每經編輯 白蕓    

每經影視記者 白蕓

每經影視編輯 溫夢華

雖然已經到了第八部，歷經40年，但作為“宇宙第一大IP”，《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》（以下簡稱《星戰(zhàn)8》）依然在北美有著令人驚嘆的吸金力。

北美上映首日票房即斬獲1.04億美元，截止今日,《星戰(zhàn)8》已攬得12.1億美元全球票房，其中僅北美票房就高達5.7億美元。

但這種近乎狂熱的吸金力到了全球第二大票倉的中國市場，卻意外失靈了。截至今天，《星戰(zhàn)8》上映4天的中國大陸票房僅1.89億元，貓眼專業(yè)版顯示12日預排片已經降至0.6%，預測總票房僅3.66億元。照此趨勢，《星戰(zhàn)8》或將成為進入中國市場的3部星戰(zhàn)影片中票房最低的一部，甚至還被已上映10天的國產片《前任3:再見前任》碾壓。

▲（圖/官方劇照）

為什么吃遍全球的星戰(zhàn)系列，卻始終無法令中國觀眾買賬？“國外的《星戰(zhàn)》是三代人甚至四代人的記憶，國內沒有這個沉淀，全當特效大片看，聽到里面繁雜的名字和各種梗都根本沒有觸動”，電影行業(yè)數(shù)據(jù)分析師武劍對每經影視記者解釋道。

進軍中國市場3年 星戰(zhàn)系列始終不溫不火

實際上，雖然《星球大戰(zhàn)》早在1977年就轟動一時，成為幾代人的共同記憶，但進入中國市場卻相當晚——2016年正傳第七部時才正式登陸中國院線。

自2012年迪士尼斥資40億將“星戰(zhàn)之父”喬治·盧卡斯麾下的盧卡斯影業(yè)收入囊中后，星戰(zhàn)系列的重啟計劃已提上日程，在2016～2018年，先后有三部星戰(zhàn)續(xù)集影片殺進中國院線。

2016年1月，星戰(zhàn)系列第七部《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》在中國上映，不過，這中國市場的第一炮就打得不夠響亮。盡管斬獲8.10億元票房，媒體卻紛紛用“遇冷”來形容，畢竟是十年重啟的超級大IP，而《星戰(zhàn)7》的全球票房超過20億美元。

▲2016年在中國上映的《星戰(zhàn)7》豆瓣評分7.1分（圖/豆瓣）

2017年的《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號》同樣在1月上映，并啟用甄子丹、姜文任主角，顯然意在中國市場，然而卻仍未成功吸引中國觀眾，中國票房僅是不盡如人意的4.77億元，而彼時該片全球票房超過10億美元。

到了今年，《星戰(zhàn)8》仍是在1月登陸中國院線，一上映就因為反套路的改編引發(fā)爭議，評論陷入兩極分化。在北美也存在同樣的情況，爛番茄網(wǎng)站上《星戰(zhàn)8》媒體評分新鮮度90%，觀眾喜愛度竟只有50%。然而這些卻沒能為《星戰(zhàn)8》贏得話題度和熱度，上映第4天中國票房僅1.89億元，貓眼專業(yè)版顯示12日預排片已經降至0.6%，預測總票房僅3.66億元。

▲《星戰(zhàn)8》上映4天中國大陸累計票房僅1.89億元（圖/貓眼專業(yè)版）

這樣一個情懷十足的超級大IP，卻始終在中國市場火不起來，甚至票房還逐年下降，是何原因？武劍對每經影視（微信ID：meijingyingshi）記者分析，這或許是因為星戰(zhàn)系列進入中國市場的時間太晚，大多數(shù)國人并不熟知而變得“小眾”。

每經影視記者查詢發(fā)現(xiàn)，同為超級大IP，漫威系列電影中的《蜘蛛俠》在2002年就已在中國上映，而數(shù)次創(chuàng)造票房奇跡的《速度與激情》系列也在2011年（《速激5》）時進入中國院線，均有多年的粉絲基礎，在中國市場的吸金力有目共睹。

醉翁之意：星戰(zhàn)背后的衍生品暗戰(zhàn)

在所有影視公司中，迪士尼的衍生品生意做的最風生水起，而其手中的星球大戰(zhàn)系列則是衍生品中最賺錢的搖錢樹。

據(jù)全球特許授權商品聯(lián)合會發(fā)布的年度衍生品研究報告顯示，2016年特許授權商品的銷售額達到了2629億美元，其中娛樂業(yè)及其角色形象特許商品銷售額1183億美元，是當年全球票房的三倍，而授權商品市場最大的增長點依然來自《星球大戰(zhàn)》系列。

▲《星球8》北美票房表現(xiàn)（圖/Box Office Mojo）

據(jù)媒體報道，僅2013、2014年兩年間，《星球大戰(zhàn)》系列電影僅衍生品收入就超過46億美元，整個系列衍生品累計收入超過270億美元。僅《星戰(zhàn)7》的一款BB-8機器人在上映前4個月銷售額可達驚人的20億美元。

此次在中國市場，除了票房之外，迪士尼也圍繞《星戰(zhàn)8》進行了一系列衍生品布局。比如與百事可樂、阿迪達斯、聯(lián)想、克里斯提等品牌合作開發(fā)衍生品，其中百事可樂和阿迪達斯分別選擇了人氣較高的古天樂和迪麗熱巴做推廣。

▲淘寶迪士尼官方旗艦店首頁關于《星戰(zhàn)8》活動（圖/淘寶截圖）

同時，迪士尼官方旗艦店也在首頁同步推出了《星戰(zhàn)8》主題的“不只是五折“迪士尼狂歡派對，以及單價為1999元的《星戰(zhàn)8》AR體驗頭盔，雖然價格不低，卻也賣出了278件。進入星球大戰(zhàn)主題頁面可以看到，星戰(zhàn)衍生品銷量還是不錯的。銷量最高的是單價為149元的星球大戰(zhàn)原力覺醒光劍系列電玩具，共賣出3191件，其次是單價32元的星球大戰(zhàn)玩偶，共賣出1529件。