每經(jīng)編輯 趙慶

由北京大學(xué)新媒體研究院主辦，微博承辦，微博云剪、一下科技協(xié)辦的“微博·大觀2017年度媒體盛典”1月12日在京舉辦。北京大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)謝新洲教授、微博首席執(zhí)行官王高飛先生發(fā)表致辭。數(shù)百家媒體單位、新媒體領(lǐng)域?qū)＜?、學(xué)者以及從業(yè)人員參與，共同回顧2017年媒體發(fā)展趨勢(shì)，探索媒體融合在新時(shí)代的創(chuàng)新之道。

盛典現(xiàn)場(chǎng)，北京大學(xué)新媒體研究院發(fā)布《媒體微博發(fā)展白皮書(shū)》，系統(tǒng)總結(jié)媒體微博過(guò)去一年的發(fā)展?fàn)顩r。2017年，在社交+內(nèi)容風(fēng)口的推動(dòng)下，媒體微博累計(jì)閱讀量突破萬(wàn)億大關(guān)，達(dá)13724億，較去年提升81%。其中，視頻內(nèi)容的增長(zhǎng)尤為明顯，媒體微博視頻全年累計(jì)播放量達(dá)1689億，較去年提升898%

媒體微博作為微博平臺(tái)最重要、最具價(jià)值的內(nèi)容生產(chǎn)方，在2017年充分享受到社交媒體發(fā)展的紅利。微博也將進(jìn)一步幫助媒體生產(chǎn)更有價(jià)值的信息、沉淀更有效的用戶(hù)關(guān)系。

針對(duì)短視頻行業(yè)面臨的一些混亂現(xiàn)狀，由北京大學(xué)新媒體研究院、人民日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)、北京時(shí)間、看看新聞、微博共同發(fā)起成立“短視頻健康發(fā)展矩陣”，共同推動(dòng)正能量短視頻內(nèi)容的傳播。媒體微博將在傳播正能量，弘揚(yáng)主旋律，營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間等方面起到更重要的作用。

《媒體微博發(fā)展白皮書(shū)》發(fā)布 媒體微博呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢(shì)

隨著微博全媒體化、平臺(tái)化戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，媒體微博在認(rèn)證規(guī)模、用戶(hù)規(guī)模、內(nèi)容規(guī)模、商業(yè)變現(xiàn)等方面均呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)北京大學(xué)新媒體研究院發(fā)布的《媒體微博發(fā)展白皮書(shū)》顯示，截至2017年11月30日，微博平臺(tái)已認(rèn)證媒體藍(lán)V數(shù)量達(dá)3.3萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)1149個(gè)。

在微博產(chǎn)品多樣化的助力下，媒體在微博上的報(bào)道形式也越來(lái)越多元化、豐富化，為讀者呈現(xiàn)更精彩的閱讀體驗(yàn)。2017年，媒體微博累計(jì)發(fā)布博文1659萬(wàn)，閱讀量達(dá)13724億，較去年提升81%；獲得轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)10.6億，評(píng)論6.1億，點(diǎn)贊18.6億。2017年是媒體視頻、直播快速發(fā)展的一年，媒體內(nèi)容的視頻化趨勢(shì)也愈發(fā)明顯，媒體微博全年共發(fā)布視頻量320萬(wàn)，較去年提升379%，播放量1689億，較去年提升898%。

在這一年中，傳統(tǒng)媒體在微博平臺(tái)上回應(yīng)受眾關(guān)切、把握受眾需求，留下了許多現(xiàn)象級(jí)傳播案例。其中，人民日?qǐng)?bào)的#十九大#話題閱讀量超過(guò)52億，相關(guān)討論量879.8萬(wàn)，“你好十九大”單條博文轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)540萬(wàn)次。在視頻化微博中，央視新聞建軍90周年閱兵直播博文閱讀量8862萬(wàn)，直播觀看量2878萬(wàn)。

與此同時(shí)，新媒體類(lèi)微博加速發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了入駐機(jī)構(gòu)數(shù)量與發(fā)博量的快速增長(zhǎng)，尤其是視頻新媒體機(jī)構(gòu)的整體發(fā)力。其中，時(shí)間視頻、新京報(bào)“我們視頻”2017年啟動(dòng)的視頻賬號(hào)新勢(shì)力，全年獲得閱讀量超過(guò)40億，視頻博文占比近80%，視頻播放量超過(guò)20億次。

