原標(biāo)題：在線音頻業(yè)：如何叫醒“耳朵經(jīng)濟”

互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)以及智能手機、可穿戴設(shè)備等硬件設(shè)施的持續(xù)更新完善，以移動電臺和有聲閱讀為主要內(nèi)容和展現(xiàn)形式的在線音頻行業(yè)因其“伴隨性強”“充分利用碎片化時間”等屬性，迅速融入現(xiàn)代大眾生活，發(fā)展突飛猛進。

2018年開年之初，在線音頻行業(yè)新動態(tài)頻現(xiàn)，一定程度上體現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展趨勢和方向：1月上旬，蜻蜓FM浙江頻道正式成立，通過推出地方文化特色節(jié)目開啟了地方電臺與在線音頻平臺的合作新模式；近日，喜馬拉雅FM發(fā)布“萬人十億新聲計劃”，宣布2018年將在資金、流量及創(chuàng)業(yè)孵化三個層面分別投入10億元扶植音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者……文化特色、內(nèi)容原創(chuàng)、知識付費、版權(quán)保護、人才孵化這些關(guān)鍵詞愈發(fā)頻繁地與在線音頻行業(yè)關(guān)聯(lián)起來。

策劃制作有文化特色的在線音頻

在經(jīng)歷了前兩年的全面布局、迅速成長之后，如今在線音頻行業(yè)的競爭焦點已經(jīng)從拓展用戶數(shù)量轉(zhuǎn)向提高用戶黏度和活躍度。因此，用戶黏度高、付費意愿足的特色文化節(jié)目以及歷史文化內(nèi)涵豐富的有聲讀物，成為在線音頻行業(yè)內(nèi)容制作和策劃方的“寵兒”。

“從最初在廣播電臺工作到現(xiàn)在轉(zhuǎn)向在線音頻內(nèi)容的策劃和制作，我最深刻的感受是，隨著聽眾文化素養(yǎng)的不斷提升，經(jīng)典文學(xué)作品的有聲讀物和有濃郁地方文化特色的節(jié)目越來越受歡迎，這些作品、節(jié)目的聽眾不僅活躍度、收聽頻率高，而且付費意識和版權(quán)保護意識較強。”有聲讀物策劃人、演播者紀涵邦告訴記者，未來，讀經(jīng)典、聽經(jīng)典、有文化、有特色將成為在線音頻的主要發(fā)展方向。紀涵邦有近20年的從業(yè)經(jīng)歷，演播了《康熙大帝》《人民的名義》《心學(xué)大師王陽明》等多部有聲讀物，頗受聽眾喜愛，其中《人民的名義》獲得喜馬拉雅FM2017年度“最受歡迎有聲書排行榜”暢銷書榜單第一名，平均每集播放量超過10萬次。

在在線音頻行業(yè)的整個產(chǎn)業(yè)鏈條中，內(nèi)容制作并不是唯一以傳統(tǒng)文化為發(fā)展新切入點的環(huán)節(jié)，不少在線音頻運營平臺也在致力于文化傳承方式的創(chuàng)新，如蜻蜓FM公共事務(wù)總監(jiān)潘聰曾在“蜻蜓FM浙江頻道”成立儀式上表示：“自2011年問世發(fā)展至今，蜻蜓FM在文化領(lǐng)域投入了很多資金和資源，我們希望通過在線音頻平臺為傳統(tǒng)文化傳承盡一份力。”

為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和知識買單漸成主流

相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，主要在線音頻APP下載總量約為5億次。在線音頻行業(yè)發(fā)展到當(dāng)前階段，對于處于行業(yè)前幾名的運營平臺來說，盈利模式如何多樣化也是擺在面前的一道難題。

