每經(jīng)編輯 王嘉琦    

你的隨身物品中，哪個最值錢？手機、現(xiàn)金、還是首飾……

可是，最近在英國大城市的鬧市區(qū)，這些東西都不入劫匪的“法眼”，他們的目標，你肯定想不到：

羽絨服！

“不要手機、不要錢包、脫下你的外套”

羽絨服品牌“加拿大鵝”（Canada Goose）因為保暖兼顧時尚，備受潮流人士追捧。然而，由于單件羽絨服售價超過1000英鎊（約合8893元人民幣），這一品牌的羽絨服也成為英國盜賊的目標。

英國《泰晤士報》2月4日報道，今年冬天，英國發(fā)生多起以“加拿大鵝”羽絨服為目標的搶劫案。上周，一名身穿“加拿大鵝”羽絨服的男子走在倫敦鬧市區(qū)時被撲倒在地，劫匪沖他大喊“脫下你的外套”，對現(xiàn)金或手機卻只字未提。所幸，打劫者被兩名路人趕跑。

▲泰晤士報

無獨有偶，曼徹斯特大學21歲學生奧利·梅森兩周前也遭遇類似打劫。兩名劫匪大喊著“脫下你的外套”，并把梅森扭倒在地，強行脫去他身上穿的“大鵝”羽絨服。不過，梅森的羽絨服是件仿制品，兩名劫匪最后也被捕。

最近幾年，針對“加拿大鵝”的盜竊搶劫案越來越多。

2017年11月，BBC報道稱，倫敦攝政街上的一家“加拿大鵝”專賣店遭犯罪團伙打劫。

2016年2月，美國波士頓大學警察局發(fā)布通知稱，2015年9月以來，警方已經(jīng)接到14起有關羽絨服被盜的報案，價值從900美元到1300美元不等。

2015年11月，加拿大渥太華兩家戶外用品商店發(fā)生“加拿大鵝”盜竊案，犯罪分子一共盜走了350件羽絨服。

“加拿大鵝已經(jīng)爛大街了”

“加拿大鵝”到底有多值錢，連劫匪都看不起手機錢包了？

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）在“加拿大鵝”中文官網(wǎng)上看到，其派克大衣的價格低則6600元人民幣，高則13000元。而在加拿大，一件大衣最貴要賣到1495加元（約合人民幣7500元）。

▲加拿大鵝官網(wǎng)

看了“加拿大鵝”有多貴，再看看它有多火。

保暖是羽絨服和大衣最重要的考核標準，但“加拿大鵝”卻讓臃腫的冬裝成為時尚。

加拿大鵝成立于1957年，原名叫Metro Sportswear，專門為加拿大安大略省警察及北極圈內(nèi)工作的巡查員提供耐寒羽絨服。

不過，公司現(xiàn)任CEO、創(chuàng)始人Sam Tick的女婿David Reiss卻發(fā)現(xiàn)，不只是極地科考人員，當?shù)氐纳习嘧逡矔┘幽么簌Z的羽絨服，就連女生也穿起了當時只有男裝款式的加拿大鵝，導致加小碼頻頻脫銷。

隨后，加拿大鵝將最保暖的亮紅色外套塞給需要在寒冷地帶拍片的導演及劇組成員。拍攝結(jié)束，劇組全員都成了它的粉絲。

▲大衛(wèi)·貝克漢姆個人社交媒體

此外，包括007的扮演者丹尼爾·克雷格、足球明星貝克漢姆、中國女星范冰冰、周冬雨等明星身穿“加拿大鵝”的照片頻頻出現(xiàn)，讓它成為時尚。公眾人物對商品的使用，會引起消費者效仿，最終讓該商品成為流行。在中國的公眾人物中，“加拿大鵝”或許最該感謝馬云。

▲圖片來源：視覺中國

僅2017年，馬云至少在兩個重要場合穿著該品牌服裝——2017年1月與美國總統(tǒng)特朗普會晤，和12月的烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會。

