每經(jīng)編輯 蓋源源    

每經(jīng)記者 蓋源源

每經(jīng)編輯 杜蔚

日前，北京紅鯉魚數(shù)字電影院線（以下簡稱“紅鯉魚院線”）宣布完成B輪億級融資，院線資本提速再次進(jìn)入外界視線。與多數(shù)院線不太相同，紅鯉魚院線專耕縣級影院市場，并初具規(guī)模，2017年在全國院線票房排名第18。

紅鯉魚院線B輪融資由聯(lián)想控股旗下的君聯(lián)資本領(lǐng)投，可見資本對縣級影院市場潛力比較看好。事實上，從2017年電影市場發(fā)展態(tài)勢看，三四線城市拉動票房增速明顯，誕生于2017年暑期檔的中國影史票房冠軍《戰(zhàn)狼2》，四線城市貢獻(xiàn)26.1%票房占比超過一線的14.5%，“小鎮(zhèn)青年”成為票房增長助力。

浙數(shù)文化、君聯(lián)資本均是投資方

紅鯉魚院線成立于2010年9月，注冊資本1000萬元，法定代表人為朱文勝。公司股東包括朱文勝和北京怡海盛鼎廣告有限公司（以下簡稱“怡海盛鼎”），怡海盛鼎持股99.97%。怡海盛鼎主要做電影媒介營銷等業(yè)務(wù)，朱文勝是法人代表，持股40.25%。

每經(jīng)記者注意到，2015年上市公司浙數(shù)文化（600633，原名“浙報傳媒”）就戰(zhàn)略投資了紅鯉魚院線。浙數(shù)文化定期報告披露，2015年投資3000萬元入股怡海盛鼎，布局影視發(fā)行渠道環(huán)節(jié)。浙數(shù)文化表示，2015年在怡海盛鼎占股23%，彼時怡海盛鼎估值約1.2億元。

日前，紅鯉魚院線又完成了億元B輪融資，由聯(lián)想控股旗下的君聯(lián)資本領(lǐng)投，深圳光量啟新公司和廣幄資本跟投。值得一提的是，深圳光量啟新同樣參與了紅鯉魚院線2015年那一輪融資。

浙數(shù)文化在戰(zhàn)略投資時提到，紅鯉魚院線是國內(nèi)目前唯一縣域電影發(fā)行平臺運營商。每經(jīng)記者注意到，紅鯉魚院線八年來深耕縣級影院市場出具規(guī)模，影院覆蓋22個省市，旗下影院已超700家。

2017年，紅鯉魚院線票房9.3億元，票房占比1.71%，在全國院線排名第18。相比2016年，紅鯉魚院線2017年票房、場次、人次增幅分別達(dá)42.47%、44.20%、40.35%。紅鯉魚院線將全國1000多個縣城2000多家影院的映前廣告資源和陣地資源整合，意圖打造“千縣千院”的全國性推廣平臺和渠道通路，填補中國縣城電影市場全國性服務(wù)機(jī)構(gòu)的空白。

補貼促縣城影院建設(shè) “小鎮(zhèn)青年”成票房增長助力

紅鯉魚院線以加盟影院為主，這幾年擴(kuò)張迅速。打開紅鯉魚院線的官方網(wǎng)站，彈出的就是加盟咨詢信息，并寫道“加盟補貼最高可達(dá)300萬”。事實上，近年來，縣城影院的投資建設(shè)與政策扶持不無關(guān)系。財政部、廣電總局于2013年8月決定通過國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金對縣城數(shù)字影院予以補貼。每經(jīng)記者在《關(guān)于縣城數(shù)字影院建設(shè)補貼資金申報和管理工作的通知》中看到，“補貼標(biāo)準(zhǔn)為每廳補貼40萬元，最多3個放映廳。不到3個放映廳，但符合補貼條件的，按實際放映廳個數(shù)補貼。”

如此看來，若一個符合補貼標(biāo)準(zhǔn)的縣城影院，按照3個放映廳建設(shè)，可以獲得120萬元的補貼，減輕了投資負(fù)擔(dān)。受益于政策紅利，縣城影院顯示出“超速度”的增長勢頭，藝恩研究數(shù)據(jù)顯示，2013-2015年縣城影院數(shù)量復(fù)合增長率達(dá)45%，是全國影院數(shù)量復(fù)合增長率的1.8倍，2015年縣城影院數(shù)量在全國影院中占比36%。

縣城影院規(guī)模發(fā)展后，也逐漸顯現(xiàn)出票房潛力。新華社、1905電影網(wǎng)發(fā)布的2017中國電影年度調(diào)查報告顯示，2017年四線及其他城市票房125.22億元，同比增長了23.21%，成為最活躍的電影市場區(qū)域。

國海證券分析稱，2017年電影市場整體回歸兩位數(shù)增長新常態(tài)，一二線觀影人次9.5億次，三四線觀影人次6.7億次，同比分別增加15.01%、24.72%，三四線城市拉動票房增速明顯。

兩個鮮明的例子來自電影《戰(zhàn)狼2》和《前任3：再見前任》。中國影史票房冠軍《戰(zhàn)狼2》貢獻(xiàn)了2017年國產(chǎn)片票房的18.9%，其票房占比中三四線為46.1%，四線貢獻(xiàn)26.1%票房占比超過一線的14.5%，“小鎮(zhèn)青年”為票房增長助力。票房18.9億元的《前任2：再見前任》是跨年影片，票房集中累積在2018年年初，淘票票專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該片三四線城市觀眾占比46.1%，高于大盤平均值40.5%。

行業(yè)預(yù)計，2018年中國電影票房將繼續(xù)保持兩位數(shù)增長，三四線城市發(fā)展空間較大，有望助力后續(xù)電影市場增長動力。