內(nèi)容付費、精準(zhǔn)廣告投放、智能硬件是當(dāng)前在線音頻行業(yè)最主要的盈利模式，其中，內(nèi)容付費對于平臺和行業(yè)發(fā)展來說意義比較長遠。喜馬拉雅FM是國內(nèi)較早推出付費音頻內(nèi)容的在線音頻平臺之一，通過不斷探索，已開發(fā)出面向?qū)I(yè)受眾的付費音頻課程、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品以及出版圖書的有聲改編等，付費音頻內(nèi)容類型多樣。為進一步普及內(nèi)容付費常識，培育知識消費意識，2017年喜馬拉雅FM策劃舉辦了首屆“66會員日”和第二屆“123知識狂歡節(jié)”，會員日活動共召集342萬名會員，產(chǎn)生知識消費總額6114萬元，而第二屆“123知識狂歡節(jié)”活動期間的內(nèi)容消費總額更是高達1.96億元。

內(nèi)容付費也帶動了在線音頻行業(yè)的細分和垂直發(fā)展，今年1月初，喜馬拉雅FM宣布與廣東新年文化傳媒集團共同組建粵語喜馬拉雅公司，打造喜馬拉雅FM粵語頻道，為全球粵語人群提供更貼心、更精準(zhǔn)、更合口味的音頻內(nèi)容。“從平臺長期運營和發(fā)展角度出發(fā)，內(nèi)容付費是比廣告投放更好的盈利模式，同時也是篩選用戶、為用戶分級分類的好方式。”喜馬拉雅FM相關(guān)負責(zé)人在接受記者采訪時表示，內(nèi)容付費并不是簡單的“別人做我也做”的事情，它需要深度溝通，就像傳統(tǒng)圖書策劃出版一樣，需要尋找有深度的營銷策劃點；隨著消費者內(nèi)容付費、知識付費習(xí)慣的形成，將涌現(xiàn)越來越多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，推動整個在線音頻市場的繁榮發(fā)展。

版權(quán)保護與人才培養(yǎng)仍是發(fā)展重點

談及在線音頻行業(yè)內(nèi)容制作、策劃以及付費的話題，必然繞不過版權(quán)保護問題。

“喜馬拉雅FM在版權(quán)保護方面投入了相當(dāng)多的精力和資金，不僅通過自糾自查機制將平臺內(nèi)發(fā)生盜版事件的可能性降到最低，并與擁有上千萬部作品的騰訊閱文集團達成排他性合作；此外，還與多家一線圖書公司、熱門節(jié)目等進行合作，積極推動行業(yè)構(gòu)建健康有序的版權(quán)生態(tài)。”喜馬拉雅FM相關(guān)負責(zé)人表示，通過多年來在版權(quán)保護方面的不懈努力，目前喜馬拉雅FM已擁有全國市場70%暢銷書的有聲版權(quán)，這也為喜馬拉雅FM未來在有聲書領(lǐng)域的發(fā)展占領(lǐng)了先機。

除了版權(quán)保護，在精品節(jié)目和有聲讀物內(nèi)容制作方面亟待解決的還有演播人才稀缺的問題。對此，不同平臺推出了不同應(yīng)對策略，如喜馬拉雅FM推出“萬人十億新聲計劃”，為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供內(nèi)容服務(wù)、數(shù)據(jù)分析、推廣、商業(yè)化等一系列孵化服務(wù)；懶人聽書聯(lián)合中國傳媒大學(xué)、北京人民廣播電臺主辦“首屆全媒體有聲讀物互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用高峰論壇”，號召建立“有聲讀物播讀評價體系”，與學(xué)界共同探討交流行業(yè)發(fā)展與人才培養(yǎng)……

“優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容的制作和策劃離不開專業(yè)的演播人才。演播行業(yè)與大眾熟知的配音行業(yè)在人才需求方面的側(cè)重點略有不同，我們需要用聲音來描繪一個特定的場景，在闡釋清楚人物關(guān)系、周圍環(huán)境的同時，將聽眾帶入故事中。除了基本功之外，表演能力和想象力對于演播行業(yè)從業(yè)者來說也非常重要。”紀涵邦說，隨著在線音頻行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，演播人才的供需出現(xiàn)了不平衡，好在各大在線音頻平臺和業(yè)內(nèi)人士已開始重視并著手解決這個問題。