每經(jīng)編輯 金喆    

每經(jīng)記者 金喆 每經(jīng)編輯 陳俊杰

東方IC圖

隨著跨境電商的快速發(fā)展，中國不少相關(guān)企業(yè)對海外保健品動起了心思。1月31日，湯臣倍?。?00146，SZ）發(fā)布公告，擬以現(xiàn)金方式購買澳洲益生菌品牌Life-Space Group Pty Ltd（以下簡稱Life-Space）100%的股份，總交易對價將不超過6.9億澳元。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，這是湯臣倍健近年來第二次在海外市場有重大動作。2016年，其與全球知名膳食補充劑企業(yè)NBTY成立合資公司，獲得自然之寶和美瑞克斯在中國市場的永久經(jīng)營權(quán)和商標使用權(quán)。
“我們買的是未來和協(xié)同放大效應(yīng)。”湯臣倍健CEO林志成對記者表示，本次收購是湯臣倍健在全球細分領(lǐng)域市場布局的重要部分，有利于湯臣倍健挖掘出新的增長機會。

交易對價不超6.9億澳元

公告表示，交易完成后，Life-Space將成為湯臣倍健的全資子公司，公司目前已聘請相關(guān)中介機構(gòu)對標的公司進行盡職調(diào)查等工作，將在相關(guān)工作結(jié)束后將交易事項提交董事會、股東大會審議。

據(jù)介紹，Life-Space創(chuàng)立于1993年，是澳洲益生菌市場領(lǐng)先企業(yè)，并在2014年通過“跨境電商”進入中國市場。為了完成本次收購，湯臣倍健專門在澳大利亞設(shè)立全資特殊目的公司Australia By Saint Pty Ltd，并購交易資金來源于公司自有資金及銀行貸款。

歐睿數(shù)據(jù)顯示，2017年全球益生菌產(chǎn)品（包括益生菌補充劑與益生菌酸奶）市場規(guī)模約360億美元，其中中國市場規(guī)模約455億元人民幣，預(yù)計2022年增長到896億元，益生菌補充劑市場已經(jīng)成為增速最快的細分領(lǐng)域之一。

湯臣倍健認為，隨著全球消費者健康意識和市場的日趨成熟，消費需求也在不斷升級，膳食補充劑市場呈現(xiàn)出細分化、個性化趨勢。本次收購將充分整合標的公司在益生菌細分市場的資源與優(yōu)勢，實現(xiàn)雙方在產(chǎn)品與業(yè)務(wù)層面的協(xié)同效應(yīng)，發(fā)掘出新的增長機會。

海外資產(chǎn)需良性整合

在國內(nèi)消費品普遍迎來調(diào)整的大環(huán)境下，跨境電商的蓬勃發(fā)展給境外保健品營造了利好環(huán)境，中國企業(yè)也紛紛出海尋找合適的標的。

澳洲保健品成為不少企業(yè)的首選。2015年和2016年，健合集團累計使用16.97億澳元全資收購澳大利亞保健品巨頭Swisse引起行業(yè)轟動。2016年8月，新希望和澳優(yōu)乳業(yè)又相繼將澳洲營養(yǎng)品公司ANC和AC收入囊中。

健合集團這樣解釋并購Swisse的邏輯，2015年中國迎來“消費升級”，與此同時，進口成人營養(yǎng)保健品自帶國外發(fā)達國家優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境的特點，逐步迭代了中國國內(nèi)傳統(tǒng)家庭營養(yǎng)品市場。

根據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)，2016年我國保健品消費市場規(guī)模已經(jīng)達到2188億元，是僅次于美國的第二大保健品消費市場，預(yù)計2021年市場規(guī)模將達到3258億元，年均復(fù)合增速8.29%。

收購?fù)瓿珊螅绾瘟夹哉虾Ｍ赓Y產(chǎn)、形成增量是所有企業(yè)必須面對的問題，湯臣倍健亦是如此。2016年年報顯示，主要從事自然之寶和美瑞克斯兩大品牌在中國經(jīng)營及跨境電商業(yè)務(wù)的健之寶（香港）有限公司凈虧損2228.32萬元。

不過，湯臣倍健未披露自然之寶2017年的具體情況，僅在半年報中稱，健之寶通過爆款主打、發(fā)力平臺、重鑄旗艦店等措施，帶動線下和電商銷售，提升旗下品牌“自然之寶”和“美瑞克斯”的市場占有率。同時，“自然之寶”品牌也借力湯臣倍健在渠道和批文上的優(yōu)勢，整合資源快速卡位國內(nèi)市場。

“從電商渠道的情況來看，自然之寶的影響力與Swisse還有一定差距，產(chǎn)品銷量上還沒有起來。”一位不愿具名的保健品經(jīng)銷商表示，進口保健品進入國內(nèi)市場有一定的品牌優(yōu)勢，但能否將知名度轉(zhuǎn)化為銷量還需在渠道上做更多投入，培育更多有品牌忠誠度的消費者。