每經(jīng)編輯 畢媛媛    

每經(jīng)影視實(shí)習(xí)記者 畢媛媛

每經(jīng)影視編輯 杜蔚

不久前，《白夜追兇》海外發(fā)行權(quán)賣(mài)給Netflix，未來(lái)將通過(guò)Netflix在190多個(gè)國(guó)家地區(qū)播出的消息讓不少?lài)?guó)劇粉絲為之振奮。

“國(guó)劇出海”這個(gè)話題近年來(lái)一直在熱議，回望過(guò)去很多國(guó)內(nèi)經(jīng)典早已霸屏海外。如今年大火的《人民的名義》，反腐題材受到內(nèi)地觀眾追捧，“沙書(shū)記”、“達(dá)康書(shū)記”等在東南亞市場(chǎng)和歐美華人掀起旋風(fēng)；電視劇《三生三世十里桃花》一度登上海外電視臺(tái)的黃金時(shí)段。還有前幾年《步步驚心》在亞太地區(qū)收獲超高人氣；《甄嬛傳》登陸美國(guó)HBO主流電視臺(tái)；《媳婦的美好時(shí)代》在肯尼亞掀起收視熱潮；《瑯琊榜》被翻譯成多種語(yǔ)言熱播；《羋月傳》國(guó)內(nèi)未播版權(quán)就已賣(mài)到國(guó)外等多個(gè)例子。

▲《人民的名義》在海外網(wǎng)站上的評(píng)分為7.6分（IMDb/圖）

20世紀(jì)90年代初期，中國(guó)電視劇的海外營(yíng)銷(xiāo)僅涉及中國(guó)港澳臺(tái)、東南亞和日韓等10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。隨著我國(guó)電視劇行業(yè)的積累和不斷發(fā)展，電視劇出口范圍不斷拓展，如今出口范圍已遍及100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)報(bào)道，2016年電視劇出口總額為5.1億元，占整體電視節(jié)目?jī)?nèi)容出口總額的68%，五年間增長(zhǎng)了60%。2017年出口預(yù)計(jì)也超過(guò)1億美元。

與之不相匹配的是，國(guó)產(chǎn)影視劇外銷(xiāo)的價(jià)格一直被壓得很低。

國(guó)劇出口總量到500部，但還賣(mài)著“白菜價(jià)”

自國(guó)家新聞出版廣電總局大力推動(dòng)“廣播影視走出去工程”以來(lái)，中國(guó)電視劇出口規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，數(shù)量和金額不斷創(chuàng)歷史新高。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)電視劇生產(chǎn)總量為每年400~500部，出口總量基本維持在每年250~350部，超過(guò)一半的電視劇出口海外。除了海外華語(yǔ)市場(chǎng)，中國(guó)電視劇在非華語(yǔ)市場(chǎng)也取得不俗成績(jī)。

▲《白鹿原》在海外網(wǎng)站上的評(píng)分高達(dá)9分（IMDb/圖）

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)電視劇出口總額為5.1億元人民幣，比2015年的3.8億增長(zhǎng)了三分之一，“出海”的國(guó)產(chǎn)劇體量在不斷增長(zhǎng)。

事實(shí)上，中國(guó)電視劇早在上世紀(jì)八十年代便開(kāi)始走出國(guó)門(mén)，不少電視劇在新加坡、泰國(guó)、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家播出。但長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)影視劇的國(guó)際貿(mào)易處于“逆差”狀態(tài)，整體價(jià)格低下，與韓國(guó)、歐美的電視劇“天價(jià)”劇集相比，差距很大。

高大上的美劇、有品位的英劇、唯美風(fēng)的韓劇，這些外國(guó)劇種在國(guó)內(nèi)一直有著大批粉絲。國(guó)劇在海外售價(jià)非常低，業(yè)內(nèi)人士透露，《瑯琊榜》這樣的經(jīng)典也只能賣(mài)白菜價(jià)。那么韓國(guó)電視劇版權(quán)有多貴呢？金秀賢主演的《制作人》以每集20萬(wàn)美金賣(mài)給中國(guó)，《太陽(yáng)的后裔》每集版權(quán)費(fèi)用也達(dá)23萬(wàn)美元。

▲《太陽(yáng)的后裔》海外評(píng)分情況（IMDb/圖）

中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尤小剛告訴每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者，“造成這樣尷尬局面的原因在于，我們目前影視出口規(guī)模小、力量分散，各自為政沒(méi)有形成一股合力，沒(méi)有建立起專(zhuān)業(yè)化的渠道和營(yíng)銷(xiāo)模式?！对姜z》第二季，美國(guó)賣(mài)給日本160萬(wàn)美金一集，韓國(guó)是90萬(wàn)。目前中國(guó)賣(mài)給日本最高的（國(guó)產(chǎn)劇），我們知道的是6萬(wàn)5千美金一集，目前還沒(méi)有超過(guò)這個(gè)數(shù)字。”

國(guó)劇出海遭遇“尷尬”

中國(guó)電視劇出海要面對(duì)一些“天花板”,渠道稀缺就是難題。以韓國(guó)為例,韓國(guó)的三大臺(tái),即韓國(guó)廣播公司電視臺(tái)(KBS)、韓國(guó)文化廣播公司電視臺(tái)(MBC)、首爾廣播公司電視臺(tái)(SBS),極少播放海外電視劇或節(jié)目,大部分中國(guó)電視劇只能在韓國(guó)有線電視頻道播出。

