平凡簡(jiǎn)單，單純美好的校園青春?！缎∶篮谩分谐錆M(mǎn)著戀愛(ài)的酸臭味。摸頭殺、公主抱這些高甜狗糧一集能喂你一大碗，專(zhuān)治你的“低血糖”。

“每個(gè)人都能夠從《小美好》里看到自己的影子，其實(shí)每個(gè)人都是陳小希，因?yàn)槊總€(gè)人都有自己喜歡的人，每個(gè)人都曾為了愛(ài)情去努力過(guò)、勇敢過(guò)，所以每個(gè)人看的時(shí)候都會(huì)有代入感。不一樣的是我們可能在生活中沒(méi)有追到自己的男神，或者說(shuō)我們喜歡的我們沒(méi)有去追。但是在劇里面，陳小希幫大家實(shí)現(xiàn)了這個(gè)夢(mèng)想，大家就會(huì)愛(ài)看。”戴璐拿到原著小說(shuō)的時(shí)候，就被里面一個(gè)個(gè)微小的片段打動(dòng)，“它的粉絲最開(kāi)始不多，但是粉絲深度很高，而且你哪怕隨手翻開(kāi)一頁(yè)來(lái)看，都會(huì)覺(jué)得這個(gè)片段好好笑好甜。所以我們對(duì)這些點(diǎn)進(jìn)行放大，鋪滿(mǎn)愛(ài)和刺激，大家就是會(huì)被打動(dòng)的。”

“我覺(jué)得花近兩年的時(shí)間去認(rèn)認(rèn)真真做一部劇，沒(méi)有理由不火，而且我真的是事無(wú)巨細(xì)都會(huì)管的一個(gè)制片人，包括我劇本會(huì)看到一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，導(dǎo)演的拍攝素材、剪輯、每個(gè)片段我也要盯。我甚至連每天的湯里有沒(méi)有肉也要撈一撈。我什么都管的”。

戴璐透露，騰訊視頻通過(guò)后臺(tái)監(jiān)測(cè)，《小美好》的粉絲以90后、00為主，但30歲~50歲的女性也有，“女孩兒一直是有少女心的，哪怕她到了60歲，她依舊會(huì)做愛(ài)情的美夢(mèng)”。

▲該劇豆瓣評(píng)分7.5分（圖/豆瓣）

另一方面，戴璐對(duì)現(xiàn)在的90后、00后保持著“敬畏”，直言他們的品位非常高級(jí)，“現(xiàn)在90后、00后是從小看韓劇、看美劇、看日劇長(zhǎng)大的，不是說(shuō)搞一點(diǎn)很雷的腦洞給他們就行，他們的整個(gè)審美包括對(duì)音樂(lè)、對(duì)畫(huà)面、對(duì)畫(huà)質(zhì)，然后對(duì)所有的鏡頭都非常高級(jí)?，F(xiàn)在有些制片人一想到說(shuō)給90后、00后做劇，就是說(shuō)什么要有腦洞，要熟悉網(wǎng)絡(luò)詞匯。但你現(xiàn)在用網(wǎng)絡(luò)詞匯，到劇播出的時(shí)候，已經(jīng)6個(gè)月以后了，都已經(jīng)是老梗了”。

這一段旅程告一段落，戴璐表示明年將要做一部古裝寵愛(ài)劇，主題則仍然圍繞談戀愛(ài)。

以電影的宣傳思維做《小美好》

出身互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的戴璐從一開(kāi)始就沒(méi)想按常規(guī)網(wǎng)劇思維去宣傳《小美好》，“我知道什么樣的點(diǎn)能夠引起網(wǎng)友的共鳴，包括做劇本的時(shí)候我就會(huì)從用戶(hù)的思維去考慮問(wèn)題”。

