每經(jīng)編輯 周禹彤

對很多網(wǎng)齡較長的資深網(wǎng)友來說，現(xiàn)在的人人網(wǎng)（原“校內(nèi)網(wǎng)”）恐怕就像一個大型的“互聯(lián)網(wǎng)墳場”，你的朋友們都還在，只是都變成了幾年沒登錄過的“僵尸賬號”了。

從界面到起家模式都在對標Facebook的人人網(wǎng)創(chuàng)辦于2005年。2011年5月，人人網(wǎng)在紐約敲鐘上市，但隨后便以令人膛目的速度從巔峰滑落。到了2012年2月，人人網(wǎng)（NYSE：RENN）的股價就比發(fā)行價跌去三分之二，從此便一蹶不振。

▲路透社標題：人人網(wǎng)的大日子，也是FACEBOOK上市的前奏

這幾年來，人人網(wǎng)有過很多轉(zhuǎn)型的嘗試。

每日經(jīng)濟新聞記者上周曾報道過，今年1月2日，人人公司宣布上馬區(qū)塊鏈項目RRcoin。搭乘著比特幣等虛擬貨幣的東風，2018年前兩個交易日，人人網(wǎng)股價飆漲76%。

但好景不長，開進快車道的人人公司不到一周就“翻車”了。

據(jù)媒體1月8日報道，監(jiān)管部門已經(jīng)約談了人人網(wǎng)，人人網(wǎng)區(qū)塊鏈項目RRcoin已經(jīng)確定被叫停，目前私募正在通知退幣。

消息一出，截止北京時間1月8日晚9點，人人網(wǎng)在美股盤前一度大跌14.48%。

▲人人網(wǎng)近一個月股價走勢

2018年剛進行了一周多，人人網(wǎng)的股價就開了一趟“過山車”，而人人網(wǎng)轉(zhuǎn)型突圍的道路，依然漫長。

區(qū)塊鏈項目通知退幣，人人網(wǎng)股票暴跌

就在今年1月2日，人人公司發(fā)布了RRCoin白皮書。白皮書中顯示，人人公司將為社交網(wǎng)絡(luò)提供一個開源的區(qū)塊鏈平臺——人人坊，并會成立RRCoin基金會。

簡單的來說，就是在這個通過區(qū)塊鏈實現(xiàn)的社交平臺上，利用RRcoin作為支付工具。而RRCoin可以廣泛運用于社交、直播、游戲等場景，而這些分別對應(yīng)人人網(wǎng)、人人直播和人人游戲，這樣也能反向刺激用戶的活躍度。

每日經(jīng)濟新聞記者還注意到，RRcoin背后的投資機構(gòu)包括了“比特幣首富”李笑來旗下INB資本。

受此消息提振，1月2日人人網(wǎng)股價大漲19.63%，1月3日飆升47.39%，兩個交易日累計漲幅達到76.32%，報收18.32美元。

▲人人網(wǎng)年初股價暴漲

然而人人公司股票在大漲兩日后又迅速回落。當時就有消息質(zhì)疑稱，該項目恐受到監(jiān)管部門嚴格審查。而在受到約談的消息傳出前，公司股票已經(jīng)跌至12.99美元，距最高點跌幅近28%，但仍高于新年開盤價。

▲人人網(wǎng)8日股價暴跌

每日經(jīng)濟新聞記者還注意到，在人人公司當時發(fā)布的白皮書中曾寫道，RR Coin共有10億枚，其中40%將用于私募，25%用于RR Coin基金（該基金負責技術(shù)開發(fā)及平臺運營），15%的代幣給予市場運營和研發(fā)團隊，還有20%的代幣用于社區(qū)商務(wù)合作。

而在今天人人網(wǎng)受到約談的消息傳出后，有參與到RRcoin項目中的私募人士已經(jīng)明確表示：“正在與人人商議退幣。”