2018年媒體微博發(fā)展方向：生產(chǎn)有價(jià)值信息、沉淀有效用戶(hù)關(guān)系

媒體的核心影響力、新媒體的競(jìng)爭(zhēng)力以及社會(huì)化傳播存在兩大價(jià)值根基，一是生產(chǎn)有價(jià)值的信息，二是沉淀有效的用戶(hù)關(guān)系。2018年，媒體微博的競(jìng)爭(zhēng)將繼續(xù)集中在這兩項(xiàng)上，而且將更為激烈，由此產(chǎn)生的差別，將推動(dòng)一部分媒體站在行業(yè)之巔。微博在2018年將重點(diǎn)在信息和關(guān)系上幫助媒體加速升級(jí)。

在原創(chuàng)內(nèi)容的鼓勵(lì)和保護(hù)方面，微博將于1月17日上線基于內(nèi)容的版權(quán)認(rèn)證關(guān)聯(lián)的內(nèi)容提權(quán)產(chǎn)品，媒體首發(fā)并標(biāo)明原創(chuàng)的內(nèi)容，將優(yōu)先在搜索結(jié)果、熱門(mén)流等核心位置進(jìn)行推薦。無(wú)論是視頻、直播、文字或圖片，尊重版權(quán)、保護(hù)版權(quán)將是媒體和微博平臺(tái)2018共同努力的方向。

在資源的開(kāi)放共享方面，2017年微博聯(lián)合億幕推出云剪系統(tǒng)，主要服務(wù)于媒體和視頻機(jī)構(gòu)，提供視頻素材管理、視頻剪輯和發(fā)布的服務(wù)，幫助媒體降低新媒體轉(zhuǎn)型成本。目前，微博云剪已和數(shù)百家素材機(jī)構(gòu)合作，包括Facebook和Youtube的頂級(jí)內(nèi)容供應(yīng)商，以及國(guó)內(nèi)主流內(nèi)容機(jī)構(gòu)，目前平臺(tái)擁有視頻、圖片和音樂(lè)等多媒體素材近4000萬(wàn)條。2018年微博將進(jìn)一步推進(jìn)云剪平臺(tái)的發(fā)展，為媒體和機(jī)構(gòu)用戶(hù)提供更好的服務(wù)。

在媒體最具價(jià)值的社會(huì)影響力方面，微博將與媒體共同承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任、推動(dòng)社會(huì)正能量的傳播。2018年微博將向媒體開(kāi)放辟謠功能和尋找走失老人的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)入口，幫助媒體將具有傳播力的信息獲得最大范圍的傳播支撐，進(jìn)一步促進(jìn)媒體的社會(huì)影響力。

在用戶(hù)關(guān)系方面，微博不僅幫助媒體擴(kuò)大粉絲規(guī)模，更將進(jìn)一步幫助媒體培養(yǎng)“具有傳播力的用戶(hù)關(guān)系”。具體包括：通過(guò)同城推薦幫助媒體繼續(xù)快速、有效地沉淀與本地用戶(hù)之間的關(guān)系；基于興趣的分發(fā)擴(kuò)大媒體影響力，建立更加穩(wěn)定的興趣用戶(hù)群體；通過(guò)V+會(huì)員培養(yǎng)高價(jià)值的核心粉絲群體；以矩陣或MCN的形式加強(qiáng)媒體賬號(hào)間的聯(lián)動(dòng)等。

“短視頻健康發(fā)展矩陣”成立 引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展

為了引領(lǐng)行業(yè)新生態(tài)向更加健康、有序的方向發(fā)展，糾正目前短視頻行業(yè)出現(xiàn)的部分不良風(fēng)氣，盛典現(xiàn)場(chǎng)由北京大學(xué)新媒體研究院、人民日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)、北京時(shí)間、看看新聞、微博共同發(fā)起，微博云剪、一下科技提供技術(shù)支持的“短視頻健康發(fā)展矩陣”正式宣告成立。

據(jù)官方介紹，“短視頻健康發(fā)展矩陣”是一個(gè)非營(yíng)利、非實(shí)體性質(zhì)的全國(guó)性短視頻合作對(duì)話及資源整合平臺(tái)，旨在推動(dòng)行業(yè)自律，保護(hù)視頻版權(quán)，聚合行業(yè)領(lǐng)先的短視頻技術(shù)資源及專(zhuān)家學(xué)者，共同探索創(chuàng)新移動(dòng)視頻發(fā)展模式，傳遞正能量，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。

一直以來(lái)，微博都在大力倡導(dǎo)媒體在新媒體時(shí)代堅(jiān)守職業(yè)道德與社會(huì)責(zé)任，在面對(duì)重大突發(fā)事件、社會(huì)公共事件時(shí)，媒體微博做到不缺位、不回避，加強(qiáng)行業(yè)自律。在微博的管理規(guī)范與風(fēng)氣引導(dǎo)下，媒體行業(yè)自律共識(shí)正在形成，以地區(qū)、以行業(yè)門(mén)類(lèi)為單位的媒體自律公約正在不斷簽署落實(shí)中。