北京時(shí)間9日晚19時(shí)，第23屆冬季奧運(yùn)會(huì)在韓國平昌拉開帷幕，為期17天的冬奧會(huì)正式啟程。

以“激情同在”為口號(hào)的本屆冬奧會(huì)為歷屆最大規(guī)模，有來自92個(gè)國家和地區(qū)的2900多名選手參賽。

但你不知道的是，在這場規(guī)模龐大的奧運(yùn)會(huì)背后還隱藏著一筆大生意...

圖片來源：視覺中國

此屆奧運(yùn)會(huì)至25日閉幕，這是韓國時(shí)隔30年后再度舉辦奧運(yùn)會(huì)，也是其首次舉辦冬奧會(huì)。繼1972札幌冬奧會(huì)、1998長野冬奧會(huì)之后，冬奧會(huì)第三次落戶亞洲。

據(jù)了解，平昌冬奧會(huì)共設(shè)7個(gè)大項(xiàng)、15個(gè)分項(xiàng)、102個(gè)小項(xiàng)。相比四年前的索契冬奧，本屆賽事共增設(shè)了6個(gè)小項(xiàng)，中國體育代表團(tuán)共有運(yùn)動(dòng)員82人參賽，涉及冬奧會(huì)5個(gè)大項(xiàng)、12個(gè)分項(xiàng)、55個(gè)小項(xiàng)的比賽，參賽項(xiàng)目為歷屆冬奧會(huì)最多。82名運(yùn)動(dòng)員中，冰上、雪上各41人，包括男運(yùn)動(dòng)員36人，女運(yùn)動(dòng)員46人。

但是，舉辦一次奧運(yùn)會(huì)，要花多少錢，又能賺多少錢呢？2月8日《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》對(duì)此做了深度解讀。

冬奧營銷 韓國商家各顯身手

韓國眾多商家紛紛打起奧運(yùn)營銷牌，來吸引消費(fèi)者的眼球，財(cái)經(jīng)頻道特約記者李艾興表示，韓國商家也是各顯身手，不會(huì)放棄這個(gè)冬奧會(huì)的促銷機(jī)會(huì)。“經(jīng)濟(jì)奧運(yùn)”是韓國平昌冬奧會(huì)提出的三大關(guān)鍵詞之一，據(jù)韓國專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測，本屆冬奧會(huì)有望創(chuàng)造84萬億韓元(約合人民幣5000億元)的綜合經(jīng)濟(jì)效益韓國奧組委1月25日宣布，平昌冬奧會(huì)門票銷售總量118萬張。

“樸素”的平昌 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)熱度如何？

根據(jù)韓國體育文化觀光部公布的最新數(shù)據(jù)，平昌冬奧會(huì)（包括殘奧會(huì)）預(yù)算約為139136億韓元（約合127.93億美元），這相當(dāng)于韓國最能賺錢企業(yè)三星電子去年第三季度的利潤。預(yù)算中韓國政府的財(cái)政支出所占比例最大，為8萬億韓元，企業(yè)出資超過3萬億韓元，最大投入是建設(shè)首爾至江陵的高速鐵路，占全部預(yù)算的近2/3。此次冬奧會(huì)建造了一系列“一次性”建筑，包括開閉幕式場館在內(nèi)的一大半體育場館和奧運(yùn)村建筑都將在冬奧會(huì)后被拆除。

韓國《國民日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱“平昌冬奧會(huì)最終盈利還是虧損，關(guān)鍵在于閉幕后各種場館和設(shè)施的利用情況”。

冰雪經(jīng)濟(jì)應(yīng)從觀光型向度假型升級(jí)

在《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》的演播室里，財(cái)經(jīng)評(píng)論員王冠表示，從2012年倫敦的夏季奧運(yùn)會(huì)，包括兩年前里約的夏季奧運(yùn)會(huì)都很典型地體現(xiàn)了舉辦城市在場館的綜合利用、在成本的控制上是花了很多的心思的，這回平昌冬奧會(huì)一共是12個(gè)主題的場館，新建的是6個(gè)，兩個(gè)是擴(kuò)建的，四個(gè)是屬于重復(fù)利用的，其中9個(gè)場館已經(jīng)簽訂了在奧運(yùn)結(jié)束之后的綜合開發(fā)利用，包括場館的一個(gè)相應(yīng)運(yùn)營交給協(xié)會(huì)，在一定程度上起到了一個(gè)很好的成本控制。奧運(yùn)會(huì)作為全球頂級(jí)的體育主題聚會(huì)，對(duì)于整個(gè)經(jīng)濟(jì)熱度的加溫是立竿見影的，從LMNB全球共享住宿網(wǎng)站所統(tǒng)計(jì)出來的數(shù)據(jù)看，在平昌，一個(gè)民宿的預(yù)定量達(dá)到了去年同期的240%以上，這是一個(gè)非常直觀的奧運(yùn)會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)一個(gè)拉動(dòng)效果。