目前具體退幣計劃還不得而知，參考之前ICO形式的退幣大多數(shù)項目方會按照參與時投入的人民幣數(shù)量1：1的退還給投資者。

據(jù)新浪科技消息，目前人人網(wǎng)尚未對此作出置評。

追逐熱點，人人網(wǎng)轉(zhuǎn)型屢屢失敗

人人公司之所以發(fā)行RR Coin，與其目前的困境密切相關(guān)。

人人網(wǎng) 2011年赴紐交所上市時，發(fā)行價定為14美元，市值還一度曾超過新浪，達到77億美元。

但之后由于微博、微信等社交的快速崛起帶來的競爭壓力，人人網(wǎng)開始走下坡路，并也同時開啟了自身的轉(zhuǎn)型之路。但每日經(jīng)濟新聞記者注意到，盡管人人網(wǎng)每次都涉足了風口產(chǎn)業(yè)，不過也并未給公司帶來顯著的效益。

▲人人網(wǎng)登錄界面

人人網(wǎng)最先涉足的是游戲領(lǐng)域，而這個戰(zhàn)略也取得了巨大的成功。開心農(nóng)場，“偷菜”等熱詞風靡一時。到了2012年后期，人人游戲的收入已經(jīng)超過了人人廣告的收入，成為人人網(wǎng)營收的支柱，估值高達數(shù)百億元。

但當時人人網(wǎng)并沒有抓緊游戲這個救命稻草。2014年，CEO陳一舟試圖趕上當時互聯(lián)網(wǎng)金融的熱潮，宣布將用于團購、在線視頻和游戲發(fā)展等業(yè)務(wù)的資源轉(zhuǎn)移到如互聯(lián)網(wǎng)金融這類新興領(lǐng)域，而這直接導(dǎo)致人人網(wǎng)社交業(yè)務(wù)流失嚴重，人人網(wǎng)開始消失在人們的日常生活中。

據(jù)人人網(wǎng)的財報顯示，在轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)后，2015年人人網(wǎng)凈虧損為2.201億美元，2016年凈虧損為1.854億美元。

在經(jīng)歷過游戲、互聯(lián)網(wǎng)金融的嘗試之后，人人網(wǎng)的情況非但沒有好轉(zhuǎn)，反而連續(xù)兩年大幅度的虧損。

在這種情況下，人人網(wǎng)在2016年第二季度涉足當時時髦的直播業(yè)務(wù)，人人網(wǎng)轉(zhuǎn)為直播平臺。隨后在2017年公司又開始二手車銷售業(yè)務(wù)，盡管該業(yè)務(wù)貢獻了公司營業(yè)收入的68%，但根據(jù)公司2017年三季報，公司凈虧損為2280萬美元。

▲人人網(wǎng)直播推廣界面

人人公司緊跟潮流，在去年12月底，人人公司在收購卡車社區(qū)平臺Trucker Path時，CEO陳一舟就表示看好區(qū)塊鏈項目。而2018年開年，其就立刻將賭注壓在了2017年最火的項目上面，也一度將人人公司的股票帶向了52周的最高點，不過在還不到一周的時間，其計劃又極可能因為監(jiān)管的原因而折戟。

這些年來，人人網(wǎng)一直在尋找新的價值點。出售、尋找新業(yè)務(wù)、再出售、再轉(zhuǎn)型成了人人網(wǎng)這幾年不斷往復(fù)的過程。盡管一直在求變，但人人網(wǎng)依舊不復(fù)往日的光輝。

其實，對標Twitter的新浪微博在一段時間內(nèi)也面臨著用戶大量流失的問題，但新浪如今也熬過來了。而人人網(wǎng)在被新浪微博、微信等社交工具搶走用戶后，為何多年之內(nèi)各種嘗試卻始終無法恢復(fù)雄風，這個問題恐怕還要留待時間去回答了。

每經(jīng)實習記者 胡曉蕊

每經(jīng)記者 蔡鼎

每經(jīng)編輯 鄭直