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每經(jīng)記者 王晶 每經(jīng)編輯 張海妮

北京時間2月2日凌晨，全球市值最高的科技公司蘋果(AAPL)公布了截至2017年12月30日的2018財年第一財季財報。財報顯示蘋果第一財季營收為882.93億美元，較上年同期的783.51億美元增長13%；凈利潤為200.65億美元，較上年同期的178.91億美元增長12%，不過，蘋果公司第一財季共售出7731.6萬部iPhone，與去年同比出現(xiàn)下滑。

此外，蘋果對截止今年3月底的第二財季的營收預(yù)期低于市場預(yù)期，加劇了投資者對其iPhone銷量的擔憂。事實上，此前不久，華爾街日報、日經(jīng)新聞社等均在報道中稱，iPhone X的銷量將大幅下降。與此同時，華爾街的眾多投行也紛紛下調(diào)了蘋果的目標股價和股票評級。而更糟糕的是，素有“蘋果預(yù)言帝”之稱的凱基證券分析師郭明池在最新報告中指出，今年蘋果會發(fā)布第二代iPhone X。新款發(fā)布后，第一代iPhone X將直接停產(chǎn)。

不過，截至目前，蘋果公司尚未就有關(guān)iPhone X銷量將大幅減產(chǎn)或者停產(chǎn)的報道發(fā)表評論

營收、凈利同比增長，但iPhone銷量下滑

今日凌晨，蘋果公司公布了2018財年第一財季財報。財報顯示，蘋果營收達到882.93億美元，同比增長約13%；而凈利潤為200.65億美元，同比增長12%。

產(chǎn)品銷量方面，iPhone依然擔負起了營收增長的重任，實現(xiàn)營收615.76億美元，比去年同期的543.78億美元增長13%，但公司共售出7731.6萬部iPhone，與去年同期的7829萬部相比下滑1%；來自于iPad的營收為58.62億美元，比去年同期的55.33億美元增長6%，共售出1317萬臺；而來自于Mac的營收為68.95億美元，同比下滑5%，共售出511.2萬臺。此外，來自于服務(wù)的營收為84.71億美元，同比增長18%；來自于其他產(chǎn)品的營收為54.89億美元，同比增長36%。

值得注意的是，按照慣例，蘋果第四財季的財報都將覆蓋iPhone新品的具體銷售數(shù)據(jù)，這也成為外界了解iPhone銷量的重要“窗口”，但2017年9月蘋果發(fā)布的iPhone 8和iPhone X都推遲了出貨，因此，本次財報中才包含了被蘋果CEO庫克稱為“第一代iPhone誕生以來，iPhone最大進步的新品iPhone X”的銷售收入。與此同時，iPhone X也被稱為蘋果史上最貴的一款手機。官網(wǎng)價格顯示，國行64GB版本售價為8388元，256GB版本售價為9688元。

從蘋果的財報中可以看出，雖然iPhone銷量下滑，但利潤卻同比上漲，由此帶來iPhone第一財季的平均售價為796美元，高于預(yù)期的756美元。對此，蘋果首席財務(wù)官盧卡·馬埃斯特里(Luca Maestri)表示，因為消費者對其最新款iPhone的需求高于老款iPhone。

換句話說，“漲價的iPhone”給蘋果公司帶來了更多的利潤。

而庫克則表示“iPhone X是最受歡迎的手機，自我們?nèi)ツ?1月初推出以來，每周都是最暢銷的iPhone。這太讓人驕傲了。”

iPhone X陷“大幅減產(chǎn)或停產(chǎn)”傳聞怪圈

雖然蘋果公司的業(yè)績依然保持著蹭蹭上漲的勢頭，但值得注意的是，擔負公司營收重任的iPhone X卻深陷“減產(chǎn)、停產(chǎn)”等市場傳聞的怪圈。而蘋果對截止今年3月底的第二財季的營收預(yù)期低于市場預(yù)期，也加劇了投資者對其iPhone銷量的擔憂。

近期，華爾街日報、日經(jīng)新聞社及華爾街眾多投行等紛紛作出iPhone X需求疲軟的預(yù)期。日經(jīng)新聞社2018年1月29日報道稱，蘋果公司要求供應(yīng)商減少今年第一季度iPhone X產(chǎn)量至2000萬部。而去年11月，蘋果定下的產(chǎn)量目標為超過4000萬部，而iPhone X減產(chǎn)的直接原因為銷售弱于預(yù)期。

無獨有偶，摩根大通分析師納爾西?張在2018年1月30日發(fā)布的研究報告中預(yù)測，iPhone X產(chǎn)量今年第一季度將環(huán)比減少50%。她認為，iPhone X產(chǎn)量一季度將從3000萬部減少至2000萬部。而德意志銀行分析師Scribner則認為，iphone X過于昂貴的價格限制了需求的增長。另一位德銀亞洲供應(yīng)鏈分析師Birdy Lu預(yù)計，今年第一季度，iPhone總產(chǎn)量可能只有5200萬部，而iPhone X的產(chǎn)量可能只有2000多萬部。

與此同時，華爾街分析師也開始密集下調(diào)蘋果的目標股價和股票評級。2018年1月中旬，Longbow Research把蘋果股票評級從“買入”下調(diào)至“中性”，預(yù)計蘋果在2018財年的iPhone出貨量將低于預(yù)期。隨后不久，大西洋證券(Atlantic Equities)又把蘋果股票評級從“增持”下調(diào)為“中性”，預(yù)計蘋果一季度的銷售額將令人失望。

不僅如此，除了減產(chǎn)外，iPhone X可能停產(chǎn)的新聞資訊、傳言等也已經(jīng)滿天飛。素有“蘋果預(yù)言帝”之稱的凱基證券分析師郭明池在最新報告中指出，今年蘋果會發(fā)布第二代iPhone X。新款發(fā)布后，第一代iPhone X將直接停產(chǎn)，而不會像以往老款iPhone一樣降價銷售。“如果第一代iPhone X降價，將會沖擊今年另一款6.1吋iPhone的銷量。”

雖然這份預(yù)測看起來有些“激進”，但考慮到以往郭明池的精準預(yù)測，依然存在一定的可信度。而一旦其預(yù)測成真，那么2018年夏天可能就是iPhone X的“生命終點”，iPhone X將成為“史上最短命的iPhone ”。

不過，截至目前，蘋果公司尚未就有關(guān)iPhone X停產(chǎn)及產(chǎn)量下降的報道發(fā)表評論。

而在手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝看來，iPhone X經(jīng)歷了初期的不錯銷售之后，目前銷量急劇下滑，這與其售價過高有關(guān)。“現(xiàn)在全球主要市場手機都呈現(xiàn)下滑趨勢，銷量下滑不僅是蘋果的問題，也是行業(yè)的問題，如果未來蘋果推出便宜版iPhone促進銷售也很正常。”