盡管網(wǎng)絡(luò)治理力度不斷加大，但應(yīng)對的策略也不斷“升級(jí)”，既利用軟件“機(jī)刷”數(shù)據(jù)，又尋找真人“肉刷”，初級(jí)粉、高級(jí)粉、真人粉在網(wǎng)上明碼標(biāo)價(jià)，甚至還設(shè)置了優(yōu)惠套餐。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)水軍的“套路”也越來越深：沒頭像、沒內(nèi)容的“僵尸粉”變成了自帶頭像、個(gè)性簽名并親自評(píng)論的“活躍粉”，批量注冊郵箱獲取賬號(hào)變成了一個(gè)手機(jī)號(hào)騙取多個(gè)賬號(hào)。甚至一些平臺(tái)也參與進(jìn)來，兜售榜單位置、搜索排名等指標(biāo)。

這種“以銀子換熱度，以熱度掙銀子”的模式背后，折射出“流量至上”思維的流弊，讓熱搜、排行失卻了公信力，也傷及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量。一方面，平臺(tái)存在監(jiān)管漏洞，使花錢買熱搜、水軍刷熱點(diǎn)的行為屢禁不止，而上榜之人并不一定備受關(guān)注；另一方面，缺乏價(jià)值判斷的內(nèi)容，容易流于無聊、庸俗，所謂的熱搜話題常常被某明星瘦了、哭了、出軌了等內(nèi)容占據(jù)。

當(dāng)熱搜成了買賣，那些混淆視聽的不實(shí)之詞、博人眼球的捕風(fēng)捉影，“你方唱罷我登場”，讓公共平臺(tái)成為私貨的“大賣場”。有明星長期占據(jù)榜單，甚至一年中有229天登上熱搜，令人感嘆“這年頭刷的不是能力，而是熱度”……這類現(xiàn)象，讓所謂熱度真假難辨，更難免讓那些真正有價(jià)值的新聞、有銳度的聲音湮沒于眾聲喧嘩。當(dāng)熱點(diǎn)不熱，話題無話，網(wǎng)友在各種熱點(diǎn)的狂轟亂炸下不再敏感，甚至產(chǎn)生疲憊，讓“網(wǎng)絡(luò)關(guān)注”變成“網(wǎng)絡(luò)旁觀”。

事實(shí)上，微博熱搜的情況不是孤例，電影刷高分、餐館刷好評(píng)、微信刷閱讀量，手機(jī)app刷下載榜共同反映出行業(yè)的不良風(fēng)氣。一個(gè)“刷”字，道盡網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的熱鬧，也流露出喧囂背后的隱憂。利用他人的評(píng)價(jià)從而為自己的選擇尋求參考，本是知識(shí)共享、經(jīng)驗(yàn)共享的福利，但是，當(dāng)用戶不真實(shí)評(píng)價(jià)、平臺(tái)不如實(shí)反應(yīng)，原本的良性互動(dòng)就會(huì)變成惡性循環(huán)，也難以讓網(wǎng)絡(luò)口碑、輿論熱度成為市場風(fēng)向標(biāo)、作品檢驗(yàn)器，“只要有熱度，爛產(chǎn)品也有人埋單”的現(xiàn)象就會(huì)大行其道。

網(wǎng)絡(luò)留下的是時(shí)代的烙印，反映的是公眾的心聲，但摻水的數(shù)據(jù)、虛假的點(diǎn)擊，并不能為這個(gè)時(shí)代做下有說服力的注腳。所以，只有有關(guān)部門嚴(yán)格治理、媒體強(qiáng)化責(zé)任、網(wǎng)站完善審核、網(wǎng)友擦亮雙眼，才能讓好評(píng)和熱度一色，流量與口碑齊飛！

這正是：刷榜明目張膽，整治刻不容緩。

人民日報(bào)上述文章發(fā)表后，本周一美股開盤前，在美上市中概股新浪微博跌約3%，開盤后跌勢持續(xù)，截至發(fā)稿前，下跌3.75%。

（來源：微信公眾號(hào)人民日報(bào)評(píng)論微信ID：rmrbpl）