每經(jīng)編輯 丁舟洋    

每經(jīng)記者 丁舟洋

每經(jīng)編輯 杜蔚

作為全球第一家中美合資的動(dòng)畫公司，東方夢(mèng)工廠的出身風(fēng)華正茂——由華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金（以下簡(jiǎn)稱“華人文化”）領(lǐng)投占股55%，美國(guó)公司夢(mèng)工廠動(dòng)畫占股45%，2012年在上海成立。

2016年?yáng)|方夢(mèng)工廠聯(lián)合夢(mèng)工廠動(dòng)畫出品了《功夫熊貓3》不久，夢(mèng)工廠動(dòng)畫老板易主。好萊塢大巨頭康卡斯特收購(gòu)夢(mèng)工廠動(dòng)畫，此后關(guān)于新股東不滿東方夢(mèng)工廠的表現(xiàn)并將放棄股權(quán)的傳言不斷。

2月2日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，東方夢(mèng)工廠股權(quán)變動(dòng)塵埃落定：由華人文化為首的中國(guó)財(cái)團(tuán)全資控股東方夢(mèng)工廠，美方公司不再是股東。而夢(mèng)工廠動(dòng)畫的撤股，也意味著原屬于合資公司的寶貴IP《功夫熊貓3》的歸屬或許將出現(xiàn)變動(dòng)。

華人文化方面就此事回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：此番股權(quán)變更是中方主動(dòng)提議的，得到了美方的理解和支持，并取得了令各方滿意的結(jié)果。雙方將會(huì)在東方夢(mèng)工廠的新片發(fā)行上進(jìn)行合作。而對(duì)于《功夫熊貓3》的IP歸屬，出于合作雙方的保密協(xié)議，現(xiàn)在還不方便透露。

雙方分手但仍是朋友

“東方夢(mèng)工廠就是為了《功夫熊貓3》而生的。”兩年前，東方夢(mèng)工廠的首位中國(guó)本土CEO朱承華在走馬上任之際曾如是說(shuō)。

看看東方夢(mèng)工廠最初的logo就不難理解到這家合資公司的基因與抱負(fù)——一只水墨畫的熊貓坐在紅色的月亮上垂釣，這其中蘊(yùn)含了東方文化、《功夫熊貓》、夢(mèng)工廠動(dòng)畫三大元素。

▲夢(mèng)工廠動(dòng)畫的logo與東方夢(mèng)工廠最初的logo

但現(xiàn)在這個(gè)logo的熊貓和月牙都將被更換，據(jù)華人文化方面透露，東方夢(mèng)工廠的英文名由原來(lái)與夢(mèng)工廠動(dòng)畫息息相關(guān)的Oriental DreamWorks 變更為現(xiàn)在的Pearl Studio。新logo是手掌中捧著珍珠的造型，動(dòng)作快的票務(wù)軟件系統(tǒng)上已經(jīng)用上了新logo。

改名、換像，均是這樁跨國(guó)婚姻結(jié)束的標(biāo)志。

用華人文化方面的話來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)“新的開(kāi)始”。“我們已吸收和消化了好萊塢的頂尖創(chuàng)意和制作體系并搭建了成熟的團(tuán)隊(duì)，接下來(lái)將邁入全新階段，發(fā)布完全獨(dú)立、自主開(kāi)發(fā)的針對(duì)全球市場(chǎng)的東方電影。”朱承華告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

而對(duì)于如此巨大的中國(guó)市場(chǎng)，好萊塢巨頭顯然不會(huì)放棄，夢(mèng)工廠動(dòng)畫與華人文化的“跨國(guó)婚姻”雖然結(jié)束了，但雙方以后仍將繼續(xù)“做朋友”。作為好萊塢六大制片廠的環(huán)球影業(yè)娛樂(lè)集團(tuán)代表母公司康卡斯特發(fā)言稱：“非常尊敬黎瑞剛先生和他領(lǐng)導(dǎo)的華人文化，并祝福東方夢(mèng)工廠未來(lái)發(fā)展順利。我們非常期待未來(lái)能有更多合作機(jī)會(huì)。”

“我們已經(jīng)宣布了明年的電影項(xiàng)目《EVEREST》，由環(huán)球影業(yè)負(fù)責(zé)在中國(guó)以外的全球市場(chǎng)發(fā)行。東方夢(mèng)工廠后面也會(huì)陸續(xù)推出第二部、第三部的電影項(xiàng)目，都是針對(duì)全球市場(chǎng)。”朱承華對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

當(dāng)初的結(jié)合是為了學(xué)習(xí)和掌握好萊塢頂級(jí)動(dòng)畫電影公司的核心技術(shù)與商業(yè)體系，現(xiàn)在與其分家后的東方夢(mèng)工廠，是否已學(xué)有所成呢？可以獨(dú)立、持續(xù)生產(chǎn)出比肩好萊塢頂尖動(dòng)畫片標(biāo)準(zhǔn)的作品了嗎？

