“我真的是由衷的感謝，作為一個中國母親，作為一個寶寶的媽媽，我覺得我們中國人有自己的品牌，有高質(zhì)量的值得信賴的品牌，作為中國母親是非常幸福的一件事情”。2018年2月5日，“200%更適合中國寶寶體質(zhì)”——飛鶴乳業(yè)戰(zhàn)略成果暨品牌煥新發(fā)布會上，飛鶴奶粉品牌形象大使章子怡這樣說道。備受青睞的飛鶴，2017年高端銷售增長超200%，整體增長超過60％，飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良在發(fā)布會上公布了2017年的耀眼成績單，同時發(fā)布了2018年戰(zhàn)略目標(biāo)，“突破100億，讓中國寶寶的奶瓶掌握在中國人手中”。迅猛的增長速度使飛鶴持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先勢頭，引領(lǐng)了整個國產(chǎn)奶粉的崛起，未來飛鶴的百億目標(biāo)更將為民族乳業(yè)帶來新的發(fā)展動力。

參會嘉賓共同開啟飛鶴2018新篇章

牽手章子怡煥新國際化形象發(fā)力“主流更適合”

發(fā)布會上，著名國際影星章子怡首次以飛鶴品牌形象大使的身份亮相。作為中國最著名的女演員之一，章子怡以精湛的演技征服了世界各地的觀眾，成為中國形象的代名詞之一；在近期的綜藝節(jié)目《演員的誕生》中，她又以對演員的信念感、專業(yè)嚴(yán)苛的職業(yè)形象，贏得無數(shù)好評。而在工作之外，已為人母的章子怡，好媽媽的形象更是深入人心。

“醒醒媽媽，我特別享受這個身份，因為我覺得有了小孩以后，我每一天都過得特別的充實，而且每一天都比第一天更懂得孩子。”現(xiàn)場章子怡也提到了參觀飛鶴全產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)歷，表示自己被民族企業(yè)的實力所深深震撼，“真的很震撼，我覺得大家都應(yīng)該對中國的民族企業(yè)要非常的刮目相看了，比我想象的不知道要先進多少，太了不起了。”

飛鶴品牌形象大使章子怡現(xiàn)場沖調(diào)奶粉

之所以選擇章子怡成為飛鶴的品牌形象大使，是因為章子怡專業(yè)、敬業(yè)、追求卓越的形象與飛鶴奶粉的形象異曲同工。作為56年專為中國人研制奶粉的品牌，飛鶴奶粉2017年達到了國產(chǎn)奶粉品牌的新高點。站在新起點上，飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良強調(diào)，2018年將圍繞“主流更適合”發(fā)力，通過產(chǎn)品高端化、形象國際化，影響更廣泛的人群，讓更適合中國寶寶體質(zhì)的理念成為首選認知。飛鶴品牌繼續(xù)聚焦嬰幼兒奶粉領(lǐng)域，深耕“更適合”理念，并提出2018年嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)要突破百億的營收目標(biāo)。

200%引領(lǐng)國產(chǎn)崛起

在配方注冊制等新監(jiān)管政策、消費升級及全面二孩政策利好下，我國嬰幼兒奶粉市場整體回暖。“經(jīng)過十年的努力，中國奶業(yè)已經(jīng)完成了脫胎換骨的改造。已經(jīng)實現(xiàn)了鳳凰涅盤、浴火重生。飛鶴飛鶴，不飛則矣，一飛沖天。”中國奶業(yè)協(xié)會會長高鴻賓對飛鶴的快速發(fā)展高度贊許。事實上，從以飛鶴為代表各大乳企已公布的2017年業(yè)績中不難看出，國產(chǎn)奶粉的強勢回歸得到了進一步印證。

