每經(jīng)編輯 王曉波

維密母公司股價暴跌12.31%

在消費者信心高漲和就業(yè)市場強勁的推動下，美國假日期間的零售額增長速度達到自2011年以來的最高水平。

盡管如此，因12月份同店銷售增長1%，低于市場預(yù)計的1.4%，美國知名內(nèi)衣品牌維秘母公司L Brands在美股本周四暴跌12.31%報51美元，創(chuàng)下6月來最大單日跌幅，市值在短短一個交易日內(nèi)蒸發(fā)約21億美元。

截至當(dāng)日收盤，L Brands股價約為51美元，總市值144億，相較2015年年底的歷史最高價99.5美元下跌近50%， 但自2017年8月的最低點（36.2美元）以來，L Brands卻已累計上漲了逾40%。

▲圖片截自雅虎財經(jīng)

據(jù)彭博報道，L Brands公布稱，去年12月前的最后五周時間內(nèi)，維秘的同店銷售（指同一間開業(yè)至少一年以上的門店在相同時期下的銷售額）銷售額下降1%。

但每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，若剝離線上銷售的部分，維秘在同期內(nèi)的銷售額降幅則為6%。

▲圖片來源：L Brands財報

北美內(nèi)衣市場競爭激烈

由于Bath & Body Works（美國地區(qū)最受女性朋友歡迎、最愛使用的品牌，在美國走平價路線販?zhǔn)郏┖蚅 Brands家庭和個人互聯(lián)連鎖的增長，公司整體的凈銷售額和同比銷售額分別增長3%和1%，但維秘仍然是L Brands最重要的業(yè)務(wù)部門——2016年，L Brands公布的126億美元銷售額中，維秘的各項銷售占了62%。

然而，每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者也注意到，近年來，“維密”這一國際知名品牌在激烈的競爭中卻有些舉步維艱。隨著美鷹傲飛（American Eagle Outfitters）、美國最大服裝公司之一的GAP，以及瑜伽和戶外服裝品牌Lululemon等的競爭力日益強大，“維密”在內(nèi)衣市場的份額正逐漸被侵蝕。

《金融時報》也分析稱，去年7月，維密宣布暫停推出泳裝與成衣業(yè)務(wù)，這對其銷售表現(xiàn)的負面影響幾乎是不可逆轉(zhuǎn)。L Brands公司管理層預(yù)計2017年全年EPS為3.05美元~3.20美元，略低于年初的3.05美元到3.35美元的預(yù)期。此外，公司預(yù)計2017年第四季度每股收益約為2美元，這位于之前公司預(yù)計的1.95美元~2.10美元區(qū)間的左端下線，并且低于分析師2.04美元的預(yù)期。

維密全品類旗艦店在中國已有5家

面對北美市場的激烈晶振，維密在海外擴張步伐滯后，線上運營也較為緩慢。為了挽回頹勢，維密開始瞄準(zhǔn)中國市場發(fā)力，2017年2月，維密在上海和成都連開兩家全品類的旗艦店，正式進軍中國市場。

L Brands財報顯示，目前，維密在中國的全品類的旗艦店已經(jīng)達到五家。

▲圖片來源：L Brands財報

中國內(nèi)衣市場，大有可圖？

將目光放在中國市場，是不是個好點子？

有分析指出，中國內(nèi)衣市場不僅足夠大，競爭格局還不成體系，盡管有著古今文胸、愛慕aimer、黛安芬、紅豆、婷美等知名中國品牌，但目前的中國市場上還沒有形成市場占有率較高的內(nèi)衣品牌。

智研究咨詢集團在2016年4月份發(fā)布的《2016-2022年中國內(nèi)衣行業(yè)深度調(diào)研及未來前景預(yù)測報告》中指出：“女士內(nèi)衣的適齡人群非常龐大，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國人口結(jié)構(gòu)中，女性人口超過 6.5 億人。就內(nèi)衣的穿著適齡人群看，10-15歲的少女已經(jīng)開始穿戴內(nèi)衣，年齡在60歲以上的老年人多數(shù)也需穿戴內(nèi)衣，并且，女性人口數(shù)仍以每年0.5%以上的增速增長，所以未來內(nèi)衣的總體消費群體較大。2003-2014年女性總?cè)丝跀?shù)及增速（萬人）。”

▲圖片來源：維密官方旗艦店

中國紡織工業(yè)協(xié)會主辦的中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)則顯示，中國的內(nèi)衣市場年銷售額在1000億以上，且每年以近 20%的速度增長，高于紡織服裝行業(yè)增速（過去十年紡服行業(yè)年均復(fù)合增速為18%），在整體的市場中女士內(nèi)衣約占到了60%，市場規(guī)模超過600億元。預(yù)計到2020年，中國內(nèi)衣零售總額將達6427億元。

隨著越來越多的國外品牌也開始瞄準(zhǔn)和布局中國內(nèi)衣市場，中國的內(nèi)衣市場競爭也愈發(fā)激烈，還有各種微商加入其中，都想爭奪市場份額分一杯羹，反映出中國女性強勁的消費需求。

▲圖片來源：維密官方旗艦店

以某電商平臺維密官方旗艦店為例，該店鋪的女性內(nèi)衣價格在178元至558元不等。

但每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，維密在中國也面臨著激烈的競爭和水土不服等困境。除了國產(chǎn)品牌外，德國著名內(nèi)衣品牌黛安芬，法國高端內(nèi)衣品牌如Lejaby等紛紛進駐中國將會加劇內(nèi)衣行業(yè)的競爭。

此外，維密美式內(nèi)衣的設(shè)計風(fēng)格和尺碼并不符合東方女性的審美和需要，以及千禧一代對健康舒適的追求，適應(yīng)中國電商渠道和新零售趨勢等問題，都是維密將要著手應(yīng)對的挑戰(zhàn)。

每經(jīng)記者 蔡鼎 每經(jīng)編輯 趙云