2018元旦檔爆款連連，“芳華”未逝去“前任”又襲來(lái)。

據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，華誼兄弟出品的《前任3：再見前任》（以下簡(jiǎn)稱《前任3》）上映9天票房破9億元，以平均一天一億的速度，破華語(yǔ)愛情片最高紀(jì)錄，截至發(fā)稿前，《前任3》票房已達(dá)9.7億。

按照目前的票房平均增速，票房破10億已不遙遠(yuǎn)。另外，前不久的另一爆款電影《芳華》目前已越過(guò)13億大關(guān)。

事實(shí)上，《前任3》是一部存在感很弱的片子，沒有知名IP，沒有大制作大宣發(fā)，豆瓣評(píng)分僅6.1分。

但就票房走勢(shì)來(lái)看，《前任3》的票房表現(xiàn)比《芳華》更加凌厲，貓眼數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)該片總票房或達(dá)21.67億元，剛上映時(shí)貓眼預(yù)測(cè)票房?jī)H為3億。

《前任3》為什么火了？

此前，市場(chǎng)對(duì)這一部電影并不抱期待，因?yàn)閻矍槠緛?lái)就在各大片種里算較“小眾”，再加上以“前任”這種單一題材，拍到第三部也確實(shí)略顯乏味。

不過(guò)，微博里有不少人看完回來(lái)說(shuō)，很戳心，哭瞎了。大部分觀影者對(duì)片子的整體的觀感是，有誠(chéng)意，而且有生活。貓眼評(píng)分也給出了9.2分的成績(jī)。

這部《前任3》，故事是通過(guò)兩對(duì)男女戀人的分分合合，來(lái)解讀當(dāng)代都市青年的情感世界與戀愛觀。一般的商業(yè)愛情電影是講訴兩人怎么走到一起的，而這部《前任3》，是講訴兩個(gè)口是心非的人怎么分開的。

在現(xiàn)實(shí)中，也確實(shí)有“相愛的人不能相守”的說(shuō)法。隨著時(shí)間的流逝，到了某個(gè)階段物是人非，曲終人散，可能是最好的歸屬。所以很多人看這部電影時(shí)候，都能夠找到共鳴感。

從12月30號(hào)到2018年1月1號(hào)的三天元旦假期里，《前任3》、《解憂雜貨店》、《二代妖精之三生有幸》、《妖鈴鈴》四部在假期前上映的新片和以《芳華》、《妖貓傳》為首的賀歲檔主力軍展開票房爭(zhēng)奪，最終《前任3》以三天綜合票房3.4億的成績(jī)成為今年元旦檔的冠軍，《芳華》2.153億緊隨其后。

票房“不科學(xué)”

《前任3》的超預(yù)期票房，讓網(wǎng)友直呼“不科學(xué)”有觀眾發(fā)出質(zhì)疑，“半夜也有包場(chǎng)？”“十點(diǎn)場(chǎng)比七點(diǎn)場(chǎng)人還多？”網(wǎng)上出現(xiàn)了詳盡的“票房注水扒皮貼”。

對(duì)此，出品方之一的北京無(wú)限自在文化傳媒股份有限公司負(fù)責(zé)人對(duì)媒體回應(yīng)“沒什么可能性，我們預(yù)算那么低，怎么注水？”

另外，從排片來(lái)看，一開始《前任3》的排片只有16%，由于票房一路高歌，影院加大排片，目前排片率達(dá)41.2%。

貓眼大數(shù)據(jù)顯示，該片在二線城市最受歡迎，上座率為19.2%，女性觀眾到了60.8%，足見打情感牌的影片尤其受到女性的喜歡。

2018賀歲檔大贏家

來(lái)看近期創(chuàng)造票房高峰的兩部電影，一部引起50、60后的共鳴，一部戳中80、90后的淚點(diǎn)。以目前的票房來(lái)看，《芳華》上映23天票房13.19億元，《前任3》票房截至發(fā)稿上映9天達(dá)到9.7億元。

不論是《芳華》陰差陽(yáng)錯(cuò)的高票房和《前任3》的超預(yù)期票房背后的資本贏家華誼兄弟迎來(lái)了2018“開門紅”。

《前任3》出品方包括華誼兄弟和新圣堂（天津）文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱“新圣堂”），而華誼兄弟持有新圣堂58%的股份，也就是說(shuō)這影片幾乎是由華誼兄弟主導(dǎo)。按照貓眼預(yù)估的片方38%的分賬比例，如果票房達(dá)到20億，華誼就可能有7億多的收入。