在劇開(kāi)播前官網(wǎng)就積累了20萬(wàn)粉絲，除了2萬(wàn)原著粉外，戴璐的“電影宣傳”思維為《小美好》帶來(lái)了意想不到的效果。

一般網(wǎng)劇在開(kāi)播前15天、7天和3天分別發(fā)送三支預(yù)告片，但戴璐認(rèn)為這時(shí)間對(duì)于口碑傳播來(lái)說(shuō)效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。她為《小美好》準(zhǔn)備了7支預(yù)告片，其中第一支在7月發(fā)送，官微從2000種子粉迅速漲到1萬(wàn)，通過(guò)口碑傳播和病毒營(yíng)銷(xiāo)，粉絲持續(xù)上漲。第二支MV《我多喜歡你，你會(huì)知道》發(fā)布后，里面甜寵情節(jié)和有趣的點(diǎn)迅速助推《小美好》登上微博熱搜。隔了一個(gè)周末后，也許小孩上學(xué)了，話題再次上熱搜。令戴璐意外的是，這兩波熱搜之后一些大號(hào)開(kāi)始自來(lái)水安利，“都是他們自發(fā)的，我們一分錢(qián)都沒(méi)花。發(fā)了的那天百度指數(shù)非常高，一下又漲了幾萬(wàn)粉絲”。

總共7支預(yù)告片就根據(jù)不同時(shí)間段有條不紊地發(fā)送直到開(kāi)播。截至目前，《小美好》官微粉絲已達(dá)到80萬(wàn)，為同類(lèi)型網(wǎng)劇粉絲最多的官方微博號(hào)。

▲（圖/骨朵數(shù)據(jù)）

另外，B站和知乎的宣傳也都是網(wǎng)友自發(fā)的安利，“雖然大號(hào)平時(shí)應(yīng)該收錢(qián)，但是如果熱點(diǎn)別人轉(zhuǎn)了他不轉(zhuǎn)的話，說(shuō)明他的料不新，所以我們都沒(méi)有花錢(qián)”。

那些為了故事更甜更緊湊而被刪減掉的劇情，則一部分成了每集劇末的彩蛋，另一部分作為番外在正片播完后播出。沒(méi)想到的是，這最后竟成了《小美好》的特色，不少粉絲在被劇情圈粉后，進(jìn)而被這些備選的劇情打動(dòng)，反而形成了一種“彩蛋比正片好看，花絮比彩蛋好看”的觀感。

對(duì)比現(xiàn)在一些動(dòng)輒破億投資的網(wǎng)劇，類(lèi)似《小美好》這類(lèi)的青春劇，成本并不高，“但在該花的錢(qián)上面，我砸得還挺厲害的”，戴璐詳細(xì)算了一筆賬：一般的電視劇后期剪輯一萬(wàn)塊錢(qián)一集，《小美好》找的剪輯師五萬(wàn)塊一集，剪輯師張為傈曾給《后會(huì)無(wú)期》、《私人訂制》、《最好的我們》做剪輯指導(dǎo)。很少有人這么花錢(qián)在電視劇上，尤其還是一部網(wǎng)劇。

為了畫(huà)面有電影的質(zhì)感，夠好看夠美，《小美好》的攝像機(jī)和鏡頭用的是電影級(jí)別的機(jī)子和設(shè)備。調(diào)色請(qǐng)的是電影級(jí)別的調(diào)色師，《二代妖精》的調(diào)色師黃千。預(yù)告片剪輯找的是八萬(wàn)塊錢(qián)一支的剪輯師，一共剪了七八版預(yù)告。“制作上后期上一定要花錢(qián)，反正我成本上能cover住，關(guān)鍵是要錢(qián)用在刀刃上。”戴璐這樣解釋自己的“任性”。

未來(lái)做劇，戴璐表示仍然會(huì)按照電影宣傳的思路來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)前置，“我是覺(jué)得做病毒營(yíng)銷(xiāo)它是需要時(shí)間來(lái)發(fā)酵的，一個(gè)好的東西起碼需要一周來(lái)發(fā)酵。如果說(shuō)到播放前15天，我覺(jué)得發(fā)酵時(shí)間來(lái)不及，因?yàn)槲冶旧砭褪亲卟《緺I(yíng)銷(xiāo)的路子，要花大量的錢(qián)鋪并沒(méi)有。”