在朱承華看來(lái)，東方夢(mèng)工廠已具備成熟的獨(dú)立開(kāi)發(fā)能力。“我們有一個(gè)創(chuàng)意中心系統(tǒng)（creative hub），過(guò)去一年在紐約、洛杉磯都培養(yǎng)了自己的團(tuán)隊(duì)。這個(gè)系統(tǒng)的理念就是由上海東方夢(mèng)工廠團(tuán)隊(duì)來(lái)把握最核心的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)、人物設(shè)定，這些前其中最有想象力的部分。然后在中期、后期的制作部分，整合全球產(chǎn)業(yè)鏈最優(yōu)秀的人才，將他們整合到其中。”

至于東方夢(mèng)工廠是否真的能做到對(duì)標(biāo)迪斯尼的動(dòng)畫片，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造、全球傳播”的文化雄心，還需要接下來(lái)作品與時(shí)間的檢驗(yàn)。

《功夫熊貓3》IP現(xiàn)在歸誰(shuí)？

從東方夢(mèng)工廠成立6年的成績(jī)單來(lái)看，除了聯(lián)合出品了《功夫熊貓3》以外，似乎沒(méi)有特別亮眼的。

其中《功夫熊貓3》國(guó)內(nèi)票房過(guò)10億元，但北美累計(jì)票房約1.43億美元（約合人民幣9億元）。在中方資本的助力下，《功夫熊貓3》在國(guó)內(nèi)的表現(xiàn)遠(yuǎn)勝于《功夫熊貓》《功夫熊貓2》，但在北美表現(xiàn)不如《功夫熊貓》。

▲《功夫熊貓3》的全球票房情況（Box Office Mojo/圖）

另外，由夢(mèng)工廠動(dòng)畫出品的《魔發(fā)精靈》在北美累計(jì)票房超1.5億美元（約合人民幣9.44億元），但在中國(guó)票房卻僅為5466萬(wàn)元。

去年以來(lái)東方夢(mèng)工廠曾傳出大幅裁員的消息，彼時(shí)朱承華也曾回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》稱這是因?yàn)閷?duì)非核心制作業(yè)務(wù)的分包，公司的核心管理團(tuán)隊(duì)非常穩(wěn)定。

事實(shí)上夢(mèng)工廠動(dòng)畫的“傳奇人生”也遭遇了一波三折。夢(mèng)工廠動(dòng)畫由夢(mèng)工廠工作室的動(dòng)畫部分拆而來(lái)，該公司的靈魂人物杰弗瑞·卡森伯格曾是迪斯尼的主席，夢(mèng)工廠動(dòng)畫創(chuàng)立十多年以來(lái)曾推出《馴龍高手》《瘋狂原始人》《功夫熊貓》等成功作品。但接下來(lái)的幾部作品也接連慘敗，2014年、2015年該公司連續(xù)虧損，2015年甚至裁員500人。

與迪斯尼全產(chǎn)業(yè)鏈的IP運(yùn)營(yíng)能力相比，夢(mèng)工廠動(dòng)畫長(zhǎng)期以來(lái)主要依靠電影票房收入的模式顯得收入單一、變現(xiàn)能力單薄。連續(xù)受挫后，夢(mèng)工廠動(dòng)畫與多家公司談判尋求“賣身”，最終在2016年，美國(guó)康卡斯特集團(tuán)宣布，旗下NBC環(huán)球以38億美元收購(gòu)夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫，包含債務(wù)的話，這項(xiàng)交易將超過(guò)41億美元。

當(dāng)夢(mèng)工廠動(dòng)畫被NBC環(huán)球全權(quán)收購(gòu)后，其公司孵化的《功夫熊貓》等核心IP也隨之并入。而此前《功夫熊貓3》的IP在東方夢(mèng)工廠手中，東方夢(mèng)工廠將《功夫熊貓3》的衍生品生意做得風(fēng)生水起。

如今中美公司“離婚”，他們最寶貴的“夫妻共有財(cái)產(chǎn)”《功夫熊貓3》究竟歸誰(shuí)？因《功夫熊貓3》而生的東方夢(mèng)工廠還能繼續(xù)開(kāi)發(fā)《功夫熊貓》嗎？

▲《功夫熊貓3》爛番茄新鮮度86%（爛番茄/圖）

“《功夫熊貓3》這是我們合資公司的第一個(gè)項(xiàng)目，對(duì)東夢(mèng)團(tuán)隊(duì)的成長(zhǎng)和成熟具有重要意義。后續(xù)我們會(huì)和環(huán)球影業(yè)展開(kāi)多方位合作。”朱承華對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)，至于對(duì)功夫熊貓這個(gè)IP還有沒(méi)有后續(xù)想法，他表示：“還不便透露。”