中國奶業(yè)協(xié)會會長高鴻賓致辭

飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良在主題演講中表示，2017年飛鶴的戰(zhàn)略成果可以歸納為四個“200%”引領(lǐng)，一是業(yè)績引領(lǐng)，整體銷售增長超過60%，高端奶粉同期增長超過200%，引領(lǐng)奶業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)變；二是地位引領(lǐng)，成就國產(chǎn)奶粉領(lǐng)先品牌、亞洲嬰幼兒奶粉領(lǐng)先品牌，提升了乳業(yè)品牌影響力；三是榮譽引領(lǐng)，蟬聯(lián)“世界食品品質(zhì)評鑒大會金獎”，斬獲“世界乳制品創(chuàng)新大獎最佳乳制品成分提名獎”，成為首家獲得該獎項的中國嬰幼兒奶粉品牌等榮譽，讓世界對中國乳業(yè)刮目相看。四是消費引領(lǐng)，累計服務(wù)近2000萬消費者，培育高端消費信仰，創(chuàng)領(lǐng)“更適合”的差異化體驗。這“四大引領(lǐng)”助推飛鶴在消費升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整和高質(zhì)量發(fā)展中實現(xiàn)跨越式增長。

五十年磨一劍有華人的地方就有飛鶴奶粉

據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局最新數(shù)據(jù)，國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉合格率達99.5%，三聚氰胺等違禁添加物抽檢合格率則連續(xù)9年保持在100%。質(zhì)量安全指標(biāo)和營養(yǎng)指標(biāo)與國際水平相當(dāng)。

對于56年聚焦于嬰幼兒奶粉領(lǐng)域的飛鶴來說，早在十余年前便著力在北緯47度黃金奶源帶上打造中國嬰幼兒奶粉行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈，從源頭上保證產(chǎn)品品質(zhì)。飛鶴專屬牧場的鮮奶品質(zhì)在蛋白質(zhì)、菌落指數(shù)等指標(biāo)上已遠超歐盟標(biāo)準(zhǔn)，達到世界一流。

同樣前瞻的布局也體現(xiàn)在研發(fā)創(chuàng)新上，隨著消費升級和消費者認知的改變，更具差異化的產(chǎn)品具有更強的市場活力。對于奶粉來講，安全是消費者最基礎(chǔ)的需求，飛鶴的產(chǎn)品滿足了消費者對更高品質(zhì)的需求。飛鶴是中國最早從事母乳研究的嬰幼兒奶粉企業(yè)之一，建立了至今為止范圍最大的母乳數(shù)據(jù)庫。飛鶴產(chǎn)品的應(yīng)用研發(fā)一直領(lǐng)先于行業(yè)，使產(chǎn)品持續(xù)升級更接近中國母乳。在過去20年，飛鶴在配方研發(fā)領(lǐng)域不斷創(chuàng)造紀(jì)錄，又打破紀(jì)錄，在CPP、OPO、水解乳清蛋白等多個關(guān)鍵技術(shù)上完成突破。從飛鶴的創(chuàng)新實踐可以看出，產(chǎn)品的品質(zhì)化、差異化和高端化，已然是培育中國品牌競爭優(yōu)勢的突圍方向。

飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良演講

數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達國家奶粉行業(yè)前三的整體市場占有率達80%，中國奶粉行業(yè)的行業(yè)集中度與之相比還有一定差距，仍有較大發(fā)展空間。飛鶴作為國產(chǎn)領(lǐng)先品牌，百億目標(biāo)的提出是品牌自信的體現(xiàn)，也是品牌責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。飛鶴董事長冷友斌表示，“對于嬰幼兒奶粉而言，百億營收是一個關(guān)鍵門檻，這對于打破國產(chǎn)奶粉原有市場格局具有重要意義，飛鶴更有信心引領(lǐng)國產(chǎn)嬰幼兒奶粉進入營收百億的大發(fā)展時代。”在行業(yè)大趨勢下，頭部企業(yè)的持續(xù)發(fā)力是行業(yè)集中度提高的主要力量。

2018年，中國乳業(yè)無疑將進入大整合、大轉(zhuǎn)型、大發(fā)展時代。謀定而后動，知止而有得。以打造更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉，成為讓中國寶寶的奶瓶掌握在國人手中的品牌，飛鶴始終在洞察消費升級趨勢、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，穩(wěn)扎穩(wěn)打、不斷突圍。如今，站在即將突破100億元的嶄新起點上，飛鶴不僅將引領(lǐng)國產(chǎn)奶粉迎接新挑戰(zhàn)、新目標(biāo)，更將有華人的地方就有奶粉的夢想照進現(xiàn)實。