每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陳耀霖    

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每經(jīng)記者 陳耀霖  每經(jīng)編輯 張海妮

由于俄羅斯世界杯的到來，國內(nèi)企業(yè)“走出去”做營銷的手段正越來越多。

2018年2月8日上午，F(xiàn)IFA（國際足聯(lián)）與雅迪在上海外灘聯(lián)合宣布，雅迪入選2018年FIFA俄羅斯世界杯官方區(qū)域贊助商。據(jù)了解，本次贊助費(fèi)達(dá)2000萬美元?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，今年的俄羅斯世界杯贊助商中，出現(xiàn)了6家國內(nèi)企業(yè)，這在FIFA歷史上是絕無僅有的，除此次確認(rèn)的雅迪外，還有萬達(dá)、vivo、蒙牛、海信和英利。

雅迪投2000萬美元贊助世界杯

雅迪電動車“開”進(jìn)了俄羅斯世界杯。

據(jù)了解，雅迪此次拿下的是FIFA世界杯官方亞洲贊助商席位。成為贊助商的同時，雅迪將獲得FIFA世界杯官方稱謂、賽場場邊廣告、世界杯各類官方標(biāo)識及素材使用權(quán)等多項權(quán)益，此次贊助費(fèi)金額達(dá)到2000萬美元。

根據(jù)國際足聯(lián)提供的2018年、2022年世界杯贊助商結(jié)構(gòu)圖顯示，國際足聯(lián)計劃的贊助商組成包括：6~8個FIFA全球合作伙伴、6~8個世界杯贊助商、五大區(qū)域最多20個區(qū)域贊助商。因此，雅迪拿到的贊助商席位屬于國際足聯(lián)體系中的“第三梯隊”。

記者注意到，早在2014年，雅迪就對FIFA世界杯的體育營銷有所嘗試。彼時，雅迪通過借勢營銷，將哥斯達(dá)黎加創(chuàng)造奇跡、意大利球員的顏值和實(shí)力、巴西、阿根廷、德國等球隊的特點(diǎn)與雅迪旗下的電動車進(jìn)行類比，還“借勢”利用了球隊圖片，推廣自己的產(chǎn)品。

如今，雅迪成為2018世界杯亞洲區(qū)贊助商，身份有了官方背書，各類推廣才顯得更“名正言順”。談及贊助世界杯的邏輯，雅迪科技集團(tuán)聯(lián)席總裁劉曄明告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，作為觀看人數(shù)最多的體育盛事，贊助世界杯與雅迪的國際化戰(zhàn)略、高端產(chǎn)品定位相吻合。未來雅迪致力于用高品質(zhì)的產(chǎn)品去競逐全球市場。

劉曄明表示，“雅迪當(dāng)然要走向國際，這是中國企業(yè)的一種自信。另一方面，我們也希望能夠推廣這種清潔環(huán)保的出行方式。電動車是未來出行的一種發(fā)展趨勢，借助世界杯這個頂尖IP，我們能躋身世界舞臺，雅迪的標(biāo)志將出現(xiàn)在場邊廣告、門票、發(fā)布會背景板等方面，向國際推廣。”

中企扎堆掘金世界杯

在“體育大年”中，中國企業(yè)絕不只有雅迪在掘金世界杯。

“2018年，世界杯是體育營銷領(lǐng)域繞不過去的主要陣地，我所接觸的95%以上的企業(yè)，今年二季度的營銷主題都和世界杯有關(guān)。” 雙刃劍體育副總裁李宏亮表示。

在此背景下，中國企業(yè)和FIFA合作的很多。根據(jù)不完全統(tǒng)計，萬達(dá)、蒙牛、海信、vivo和英利都已成為FIFA世界杯的贊助商與合作伙伴。其中，萬達(dá)集團(tuán)作為國際足聯(lián)的合作伙伴，享有2016~2030國際足聯(lián)一切比賽權(quán)益，這是FIFA歷史上第一次迎來來自中國的“合作伙伴”。

“本屆世界杯上會有8家贊助商來自于中國，在全球頂級賽場上并不多見，在FIFA歷史里也是沒有過的。”蔣立章表示。畢竟，品牌的競爭是國際化的，而2018年的世界杯，就是最大的一個營銷場景，高關(guān)注度和高曝光率都使其成為一個“香餑餑”。

“當(dāng)我們考慮選擇贊助商的時候，這不只是商業(yè)行為，更像是一種聯(lián)姻。”FIFA市場戰(zhàn)略總監(jiān)Iain Dowine告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，比如品牌價值觀、品牌影響力、創(chuàng)新能力等，因此FIFA在全球范圍內(nèi)的篩選其實(shí)是比較嚴(yán)苛，所以有人說本屆俄羅斯世界杯贊助“遇冷”，這并不客觀。

蔣立章則表示，目前，世界杯亞洲區(qū)的贊助商席位還剩下3個，有很多國內(nèi)企業(yè)都表現(xiàn)了強(qiáng)烈的投資意向。此外，有一些國外的企業(yè)也參與了，但是競爭力度上不如國內(nèi)企業(yè)。因此中國企業(yè)拿下贊助商席位的概率是比較大的。

“無論如何，在中國經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的階段，俄羅斯世界杯注定會是中國元素空前扎堆的一屆世界杯。” FIFA足聯(lián)市場戰(zhàn)略總監(jiān)Iain Dowine認(rèn)為，“這個市場的發(fā)展將會十分火熱。”