“IP歸屬和運(yùn)營(yíng)體系極其復(fù)雜，涉及商業(yè)機(jī)密，出于合作方之間的保密協(xié)議約定，詳情不便透露。”就《功夫熊貓3》的IP歸屬權(quán)，華人文化方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者進(jìn)一步解釋道，“東方夢(mèng)工廠自成立之日起，就以打造原創(chuàng)IP為目標(biāo)，目前無(wú)論是公司創(chuàng)意開(kāi)發(fā)體系還是團(tuán)隊(duì)能力，都具備了非常好的成功條件。”

中美合資電影公司實(shí)驗(yàn)田

作為中美在動(dòng)畫領(lǐng)域合資的實(shí)驗(yàn)田，東方夢(mèng)工廠一開(kāi)始就被給予厚望，首輪投資高達(dá)３.３億美元。但“跨國(guó)婚姻”的運(yùn)營(yíng)往往殊為不易。

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，康卡斯特收購(gòu)夢(mèng)工廠動(dòng)畫后，與華人文化在東方夢(mèng)工廠在發(fā)展戰(zhàn)略上存在分歧。對(duì)此，華人文化董事長(zhǎng)黎瑞剛向騰訊財(cái)經(jīng)予以否認(rèn)，“不存在這個(gè)問(wèn)題，是過(guò)度解讀了。”

不過(guò)，東方夢(mèng)工廠也不可避免的存在磨合期，東方夢(mèng)工廠成立五年時(shí)間內(nèi)先后換任了三個(gè)CEO。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》此前曾詢問(wèn)黎瑞剛，合資公司在運(yùn)營(yíng)中如何避免水土不服時(shí)，黎瑞剛坦言：“這個(gè)無(wú)法規(guī)避，不光是娛樂(lè)行業(yè)的合資公司，無(wú)論是科技的、消費(fèi)類的公司，合資都會(huì)帶來(lái)不同的文化、不同的體系、不同團(tuán)隊(duì)之間的磨合，這是一個(gè)必然的過(guò)程。應(yīng)甚至像中美兩個(gè)國(guó)家之間的合作，也會(huì)有相互磨合的過(guò)程。所以只要雙方有戰(zhàn)略的協(xié)同，在合作過(guò)程中需要慢慢找到契合點(diǎn)。”

雖然目前好萊塢資本撤股，東方夢(mèng)工廠由大股東華人文化力挺，但華人文化畢竟是一家投資基金，其投資會(huì)有在合適結(jié)點(diǎn)退出以及投資回報(bào)率的考慮。這方面黎瑞剛又如何打算？

“投資文化創(chuàng)意的行業(yè)和做互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不太一樣。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有很多東西可以簡(jiǎn)單的用流量、用戶數(shù)來(lái)進(jìn)行評(píng)估，投資創(chuàng)意這塊需要孵化的時(shí)間更長(zhǎng)。像東夢(mèng)這樣的項(xiàng)目，我們幾乎是從頭開(kāi)始打造這個(gè)新企業(yè)，它會(huì)有更長(zhǎng)的時(shí)間發(fā)展。”2月2日黎瑞剛在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

據(jù)騰訊財(cái)經(jīng)的報(bào)道，黎瑞剛表示，針對(duì)東方夢(mèng)工廠這個(gè)項(xiàng)目，目前已有多家境內(nèi)外機(jī)構(gòu)在與之接觸洽談，后續(xù)很可能會(huì)引進(jìn)新的戰(zhàn)略投資者。

“但我們看好這一塊，對(duì)東夢(mèng)既有財(cái)務(wù)性的安排，又有戰(zhàn)略性的規(guī)劃。因?yàn)?span style="color: #333399;">中國(guó)未來(lái)電影格局中，動(dòng)畫一定是一個(gè)重要類型。現(xiàn)在動(dòng)畫的國(guó)內(nèi)票房份額還未達(dá)到足夠的程度。好的內(nèi)容還是稀缺內(nèi)容，從中國(guó)公司生產(chǎn)的具有國(guó)際影響力的內(nèi)容也仍是缺乏的。所以雖然投資周期會(huì)長(zhǎng)一點(diǎn)，我相信回報(bào)還是會(huì)是好的。”黎瑞剛向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)。

至此，這個(gè)全球首家中美合資動(dòng)畫片的命運(yùn)進(jìn)入了另一頁(yè)，培育文化產(chǎn)業(yè)需要耐心和時(shí)間，所以無(wú)論是一帆風(fēng)順還是歷經(jīng)磨難，東方夢(mèng)工廠的未來(lái)都必將成為備受中外業(yè)界審視的對(duì)象。

而眼下國(guó)家對(duì)海外文化類收購(gòu)政策趨嚴(yán)，這對(duì)海外市場(chǎng)頻頻布局的華人文化有什么影響？

“（收購(gòu)海外文化標(biāo)的）是非常專業(yè)的事情，不是有錢就能做的，而且收購(gòu)這些資產(chǎn)需要有大量的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和足夠的專業(yè)能力才能管理好這些資產(chǎn)。所以我覺(jué)得國(guó)家的相關(guān)政策收緊是好事情，我們公司是非常支持的。”黎瑞剛向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回應(yīng)道。