每經(jīng)記者 宗旭    每經(jīng)編輯 曾健輝    

每經(jīng)記者 宗旭 每經(jīng)編輯 曾健輝

2017年短視頻依舊是最熱門的行業(yè)之一，據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2017年秋季移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》顯示，中國(guó)短視頻行業(yè)月用戶規(guī)模已從2016年9月的1.5595億人增長(zhǎng)到2017年9月的3.0275億人，同比增長(zhǎng)94.1%。

“頭部玩家”為了吸引用戶注意力，開始下重金造勢(shì)。如快手包下浙江衛(wèi)視《跑男》、《喜劇總動(dòng)員》等節(jié)目的冠名；今日頭條的火山小視頻、抖音更是高價(jià)冠名了東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等的新年晚會(huì)。在此背后顯然是各相關(guān)企業(yè)在短視頻領(lǐng)域廝殺的進(jìn)一步升級(jí)。

今日頭條創(chuàng)始人、CEO張一鳴曾表示，短視頻正在進(jìn)入全民變現(xiàn)時(shí)代。在現(xiàn)有補(bǔ)貼外，今日頭條將利用技術(shù)進(jìn)一步幫助內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)。但當(dāng)參與者越來越多時(shí)，這也意味著短視頻中同質(zhì)化的因素越來越多，好的創(chuàng)意則會(huì)越來越稀缺。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，由于短視頻行業(yè)是一種內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)，更多地取決于創(chuàng)意是否能夠抓住年輕用戶的興趣，依靠技術(shù)并不能真正改變短視頻行業(yè)創(chuàng)意缺乏的短板。

短視頻領(lǐng)域烽火連三月

在2016年頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)上，今日頭條創(chuàng)始人、CEO張一鳴曾表示，短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，今日頭條將在未來1年，拿出10億元扶持短視頻創(chuàng)作者。

此后，今日頭條加快了短視頻領(lǐng)域的布局。在國(guó)內(nèi)，先后上線了音樂短視頻產(chǎn)品抖音，小視頻和直播產(chǎn)品火山小視頻；在國(guó)外，上線短視頻應(yīng)用Topbuzz Video，同時(shí)先后收購(gòu)美國(guó)短視頻應(yīng)用Flipagram和Musical.ly。

不過，看中短視頻前景的顯然不僅僅只有今日頭條，除了快手、一下科技、美拍之外，BAT也紛紛以各種方式加強(qiáng)對(duì)短視頻領(lǐng)域的滲透。2017年3月，騰訊宣布3.5億美元入股快手，緊接著4月，阿里助推“土豆”全面轉(zhuǎn)向短視頻行業(yè)。百度方面在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也強(qiáng)調(diào)，短視頻是百度非常關(guān)注的內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)品之一，旗下愛奇藝已經(jīng)支持用戶上傳短視頻，而另一產(chǎn)品好看視頻將會(huì)在手機(jī)百度信息流中進(jìn)行分發(fā)。

2018年，各平臺(tái)也將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)資源的孵化和聚攏。以愛奇藝為例，在此前的愛奇藝號(hào)iPartner合作者大會(huì)上，平臺(tái)宣布正式啟動(dòng)北極星計(jì)劃，并且2018年將會(huì)對(duì)頂級(jí)原創(chuàng)視頻制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行孵化扶持。短視頻平臺(tái)美拍則宣布2018年將投入5億元資源、百億流量，以及美圖旗下全矩陣用戶資源，啟動(dòng)對(duì)美拍女性化生態(tài)的重點(diǎn)扶持。

面對(duì)諸多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，今日頭條則選擇拉長(zhǎng)戰(zhàn)線，在短視頻領(lǐng)域推出了三款獨(dú)立的APP：西瓜視頻、抖音、火山小視頻，其中PGC領(lǐng)域由西瓜視頻扛起；在UGC領(lǐng)域則由火山小視頻、抖音分別搶占不同的用戶群體。這種意圖從火山小視頻及抖音舉辦的兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)中可見一斑：為了進(jìn)一步用戶下沉，火山小視頻發(fā)布會(huì)選擇在四川瀘州的一個(gè)山村舉辦；而抖音的發(fā)布會(huì)則選擇聚集300多個(gè)小視頻網(wǎng)紅，宣布準(zhǔn)備集合音樂、影視、綜藝等資源把抖音網(wǎng)紅包裝成偶像。

盡管今日頭條也面臨很多企業(yè)的夾擊，不過對(duì)于當(dāng)下短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)格局，美拍內(nèi)容副總裁才華此前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，短視頻的紅利期仍然還在，內(nèi)容領(lǐng)域不會(huì)有什么寡頭和巨頭，競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)一直存在，未來還會(huì)有更多的平臺(tái)做短視頻。

創(chuàng)業(yè)者盈利情況堪憂

雖然各個(gè)短視頻平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，今日頭條、騰訊、阿里等也在不停掏巨資補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，如今日頭條承諾的10億元、騰訊推出的10億元“芒種計(jì)劃2.0”、阿里文娛的20億元補(bǔ)貼，但是對(duì)于大部分的短視頻創(chuàng)業(yè)者而言目前盈利狀況仍然堪憂。

今日頭條在《2017年短視頻創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)報(bào)告》中指出，47.9%的短視頻團(tuán)隊(duì)不能盈利，而30.25%的是略有盈余。讓人意外的是平臺(tái)貼補(bǔ)成為最大的收入來源，占到了72.58%。

據(jù)了解，當(dāng)下短視頻盈利方式除了流量收入以外，就是植入性廣告、貼片廣告等廣告收入，以及通過短視頻捧紅的網(wǎng)紅從而衍生的其他收益。但是從今日頭條報(bào)告的結(jié)果來看，當(dāng)下短視頻的盈利模式顯然不能讓大部分視頻創(chuàng)業(yè)者滿意。

而一向以技術(shù)為標(biāo)簽的今日頭條試圖用技術(shù)解決這個(gè)問題。在2107年今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)上張一鳴表示，在現(xiàn)有補(bǔ)貼外，今日頭條將進(jìn)一步幫助內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)，用技術(shù)讓更多創(chuàng)作者漲粉、賺錢，享受技術(shù)帶來的“創(chuàng)業(yè)紅利”。

然而在沈萌看來，今日頭條這種從商業(yè)角度，希望借助今日頭條的資源和技術(shù)扶持更多創(chuàng)作者，以期將來反哺平臺(tái)方式并不能真正改變短視頻行業(yè)創(chuàng)意缺乏的短板。

沈萌指出，短視頻行業(yè)，更多的是一種內(nèi)容創(chuàng)作的產(chǎn)業(yè)，并不是取決于技術(shù)，而是取決于創(chuàng)意是否能夠抓住年輕用戶的興趣。“所以我覺得真的想要推廣的話，還不如做一些“青年導(dǎo)演計(jì)劃”類似的項(xiàng)目，扶持有創(chuàng)意的而且能夠吸引更多年輕族群的更好。”