每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 段思瑤 每經(jīng)記者 趙成    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 段思瑤 每經(jīng)記者 趙成 每經(jīng)編輯 楊翼

面對(duì)日益激烈的SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，奇瑞汽車在原有瑞虎系列車型基礎(chǔ)上，于2月1日正式對(duì)外亮相了瑞虎家族首款命名序列為偶數(shù)的產(chǎn)品——瑞虎8。新車定位于7座SUV，將在今年4月開幕的北京車展正式上市。

與此同時(shí)，奇瑞還首次發(fā)布了瑞虎家族化設(shè)計(jì)語(yǔ)言和“Life in Motion”設(shè)計(jì)理念。

作為該設(shè)計(jì)語(yǔ)言的最新代表作，瑞虎8依然遵循T1X平臺(tái)“V字型”正向開發(fā)流程，成為目前瑞虎家族中尺寸最大的一款SUV。不過(guò)，在全新家族化設(shè)計(jì)語(yǔ)言加持下，瑞虎8能否助力奇瑞品牌向上，是2018年奇瑞打贏翻身仗的關(guān)鍵。

全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2017年，奇瑞汽車銷量為55.21萬(wàn)輛（不含微客），同比下滑6.47%，在乘用車中的市場(chǎng)份額為2.28%，同比下滑了0.21個(gè)百分點(diǎn)。

目前，奇瑞汽車旗下有主攻轎車的艾瑞澤系列和主攻SUV的瑞虎系列車型，而這兩個(gè)系列在2017年均表現(xiàn)不佳。其中，主力車型艾瑞澤5與艾瑞澤7的累計(jì)銷量為14.05萬(wàn)輛，同比下滑3.83%；SUV方面，瑞虎SUV系列同期銷售17.41萬(wàn)輛，同比下滑16.18%，是奇瑞銷量下滑最主要的因素。

對(duì)此，一位奇瑞汽車經(jīng)銷商曾接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)直言，“奇瑞的技術(shù)品質(zhì)事實(shí)上已做起來(lái)了，但在外形、內(nèi)飾的設(shè)計(jì)上還有差距。”

該經(jīng)銷商還表示，在自主品牌集體向上的背景下，奇瑞當(dāng)前缺乏持續(xù)打造品牌的意識(shí)。

而外形設(shè)計(jì)作為一款車型打開市場(chǎng)的“敲門磚”，在銷量和品牌溢價(jià)方面的作用正日益凸顯。近年來(lái)，自主品牌車企為實(shí)現(xiàn)品牌向上，紛紛推出高端車型或高端品牌，在此過(guò)程中均十分重視車型的外觀設(shè)計(jì)，并紛紛提出各自的品牌設(shè)計(jì)理念。

例如，長(zhǎng)安汽車提出的“生命動(dòng)感、智色雙旋”設(shè)計(jì)理念；長(zhǎng)城汽車提出的“輕奢”設(shè)計(jì)風(fēng)格等。

“ 相對(duì)于國(guó)外消費(fèi)者，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)汽車外觀尤其看重。而在技術(shù)同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的今天，汽車外形設(shè)計(jì)上的變化更容易被消費(fèi)者所覺(jué)察。”一位國(guó)內(nèi)汽車設(shè)計(jì)師如是對(duì)記者說(shuō)。

據(jù)了解，過(guò)去，自主品牌汽車多以“低端”形象示人，隨著2015年、2016年自主品牌在SUV市場(chǎng)的發(fā)力，市場(chǎng)份額連續(xù)增加，自主品牌與合資品牌之間的產(chǎn)品差距在縮小，這也就要求自主品牌在外觀上能有所建樹，吸引更多消費(fèi)者。

中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)汽車營(yíng)銷專家委員會(huì)秘書長(zhǎng)薛旭表示，“從營(yíng)銷角度來(lái)說(shuō)，兩款車型在品質(zhì)和質(zhì)量對(duì)等的情況下，某些方面如有更明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，往往成為消費(fèi)者決定是否購(gòu)買的決定要素，而外觀設(shè)計(jì)就是其中一個(gè)很重要的方面。”

事實(shí)上，奇瑞已在此方面有所動(dòng)作。為進(jìn)一步提升品牌力，2017年，通用汽車在華合資企業(yè)的前設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人Steve Eum已被攬入奇瑞汽車，擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)。

近日，奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理、營(yíng)銷公司總經(jīng)理賈亞權(quán)則表示，“奇瑞未來(lái)在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷策略的核心之一，就是聚焦品牌向上。“

記者了解到，目前，奇瑞工業(yè)設(shè)計(jì)主要有上海和蕪湖兩大設(shè)計(jì)中心，歐洲中心也正在籌建中。另外隨著奇瑞工業(yè)設(shè)計(jì)中心被評(píng)為國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心，將帶動(dòng)奇瑞自身工業(yè)設(shè)計(jì)水平和能力的提升，為推動(dòng)品牌向上奠定基礎(chǔ)。