每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 范文清    

每經(jīng)記者 范文清  每經(jīng)編輯 段思瑤

1月15日，雷諾集團(tuán)公布了2017年全球銷量數(shù)據(jù)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》從官方渠道了解到，雷諾集團(tuán)2017年在全球范圍內(nèi)共銷售新車376.1634萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8.5%。歐洲依然是雷諾集團(tuán)最大的銷售市場(chǎng)，去年為雷諾貢獻(xiàn)了191.1169萬(wàn)輛銷售業(yè)績(jī)，約占雷諾全球銷量的一半。

值得注意的是，中國(guó)成為雷諾2017年增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，雷諾集團(tuán)2017年在中國(guó)市場(chǎng)的銷量為7.2137萬(wàn)輛，相比2016年3.5278萬(wàn)輛的銷售成績(jī)翻了一番。其中東風(fēng)雷諾2017年累計(jì)銷量突破7.2萬(wàn)輛，成為雷諾在中國(guó)汽車市場(chǎng)的絕對(duì)主力。

不過(guò)，單薄的產(chǎn)品線依然為東風(fēng)雷諾今年的市場(chǎng)表現(xiàn)“埋”下了不確定因素。數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)雷諾去年7.2萬(wàn)輛的銷售成績(jī)主要來(lái)自兩款SUV——科雷嘉和科雷傲。其中，科雷嘉2017年全年銷售2.5萬(wàn)余輛，科雷傲銷售4.6萬(wàn)余輛。這意味著，科雷傲一款車型就為雷諾在中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了超過(guò)一半的銷量。

2018年，東風(fēng)雷諾在新車導(dǎo)入上亮點(diǎn)不多，科雷嘉和科雷傲仍將是東風(fēng)雷諾的銷售主力。在此情況下，東風(fēng)雷諾計(jì)劃通過(guò)一系列的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)來(lái)提升品牌知名度。

在1月5日2018款科雷傲上市發(fā)布會(huì)上，東風(fēng)雷諾汽車有限公司市場(chǎng)銷售部副部長(zhǎng)羅朗就宣布，東風(fēng)雷諾已成為“星戰(zhàn)系列”第八部《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》汽車品類中國(guó)區(qū)官方獨(dú)家聯(lián)合推廣合作伙伴，試圖為東風(fēng)雷諾的跨界營(yíng)銷體系添加科技元素。

羅朗透露，《星戰(zhàn)8》只是東風(fēng)雷諾在營(yíng)銷層面打響的第一槍，隨后在F1賽事、馬拉松等體育賽事以及電影等文化產(chǎn)業(yè)中，東風(fēng)雷諾都將繼續(xù)合作，深化“Passion for life”的品牌理念。

事實(shí)上，未來(lái)東風(fēng)雷諾承擔(dān)的銷售壓力不小。根據(jù)去年10月東風(fēng)雷諾發(fā)布的“2022愿景綱要”，到2022年?yáng)|風(fēng)雷諾年銷量要達(dá)到40萬(wàn)輛，以SUV為中心，累計(jì)導(dǎo)入9款國(guó)產(chǎn)車型（包括3款電動(dòng)車），這意味著，從2018年開(kāi)始，平均每年?yáng)|風(fēng)雷諾的年銷量都要增加約6.5萬(wàn)輛以上。

“我們對(duì)2018年的目標(biāo)持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度。”東風(fēng)雷諾汽車有限公司副總裁兼市場(chǎng)銷售部部長(zhǎng)陳曦曾在去年廣州車展期間表示，2018年?yáng)|風(fēng)雷諾會(huì)面臨更嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，首要目標(biāo)是跑贏大盤(pán)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)和盈利。但對(duì)2018年具體的銷量目標(biāo)，東風(fēng)雷諾至今并未對(duì)外透露具體數(shù)字。