此外,播放模式也是一道坎。歐美電視劇的播出習(xí)慣是季播,每季在13集左右。一部50集的中國(guó)電視劇在歐美就需要至少一年時(shí)間。而中國(guó)電視劇有的長(zhǎng)達(dá)七八十集,歐美觀眾無(wú)法接受?！墩鐙謧鳌吩鵀榇俗鲞^(guò)一次大膽的嘗試:將70多集剪輯成10部電視電影。事實(shí)上，耗費(fèi)心血的剪輯版依然沒(méi)能登陸主流電視臺(tái),是在美國(guó)一線視頻網(wǎng)站Netflix播出的。

▲《甄嬛傳》海外評(píng)分情況（IMDb/圖）

此外，不同國(guó)家的觀眾自小的生活背景、文化理念、接受的教育均有所差異，這使得各個(gè)國(guó)家觀眾對(duì)電視劇的需求也不一樣。中國(guó)悠久的文化歷史成為古裝劇題材的創(chuàng)作源泉，其中不乏經(jīng)典之作，海外接受度最高的也是歷史劇、武俠劇。

最后，要打造優(yōu)質(zhì)偶像的美譽(yù)度。明星陣容是決定電視劇在海外市場(chǎng)是否大受歡迎的關(guān)鍵因素。不過(guò)，目前海內(nèi)外觀眾廣泛認(rèn)可的明星屈指可數(shù)，多數(shù)國(guó)內(nèi)人氣偶像在海外市場(chǎng)缺乏號(hào)召力。

“抱團(tuán)出海”有望提高在國(guó)際市場(chǎng)的議價(jià)力

為了獲得海外市場(chǎng)認(rèn)可，也有不少影視公司紛紛實(shí)施自己的國(guó)際化戰(zhàn)略，如王健林收購(gòu)北美第二大院線AMC、澳大利亞第二大院線Hoyts以及美國(guó)傳奇影業(yè)，擴(kuò)充自身在海外的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行渠道。

部分影視公司也紛紛在美國(guó)等地設(shè)立分公司，或是采取與海外公司合作制作影視作品的方式，以此了解并逐漸進(jìn)入海外市場(chǎng)。

目前，國(guó)產(chǎn)劇出口主要在亞太地區(qū)，以東南亞為主。國(guó)內(nèi)有10多家從事海外發(fā)行的代理商負(fù)責(zé)對(duì)接海外核心電視臺(tái)或與電視臺(tái)合作的核心公司，每家代理商對(duì)應(yīng)不同的版權(quán)區(qū)域。中小影視公司大多把影視劇的海外銷(xiāo)售委托給代理商發(fā)行，像華策等大型影視公司設(shè)有海外發(fā)行部。為了發(fā)行到更多國(guó)家，制片方往往同時(shí)對(duì)接多家代理商，具體到部分區(qū)域，大型影視公司也會(huì)承包給當(dāng)?shù)卮砩獭?br />
但需要認(rèn)識(shí)到，海外影視劇市場(chǎng)的成熟度和市場(chǎng)化不是小公司能夠應(yīng)對(duì)的。相關(guān)政府部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)組建高層級(jí)的海外發(fā)行部，通過(guò)各種渠道幫助中小型影視公司進(jìn)軍海外發(fā)行市場(chǎng)，提高影視劇整體出口的議價(jià)能力。

為了打破這種困境，華策、華誼、愛(ài)奇藝等10家影視文化企業(yè)成立了中國(guó)電視?。ňW(wǎng)絡(luò)劇）出口聯(lián)盟，共同簽署了推動(dòng)中國(guó)文化走出去的宣言。

“2017年中國(guó)影視劇海外銷(xiāo)售約1億美元，基本才兩部戲的收入，外銷(xiāo)市場(chǎng)存在很大空間。”尤小剛表示，如要推動(dòng)影視劇及網(wǎng)劇的大規(guī)模出口，還需要用國(guó)際化、市場(chǎng)化的渠道進(jìn)行推廣。

▲近年來(lái)，眾多國(guó)產(chǎn)劇出海（IMDb/圖）

“我們當(dāng)前的影視制作企業(yè)散而小，并缺乏一些出口的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，難成規(guī)模，產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的議價(jià)能力較弱。”華策影視集團(tuán)總裁趙依芳告訴每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者，她希望通過(guò)“抱團(tuán)”打破這種狀態(tài)。

導(dǎo)演鄭曉龍?jiān)蛎襟w表示：我們過(guò)去有一種認(rèn)識(shí)，作品拿出去只要能播就是做外宣了，但其實(shí)外宣不能用“白送”來(lái)進(jìn)行，你白送他東西，他認(rèn)為這是宣傳品，不會(huì)認(rèn)真對(duì)待。但通過(guò)商品的方式，達(dá)到提高我們文化輸出的作用，這個(gè)比“白送”要好很多。所以，要強(qiáng)調(diào)我們的作品是有它商業(yè)價(jià)值的。

尤小剛透露，他心目中影視劇劇健康的出口價(jià)，為“至少現(xiàn)在的十倍”。實(shí)際上，中國(guó)電視劇走出國(guó)門(mén)早不是一天兩天了，無(wú)論觀眾或是媒體，對(duì)于這個(gè)并沒(méi)有到來(lái)的盛世，都應(yīng)有一個(gè)清醒冷靜的認(rèn)知，不能把“走出去”當(dāng)成簡(jiǎn)單的“外宣”，只有在和對(duì)方合作制作和播出中取得了商業(yè)成功，才能名利雙收。