對(duì)此，市場(chǎng)反應(yīng)也非常迅速，在兩部影片高票房的加持下，1月5日，華誼兄弟股價(jià)大漲5.15%。

主業(yè)不濟(jì)投資亮眼

然而，現(xiàn)在的電影市場(chǎng)單部電影對(duì)影視公司業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)已經(jīng)逐漸減弱。

《芳華》上映后，華誼兄弟股價(jià)連續(xù)大跌，電影上映7天，市值跌掉7.5億元。

事實(shí)上，隨著影視業(yè)飛速發(fā)展，影視公司一家獨(dú)大的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，華誼兄弟近年來(lái)主業(yè)不振，業(yè)績(jī)多靠投資收益。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2016年華誼兄弟實(shí)現(xiàn)營(yíng)收35億元，比上年同期下降9.55%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為11億元，比上年同期下降15.21%。利潤(rùn)總額12億元，比上年同期下降13.94%；凈利潤(rùn)為8億元，比上年同期下降17.21%。2014年、2015年扣非凈利潤(rùn)分別為5.39億元、4.71億元，2016年的扣非凈利潤(rùn)則出現(xiàn)上市8年來(lái)的首虧，為-4018萬(wàn)元?？梢钥闯觯A誼兄弟雖然賺錢，但其背后是凈利潤(rùn)增速跌至歷年最低。

另外，2016年的影視娛樂業(yè)務(wù)收入為25.62億元，占總營(yíng)收的比重為73.14%。而在影視娛樂業(yè)務(wù)中，公司參與投資發(fā)行的《陸垚知馬俐》、《我不是潘金蓮》、《羅曼蒂克消亡史》等影片實(shí)現(xiàn)票房收入約31億元，同比下降近30%。

對(duì)于電影收入下滑原因。華誼兄弟在2017年三季報(bào)中表示，由于商業(yè)大片的投資回報(bào)高、市場(chǎng)影響大、運(yùn)作模式成熟，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上成功率高，因此成為公司電影業(yè)務(wù)的首選。但商業(yè)大片需要大額資金的投入，受制于資金的限制，產(chǎn)量一直無(wú)法迅速提高，妨礙了公司電影業(yè)務(wù)收入的穩(wěn)步提升。同時(shí)，如果投資的少數(shù)商業(yè)大片票房表現(xiàn)不好或因公映檔期等原因不能在該年度確認(rèn)主要收入，則可能引起公司電影業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)的波動(dòng)。

翻閱財(cái)報(bào)可以看出，華誼兄弟在電影業(yè)務(wù)下滑的情況下，投資收益高速增長(zhǎng)。2017年前三季度，華誼兄弟稅前利潤(rùn)和稅后凈利潤(rùn)分別為8.3億元、6.69億元。在8.3億元的稅前利潤(rùn)中，投資收益為6.87億元，占稅前利潤(rùn)的比例為82.77%。2017年12月28日，華誼兄弟宣布清倉(cāng)減持所持有的掌趣科技（300315.SZ）0.42%股權(quán)。2010年，華誼兄弟以1.5億元入股掌趣科技，在8年時(shí)間里不斷套現(xiàn)減持，為公司帶來(lái)了超過(guò)20億元的投資收益。2016年華誼兄弟投資收益為11.19億元，占利潤(rùn)總額87%。華誼兄弟2017年半年報(bào)顯示，當(dāng)年其投資收益為5.4億元，較上年同期相比增長(zhǎng)77.94%。

目前，華誼兄弟投資及運(yùn)營(yíng)四大業(yè)務(wù)板塊主要包括影視娛樂板塊、品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂板塊、互聯(lián)網(wǎng)娛樂板塊以及產(chǎn)業(yè)投資板塊。

據(jù)悉，實(shí)景娛樂板塊已開始盈利，2014年開放的“?？谟^瀾湖華誼兄弟馮小剛公社”目前開放兩條街區(qū)，年游客量已突破200萬(wàn)。同時(shí)，華誼兄弟2017年12月4日在互動(dòng)平臺(tái)上回答投資者提問(wèn)時(shí)表示，目前，品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂版塊長(zhǎng)沙、西昌、鄭州、南京等項(xiàng)目進(jìn)入在建狀態(tài)并相繼開工，2017~2018年會(huì)有項(xiàng)目開園迎客，其中最早開園的項(xiàng)目是華誼兄弟電影世界（蘇州），其中會(huì)有集結(jié)號(hào)、狄仁杰和非誠(chéng)勿擾等主題。

（來(lái)源：證券時(shí)報(bào)旗下e公司官微ID：lianhuacaijing 作者：張騫爻）