每經(jīng)編輯 陳耀霖    

每經(jīng)影視記者 陳耀霖

每經(jīng)編輯 杜蔚

最近，娛樂圈的新聞狂轟濫炸。即使不關(guān)注娛樂圈的人，也應(yīng)該認(rèn)識PG ONE了。這個本來以嘻哈音樂出身的歌手，如今與“睡嫂子”、出軌、吸毒、侮辱婦女等字眼聯(lián)系在一起，并被多家黨媒點(diǎn)名批評，可以說形象幾乎崩塌。

藝人“出事”，損失慘重的不僅僅是自己，還有背后的公司和客戶。以PG ONE為例，自己本身在地下音樂界摸爬滾打多年，從大紅大紫到形象坍塌，僅僅不過半年的時間。現(xiàn)在又連累了“大哥”“嫂子”賈乃亮和李小璐，令人唏噓。

▲2017年年底PG ONE曾發(fā)微博感謝姐夫賈乃亮和姐姐李小璐的照顧（@紅花會PG_ONE微博/圖）

作為《中國有嘻哈》雙冠軍之一的PG ONE形象徹底崩潰，也給快速發(fā)展中的中國嘻哈界一個巨大的警醒。實(shí)際上，有著類似PG ONE作品的Rapper不在少數(shù)，如今嘻哈歌手逐漸“從地下到地上”走進(jìn)大眾視野后，他們應(yīng)該如何維護(hù)自身形象，代言公司又該如何選擇藝人，值得深思。

PG ONE 代言了多少品牌

在“出事”之前，PG ONE是眾多商家的寵兒。

據(jù)每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者不完全統(tǒng)計(jì)，雅詩蘭黛、寶潔、oppo、御泥坊、麥當(dāng)勞等公司，在PG ONE走紅后都與其有合作。

其中，去年9月份，時尚芭莎和雅詩蘭黛的合作企劃，找到PG ONE代言口紅，引發(fā)了一波輿論反響。此后，PG ONE又和寶潔合作，在雙十一時成為“寶潔嘻哈店長”，該廣告還登陸了紐約時代廣場。

▲時尚芭莎微博截屏

隨后，OPPO 手機(jī)又和PG ONE有廣告合作，OPPO放出文案“你用一個夏天認(rèn)識我，我卻用了23年成為 PG ONE ”成為微博熱搜話題。PG ONE也專門為OPPO手機(jī)出了一首歌。

此外，PG ONE走紅之際，還簽約摩登天空，為《蜘蛛俠》《英雄聯(lián)盟》和《大唐無雙》唱過推廣曲，從美妝產(chǎn)品、日用品再到電影游戲，PG ONE的商業(yè)合約可謂拿到手軟。

如今，代言藝人形象崩塌，客戶方面顯然損失慘重，不僅僅是代言費(fèi)損失，還有品牌形象、戰(zhàn)略口碑的負(fù)面影響。記者注意到，在PG ONE出事之后，雅詩蘭黛、麥當(dāng)勞等代言商緊急下架多個廣告，并迅速刪除相關(guān)微博，代言視頻、歌曲也均已經(jīng)無法播放。

▲PG ONE的廣告登陸紐約時代廣場（寶潔微博截圖）

有業(yè)內(nèi)人士告訴每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者，有涉及代言的公司正在與PG ONE方面談判解約，并就其近期曝出的一系列負(fù)面事件是否涉嫌違約進(jìn)行商議，不排除未來有索賠的可能。

除了PG ONE之外，受到影響的顯然還有李小璐和賈乃亮。李小璐在新浪微博擁有4000余萬粉絲，微博顯示，李小璐親自打廣告的產(chǎn)品就包括“Let’s diet”秋褲、“親潤”護(hù)膚品等。

此前，李小璐曾于2012年擔(dān)任“瑞大福”珠寶品牌擔(dān)任形象代言人，一年期限的代言費(fèi)為100萬元。如今受到被曝“出軌”事件的影響，李小璐、賈乃亮夫婦的各種代言想必也會受到極大的影響。

嘻哈應(yīng)如何走向商業(yè)？

在種種負(fù)面事件之后，損失的不僅僅是PG ONE和賈乃亮夫婦，可能還有中國嘻哈樂的形象。

近期，在原定于1月6日晚《中國有嘻哈》的長沙演唱會籌備中，長沙體育館門口的演唱會海報(bào)PG ONE就直接被糊上了人工馬賽克。演唱會舉辦單位發(fā)布聲明稱“原定演出嘉賓之一PGONE因不可抗力因素?zé)o法參加演出”，又一度成為一波熱搜話題。

▲PG ONE被糊上了人工馬賽克（@八哥專用微博截圖）

有人指出，這次PG One連續(xù)的負(fù)面事件，或許對中國嘻哈樂進(jìn)行一次洗牌，讓中國嘻哈音樂人認(rèn)識到問題的所在，對于嘻哈如何走向商業(yè)，業(yè)內(nèi)也應(yīng)該有更加清晰的思考和轉(zhuǎn)變。

實(shí)際上，中國的嘻哈音樂人，在走紅之前大多沉寂于“地下音樂圈”，部分作品偏激露骨，只是因?yàn)閭鞑シ秶?，而沒有受到大眾關(guān)注。例如PG ONE備受批判的低俗歌曲和侮辱藝人事件，就均發(fā)生其成名之前，只是因?yàn)楸黄?ldquo;出軌”事件后，突然獲得大量關(guān)注，而重新被媒體和粉絲“挖”出來，導(dǎo)致其形象瞬間崩塌。

因此，像PG ONE一樣有著“黑歷史”的嘻哈歌手，其實(shí)不在少數(shù)。而隨著《中國有嘻哈》等綜藝節(jié)目的走紅，嘻哈音樂人越來越走進(jìn)大眾視野，收獲了一波流量和商業(yè)代言，可以說和大眾明星已經(jīng)無異。這種時候，藝人們應(yīng)該如何處理自己的形象，實(shí)在值得深思。

▲第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，愛奇藝的高級副總裁陳偉坦言《中國有嘻哈》大熱，催生嘻哈商業(yè)符號（每經(jīng)影視記者 杜蔚/攝）

“地下的歸地下，商業(yè)的歸商業(yè)。” 有業(yè)內(nèi)人士評論稱，地下嘻哈音樂人要急需發(fā)展，要做商業(yè)性的嘻哈人更要適應(yīng)中國文化，找到面向大眾化的契合點(diǎn)。只有如此，藝人才能健康發(fā)展，而看上嘻哈音樂市場的公司也才能避免繼續(xù)“踩雷”。