文化類(lèi)綜藝節(jié)目的勃興是2017年國(guó)內(nèi)電視熒屏最大的亮點(diǎn)之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站推出的文化類(lèi)綜藝節(jié)目數(shù)量超過(guò)50檔，其中既包括央視的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》等，也包括一些地方衛(wèi)視推出的優(yōu)秀節(jié)目，如湖南衛(wèi)視的《兒行千里》、江蘇衛(wèi)視的《閱讀?閱美》、北京衛(wèi)視的《非凡匠心》等。這些節(jié)目為電視熒屏帶來(lái)了一股清新之風(fēng)，同時(shí)也成為中華文化當(dāng)代化、大眾化傳播的重要載體。

▲《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》好評(píng)不斷（豆瓣電影/圖）

然而，另一個(gè)問(wèn)題也同時(shí)出現(xiàn)——即使在文化類(lèi)綜藝節(jié)目的口碑和社會(huì)影響力日趨走高的情況下，其收視效果仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與娛樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目相比，收視壓力給文化類(lèi)綜藝節(jié)目的長(zhǎng)期發(fā)展設(shè)置了現(xiàn)實(shí)困境。如何把博大的中華文化更好地融入當(dāng)下生活，并且找到恰當(dāng)?shù)碾娨暬磉_(dá)方式，已經(jīng)成為擺在從業(yè)者面前的一道難題。

“文化類(lèi)綜藝節(jié)目在2017年的大爆發(fā)不是沒(méi)有原因的，政策調(diào)控為文化類(lèi)節(jié)目的興起創(chuàng)造了非常有利的環(huán)境。”樂(lè)正傳媒研發(fā)咨詢(xún)總監(jiān)彭侃說(shuō)。2017年1月，中辦、國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》，要求創(chuàng)作要“善于從中華文化資源寶庫(kù)中提煉題材、獲取靈感、汲取養(yǎng)分”；2017年7月，廣電總局下發(fā)《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺(tái)的通知》，要求電視上星綜合頻道“要堅(jiān)持以文化人、以文育人，挖掘利用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化資源，結(jié)合新的時(shí)代特點(diǎn)和實(shí)踐要求，制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的文化類(lèi)節(jié)目”。

但隨著《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》等節(jié)目火爆熒屏，越來(lái)越多的“跟風(fēng)”節(jié)目也紛紛涌現(xiàn)，各種主打“朗讀”的節(jié)目和“大會(huì)體”節(jié)目出現(xiàn)在各大電視臺(tái)，觀眾對(duì)這類(lèi)節(jié)目的審美疲勞也開(kāi)始出現(xiàn)。

▲《朗讀者》掀起全民閱讀熱潮（豆瓣電影/圖）

“文化類(lèi)綜藝節(jié)目創(chuàng)新最難的就在于，它不像娛樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目那樣有很多國(guó)外成熟模式可以借鑒，另外，文化類(lèi)綜藝節(jié)目對(duì)觀眾的文化和教育背景是有一定要求的，不像娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目那樣具有先天的親和力。”一位文化類(lèi)綜藝節(jié)目制片人說(shuō)，“但所有文化類(lèi)節(jié)目都面臨的困境在于，電視臺(tái)對(duì)節(jié)目的收視率考核是很殘酷的，在有的電視臺(tái)，出于對(duì)廣告收益的考核要求，收視率排名靠后的節(jié)目會(huì)被直接拿下，一些文化類(lèi)綜藝節(jié)目則難以幸免。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，文化類(lèi)綜藝節(jié)目要走出同質(zhì)化、低收視的困境，首先還是要在內(nèi)容和形式創(chuàng)新上有所突破，讓人們印象中“高冷”的文化真正具有觀賞樂(lè)趣，讓觀眾產(chǎn)生共鳴和參與感。“比如《國(guó)家寶藏》就用大眾較為喜聞樂(lè)見(jiàn)的‘趣聞?shì)W事’視角解讀國(guó)寶，做到了既有史有據(jù)，也生動(dòng)有趣。”彭侃說(shuō)。

另外，專(zhuān)家也指出，現(xiàn)有的文化類(lèi)節(jié)目在內(nèi)容上僅限于字詞、成語(yǔ)、詩(shī)歌等文學(xué)類(lèi)文化類(lèi)型，內(nèi)容開(kāi)掘上較為單一，有待于對(duì)更寬的文化類(lèi)型范疇進(jìn)行開(kāi)掘。

近期央視四套推出的《環(huán)球影迷大會(huì)》在這方面作出了有益探索。節(jié)目以來(lái)自世界各國(guó)的電影愛(ài)好者為主角，設(shè)置多個(gè)競(jìng)賽環(huán)節(jié)考察選手們的電影知識(shí)，通過(guò)激烈的競(jìng)爭(zhēng)彰顯電影文化的魅力以及中國(guó)電影的美學(xué)體系，展現(xiàn)了近年來(lái)中國(guó)電影和中國(guó)文化大發(fā)展的巨大成就。

節(jié)目中，影迷們來(lái)自世界各國(guó)各行各業(yè)，代表著不同的年齡層次：“50后”阿姨張磊晶被影迷們稱(chēng)為“移動(dòng)的電影百科全書(shū)”，從小就愛(ài)看電影的她，退休后索性把中國(guó)電影資料館的影院當(dāng)成了自己第二個(gè)家，也因此成了電影資料館的名人；23歲的劉奕承在澳大利亞墨爾本大學(xué)攻讀碩士，他從2008年開(kāi)始收藏自己看過(guò)的電影票根，到現(xiàn)在，他收藏的票根已經(jīng)超過(guò)1000張；意大利小伙子楊力2009年來(lái)到中國(guó)，娶了中國(guó)妻子，愛(ài)上了中國(guó)文化，一起看電影成了夫妻倆經(jīng)典的約會(huì)方式……

“中國(guó)電影的市場(chǎng)規(guī)模和世界影響力已經(jīng)今非昔比，觀眾對(duì)中國(guó)電影的貢獻(xiàn)功不可沒(méi)。從觀眾的角度來(lái)做這樣一期節(jié)目，傳播中國(guó)電影文化，在央視四套這個(gè)國(guó)際平臺(tái)釋放中國(guó)電影的影響力，既是觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的，也是非常有文化意義的。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻說(shuō)。

彭侃還認(rèn)為，文化類(lèi)綜藝節(jié)目在節(jié)目模式的創(chuàng)新上也應(yīng)進(jìn)一步發(fā)力。“成功的綜藝節(jié)目無(wú)一例外都有層次分明而簡(jiǎn)潔的節(jié)目模式，文化類(lèi)綜藝也不例外。節(jié)目中，必須要有標(biāo)志性的視覺(jué)元素，構(gòu)成受眾的記憶點(diǎn)，例如《詩(shī)書(shū)中華》里的‘曲水流觴’舞臺(tái)，《世界聽(tīng)我說(shuō)》里的金字塔排位和360度環(huán)形舞臺(tái)等。”

此外，不少?gòu)臉I(yè)者還表示，電視臺(tái)在對(duì)節(jié)目的考核方面應(yīng)摒棄收視率單向度標(biāo)準(zhǔn)，尤其對(duì)于文化內(nèi)涵高的電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，節(jié)目熱度需要一定的時(shí)間來(lái)蓄積，節(jié)目的文化影響力也是收視率難以衡量的。因此，科學(xué)、綜合的電視節(jié)目考核體系亟待建立。