最近，一篇刷爆朋友圈的文章稱，900多美元一件的“加拿大鵝”在冬日的北京街頭幾乎人手一件。有北京讀者在文章下面評論道：“（加拿大鵝）已經(jīng)爛大街了，通往西二旗的地鐵上，你可以在一個限定247人的車廂里看見至少6只鵝。”

“人手一件”肯定夸張了，而且大街上這么多“加拿大鵝”，不一定都是正品。當一個logo成為時尚，以次充好的心態(tài)就會出現(xiàn)。雖然，“加拿大鵝”在其官網(wǎng)上也發(fā)布了假貨提醒，但“山寨鵝”客觀上也為它做了宣傳。

國產(chǎn)羽絨服哪里差了？

這個冬天，“加拿大鵝”能從國外火到國內(nèi)，可能要得益于寒冷的天氣。但是，和“加拿大鵝”相比，國產(chǎn)羽絨服怎么樣呢？

從去年3月在紐交所上市以來，加拿大鵝公司股價穩(wěn)步上漲，漲幅達到了119%。

而在香港市場上市的中國知名羽絨服品牌波司登（03998，HK），其股價從2015年1月開始，就處于1港元以下。

但在業(yè)績方面，波司登比“加拿大鵝”強很多，在2016年3月31日-2017年3月31日年度，波司登的營業(yè)收入為68.16億元人民幣，但與2013財年的93.24億元相比，下滑不少。反觀加拿大鵝，2017年第二、三季度（截至2017年9月30日），其營收為2億加元（約合人民幣10億元）。

▲波司登財報

看到“加拿大鵝”這家十幾年前年營收僅為300萬美元的羽絨服企業(yè)，因為中國外流的“錢袋子”出盡了風頭，中國羽絨工業(yè)協(xié)會表示不甘心。

據(jù)《中國質(zhì)量報》報道，今年1月17日，中國羽絨工業(yè)協(xié)會理事長姚小蔓表示，“加拿大鵝”熱銷有其借鑒意義，但國產(chǎn)羽絨服整體質(zhì)量并不比國外產(chǎn)品差，甚至“還能掰掰手腕”。因為國產(chǎn)羽絨服在含絨量、充絨量、蓬松度這3個重要指標方面，都有不錯的表現(xiàn)。

據(jù)姚小蔓介紹，中國是全球最大的羽絨生產(chǎn)國，羽絨資源豐富，占據(jù)全球羽絨行業(yè)70～80%的市場份額，在羽絨加工能力和工藝水平上，均居于世界領先地位。

中國的羽絨不僅產(chǎn)量巨大，而且品質(zhì)也十分優(yōu)良。2017年8月，權(quán)威檢測實驗顯示，13個絨樣樣品中品質(zhì)最高的羽絨來自中國。近年來，國家對羽絨服裝的市場質(zhì)量監(jiān)督抽查合格率均達到90%以上。姚小蔓表示，一些國產(chǎn)羽絨服產(chǎn)品所使用的羽絨原料甚至更優(yōu)于“加拿大鵝”。

對于加拿大鵝的輕奢形象以及動輒上萬元的價格，姚小蔓認為，這主要得益于加拿大鵝品牌的市場定位和銷售法則。

一方面，加拿大鵝奉行奢侈品的銷售法則，從不降價或打折出售，以保持產(chǎn)品持久的品質(zhì)感與價值度。

另一方面，嚴格控制渠道，堅持原產(chǎn)地制造，不盲目擴大生產(chǎn)以保持產(chǎn)品稀缺性。

相對而言，國產(chǎn)羽絨服產(chǎn)品缺少品牌經(jīng)營的戰(zhàn)略眼光。前些年，面對市場的低迷，一些國內(nèi)羽絨服企業(yè)為了消除積壓存貨，開始賤賣產(chǎn)品，促銷、打折、跳樓價此起彼伏，這也造成整個國內(nèi)羽絨服行業(yè)的“低價潮”，羽絨服市場銷量連續(xù)4年同比負增長，2017年才略有好轉(zhuǎn)。

每經(jīng)編輯 王嘉琦

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