平昌冬奧會(huì)或?yàn)轫n國帶來巨大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

財(cái)經(jīng)頻道特約記者葛靜怡在與《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》的演播室連線中表示，漢城奧運(yùn)會(huì)給韓國帶來了超過6萬億韓元的利益，折合人民幣為380億元的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于1988年韓國GDP的約2%，這樣的經(jīng)濟(jì)效果更是讓目前已經(jīng)進(jìn)入低速增長軌道的韓國對(duì)平昌冬奧會(huì)充滿了期待。奧會(huì)帶來的商機(jī)最直接的體現(xiàn)無疑是在消費(fèi)市場上，因?yàn)橛衅讲瑠W官方合作伙伴，贊助商等大型企業(yè)紛紛推出了與奧運(yùn)有關(guān)的限量版產(chǎn)品，例如升為奧林匹克全球合作伙伴和平昌冬奧官方合作伙伴的三星電子就在上個(gè)月底推出了印有奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志的蓋樂世note8冬奧版本，即使是未能獲得這些身份的韓國企業(yè)也是采取了迂回的策略，使產(chǎn)品與奧運(yùn)來掛鉤，不少食品企業(yè)也是推出與奧運(yùn)舉辦地平昌有關(guān)的產(chǎn)品，或是借助奧運(yùn)來進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。

5G技術(shù)服務(wù)平昌冬奧 韓移動(dòng)運(yùn)營商搶奪市場先機(jī)

每一屆奧運(yùn)會(huì)的主辦理念是為企業(yè)提供更為廣闊的展示自身實(shí)力的一個(gè)平臺(tái)，平昌冬奧會(huì)提出了信息通訊技術(shù)奧運(yùn)的理念，也是首屆使用5G網(wǎng)絡(luò)的奧運(yùn)會(huì)。

負(fù)責(zé)5G網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的是韓國第二大移動(dòng)通訊運(yùn)營商——韓國電信，該公司為此投入了大量的資金以至于去年四季度出現(xiàn)了四年以來的首次季度虧損，不過在目前韓國業(yè)界激烈競爭5G 話語權(quán)的背景之下，首次為奧運(yùn)會(huì)提供5G網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和相關(guān)服務(wù)的這一名號(hào)，也是讓韓國電信在與對(duì)手的競爭當(dāng)中，占據(jù)了有利的地位, 韓國是連續(xù)三次申辦冬奧，希望通過冬奧來拉動(dòng)包括平昌在內(nèi)的韓國北部地區(qū)的旅游等產(chǎn)業(yè)，韓國期待平昌冬奧會(huì)帶來的直接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)能夠達(dá)到21.1萬億韓元，約折合人民幣1200億元。

不過也有不少悲觀看法是認(rèn)為，外界對(duì)于平昌冬奧會(huì)的關(guān)注度并不足夠高，也是使目前門票的銷售情況不盡預(yù)期，再加上受到本身一些客觀地理?xiàng)l件的限制，冬奧會(huì)結(jié)束以后將會(huì)很難收回投資。

冰雪運(yùn)動(dòng)熱 北京冬奧氛圍漸濃

冰雪運(yùn)動(dòng)推廣人 張巖表示，如果說一界冬奧會(huì)只看半個(gè)月到一個(gè)月的周期，應(yīng)該很少有哪一屆冬奧會(huì)能夠賺錢，但我們把冬奧會(huì)的舉辦城市分成兩類，一類是一些歐美冰雪發(fā)達(dá)國家的冬奧會(huì)舉辦城市，硬件基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)很完善了，不會(huì)因?yàn)橐k一屆冬奧會(huì)來興建多少場館。所以相當(dāng)于硬件預(yù)算很少，其實(shí)只是花在一些軟件服務(wù)上，一些配套上面，所以相對(duì)來說可能算小賬，但是像韓國平昌，包括北京未來的冬奧會(huì)，我們作為冰雪行業(yè)來說，并不是一個(gè)已經(jīng)發(fā)展很傳統(tǒng)的一個(gè)國家，所以前期我們可能花了很多錢在硬件的基礎(chǔ)設(shè)施投入上，但不只是給這一個(gè)月用的，未來十年二十年都會(huì)長期用下去，包括我們北京冬奧會(huì)要修一條扎過崇禮的高鐵，其實(shí)算大賬來看，帶動(dòng)的是冬奧會(huì)舉辦地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，硬件基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)，包括整個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)的增長帶來一個(gè)產(chǎn)業(yè)的增長，這是一個(gè)長期的賬。

來源：央視財(cái)經(jīng)微信公眾號(hào)（ID：cctvyscj）