每經(jīng)編輯 王曉波

知識就是金錢。

“我撒幣，我樂意。”1月3日，王思聰在他30歲生日這天在微博宣布拿出10萬元給沖頂大會當作獎金。

所謂的沖頂大會是一款結合了直播和彈幕形式的答題游戲，規(guī)則并不復雜。每場設置有12道選擇題，參與者必須在10秒內(nèi)作答，超時或者答錯即被淘汰。12道題全部回答正確的參與者平分所有獎金。

高額獎金的誘惑，超低的參與門檻，邀請好友獲得復活卡的社交裂變，堪比“吃雞游戲”的緊張刺激……多種因素加持下，這種新玩法迅速引爆了社交網(wǎng)絡。

盡管盈利模式尚未清晰，沖頂大會上線以后，映客、今日頭條、YY等紛紛跟進，前后不過10天，又一場互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的燒錢大戰(zhàn)開始了。

王思聰“撒幣” 直播競答火了

沖頂大會App可能是2018年互聯(lián)網(wǎng)領域的第一匹黑馬，12月底上線，1月4日就沖上了App Store排行榜的第7位，而這離不開王思聰推廣的功勞。

1月3日，在王思聰?shù)奶栒俸痛蠊P獎金的誘惑下，當天晚上九點的這場答題游戲吸引了超過25萬人參加，并因人數(shù)過多而出現(xiàn)宕機。沖頂大會官方微博表示由于新用戶大量涌入，導致服務器不穩(wěn)定。

當晚最后有1929人平分了10萬元獎金，每人獲得51.84元。

關于王思聰和沖頂大會的關系，沒有確切的說法，只是主播在直播中提到，王思聰是沖頂大會的產(chǎn)品設計與參與者。

而僅在兩天后的1月5日中午，沖頂大會在線人數(shù)再次突破新高，達40萬，服務器再次崩潰。

直播競答有這么大的魔力？帶著一點將知識轉化金錢的信念，每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）參加了1月6日晚間7點場的競答。

在直播開始之間，界面就只有一個類似電視節(jié)目預告單的東西。為了營造緊張的氛圍，節(jié)目甚至設置了5秒倒計時。7點一到，伴隨歡快的音效和飛機起飛的動畫背景，屏幕上出現(xiàn)一個女主持人。此時，左上角的數(shù)字顯示，直播間已經(jīng)涌入了20多萬人，而這場直播最高在線人數(shù)達到33萬。

主持人介紹完競賽的規(guī)則之后，競答正式開始。第一題“按風俗，臘八粥應在陰歷哪一天喝”，只有10秒鐘的思考時間，在3個答案中。每一題公布答案之后，主持人會以輕松的方式講解有關的知識點。

由于這是一場復習競答，也就是題目在之前的直播中都出現(xiàn)過，答對全部12題的網(wǎng)友不少，總共5萬元的獎金，每人只獲得4.62元。

不過，根據(jù)沖頂大會APP公布的總排行榜，獲得獎金最多的幾位網(wǎng)友，獎金額均超過了5000元。

巨頭入場，燒錢買流量

競技類答題游戲對人們的吸引力，從《開心辭典》《幸運52》《一站到底》在電視上火爆多年就能看出來。

一方面是闖關和獎品帶來的緊張感，另一方面也能增長知識或者展示自身積累。在國外，這類答題節(jié)目也很流行，大家還記得《貧民窟的百萬富翁》吧？

2017年8月，一款名為HQ Trivia的App上線，這就是沖頂大會以及其他模仿者的雛形。不到4個月的時間，這款競答游戲吸引了超過40萬人在線答題，成為去年App Store全球最火爆的游戲之一。

在國內(nèi)，除了沖頂大會，今日頭條、映客、YY直播等涉足視頻或直播業(yè)務的互聯(lián)網(wǎng)公司也都看上了這個生意。

今日頭條旗下西瓜視頻團隊做的答題游戲百萬英雄，每場能分5萬獎金。為了讓更多用戶參與，今日頭條和西瓜視頻App里都給百萬英雄開放了入口。1月3日開始，百萬英雄將每天兩場改成每天四場。

映客也推出了類似的產(chǎn)品芝士超人，并將其設置為首頁的一個直播間，每天中午12點半、晚上7點半、8點半、9點半共4場答題，每場10萬獎金，12月31日晚間甚至還推出過20萬現(xiàn)金的場次。

為了獲取流量，一場燒錢大戰(zhàn)蓄勢待發(fā)。好奇心日報報道稱，沖頂大會已經(jīng)準備好每天投入20萬獎金+100萬推廣費的節(jié)奏，目標是今年春節(jié)前做到100萬人同時在線。獨立應用可以拿數(shù)字融資。

除了比拼獎金，主持人也成為各個平臺爭奪的焦點，西瓜視頻的主持人陣容包括《奇葩說》選手陳銘、演員柳巖。芝士超人的出題官則包括汪涵、謝娜、陳赫、李誕等。

直播競答能走多遠？

當然，市場的火爆也會伴隨一些問題。

王思聰說：我撒幣，我樂意。網(wǎng)友說：有錢不拿，就是傻X！但這一類節(jié)目的后續(xù)拉動力在哪里？燒錢之后如何賺錢呢？

無可厚非，流量變現(xiàn)一直是直播節(jié)目最大的收入渠道；而廣告贊助方面，一旦節(jié)目趨于穩(wěn)定和成熟化，可以預見一大波硬軟廣即將席卷各大APP的頁面、埋在題目或答案中；至于門檻費，只是單方面的一個設想，如果參與的人數(shù)越來越多，那么制作方勢必會對于參與者設置一定的條件，小額的門檻費不失為其中一種選擇。

以上，均是建立在其能健康良性的持續(xù)發(fā)展下去的基礎上，但就目前而言，這條可持續(xù)發(fā)展的道路很漫長且艱難。

首先，節(jié)目本身存在很大的短板。一方面是APP的承載量，目前同時在線僅二、三十萬人時，就已經(jīng)容易出現(xiàn)卡死、閃退等一系列故障，一旦用戶的體驗感變差，便會很快拋棄選擇其他同類型的APP；

另一方面，目前已經(jīng)出現(xiàn)了作弊集團、小抄秘笈等“通關技巧”，知乎上有用戶爆料用人工智能+視頻信息采集+人臉識別技術，刷10道高難度題目只需0.8秒。

此外，也是最重要的一點，僅靠資金去刺激用戶參與一般很難走得長遠。直白點說，如果沒有了錢，絕大部分用戶也就不會繼續(xù)關注。

從目前來看，這是一場燒錢游戲，但巨頭們還是會紛紛涌入占坑，畢竟誰也不想錯過一個可能的機會。而你認為直播競答會成為2018年的風口嗎？歡迎大家留言討論。

每經(jīng)編輯 何小桃

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