戴璐透露，《小美好》的后期和制作費(fèi)用占了大多數(shù)，演員片酬只有10%，“我們都住90快錢(qián)一天的如家，吃飯我每天加了60塊錢(qián)，有一鍋湯，湯里面咬一咬是有骨頭的。我們的車(chē)也很省，男一女一都沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的車(chē)，我們坐制片和運(yùn)飯的車(chē)。我們苦只苦自己。”

男主胡一天為什么火？

《小美好》自11月初在騰訊視頻播出后，劇中全能學(xué)霸、帥氣校草的人設(shè)也讓首度擔(dān)綱男主角的胡一天火速走紅。有統(tǒng)計(jì)顯示，胡一天的微博粉絲在播出期間從71萬(wàn)漲到660萬(wàn)，被大批網(wǎng)友譽(yù)為“新晉男神”。對(duì)于胡一天的走紅，有觀眾認(rèn)為是江辰人設(shè)討好、胡一天演出了校草的感覺(jué)，也有觀眾認(rèn)為是劇情代入感強(qiáng)烈，江辰的人設(shè)，“滿(mǎn)足了所有少女對(duì)初戀的想象”。

頗為“霸道”的戴璐表示“我的要求就是男一由我全權(quán)決定，男二男三、女一女二女三，就是大家一起商量著來(lái)”。
“我們工作室最開(kāi)始成立的時(shí)候，說(shuō)實(shí)話我當(dāng)時(shí)是說(shuō)做劇，但是我沒(méi)有跟我們公司的大老板說(shuō)我其實(shí)是想做人。我知道自己做的肯定是個(gè)現(xiàn)象級(jí)的劇，而且我知道胡一天會(huì)出來(lái)。胡一天為什么會(huì)火了？因?yàn)槲倚睦锉緛?lái)就是要做他的”。

可這“做人”的前提，是要先“保劇”，“劇火人才能火。如果說(shuō)你強(qiáng)行用你簽的藝人去演這個(gè)劇，劇不好的話，男一不是一樣出不來(lái)嗎？”戴璐簽約胡一天挺早，但直到《小美好》開(kāi)機(jī)前十天才定下男一是他，戴璐一步一步在驗(yàn)證市面上是否有比他更適合這個(gè)角色的演員，“最后所有的放在一起，還是覺(jué)得他最好”。

“原來(lái)胡一天照片沒(méi)看上，后來(lái)看到人的當(dāng)天就簽了。我覺(jué)得他氣質(zhì)上面還是挺有特點(diǎn)的，就是那種溫文儒雅的感覺(jué)，很少年感，包括他形象，他的五官挺立體。”

▲胡一天飾演江辰（圖/官方劇照）

據(jù)戴璐介紹，胡一天與“劇可愛(ài)”的經(jīng)紀(jì)約為6年，2018年將出演三部劇包括兩部網(wǎng)臺(tái)劇一部網(wǎng)劇，網(wǎng)劇為“劇可愛(ài)”自己的IP。

為了給新生代的胡一天多一些曝光量，公司也在安排他出席一些頒獎(jiǎng)禮和參加綜藝活動(dòng)，如12月25日早上官宣的浙江衛(wèi)視《二十四小時(shí)》第三集。

隨著《小美好》的火爆，胡一天和“劇可愛(ài)”也在變得“有錢(qián)”，戴璐表示：“你看《小美好》的服裝和美術(shù)，都是沒(méi)錢(qián)的，胡一天的片酬也只有20萬(wàn)?！缎∶篮谩坊鹆撕蠊菊f(shuō)下次多給點(diǎn)錢(qián)讓我做”。