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春節(jié)檔混戰(zhàn):看電影像趕集、初一票房破紀錄,背后是預售近6億的金錢游戲

每日經濟新聞 2018-02-16 22:06:44

2018年的大年初一,以刷新想象力的節(jié)奏刷新著票房數據,截至今日22時,票房近13億元。是誰筑起這屢破紀錄的票房?回到老家的每日經濟新聞記者在四川、浙江的縣城又一次感受到了“小鎮(zhèn)青年”在春節(jié)期間的強大電影消費力。而這連連翻紅的票房背后,還藏著近6個億的預售……

每經編輯 牟璇 丁舟洋    

每經記者 牟璇 丁舟洋

每經編輯 杜蔚

從前過年放鞭炮,現(xiàn)在過年看電影! 

2018年的大年初一,以刷新想象力的節(jié)奏刷新著票房數據,截至2月16日14時票房已過10億元。這個數字是上周六票房的十倍,而2017年的大年初一全日的票房也就8.06億元。

此前博納影業(yè)董事長于冬曾對每日經濟新聞記者分析今年大年初一票房會過12億元。到了今日下午,就有院線業(yè)內人士截圖發(fā)朋友圈說:“不敢想15億元,感覺今年有機會。”

▲大年初一,影院內人潮涌動(每經影視記者 畢媛媛攝影)

是誰筑起這屢破紀錄的票房?回到老家的每日經濟新聞記者在四川、浙江的縣城又一次感受到了“小鎮(zhèn)青年”在春節(jié)期間的強大電影消費力,簡直就是,“肉眼可見的滿場,連第一排都是滿的。”

而這連連翻紅的票房背后,還藏著近6個億的預售……

大年初一票房創(chuàng)新破12億 “小鎮(zhèn)”成消費主力

早上八點過,每日經濟新聞記者啃了個饅頭就沖向了電影院,居然自動取票機四臺機器都有人,取票還要排隊了,真是沒想到!大年初一的清早,最熱鬧的地方居然是電影院,那么下午該何等擁擠,就可想而知了。

▲大年初一,成都一家萬達影院內排隊買票的觀眾排起了長隊(每經影視記者 牟璇攝影)

事實上,每日經濟新聞記者之所以選擇總是8時55分的《捉妖記2》,也完全是被逼無奈。昨晚除夕夜,忙著搶紅包、發(fā)紅包、看春晚、集五福的同時,還惦記著春節(jié)檔的四部大片,但當打開各種售票app是,卻發(fā)現(xiàn)(2月16日的電影場次)從早上10點開始的選座情況,基本上都是這樣了(場場爆滿)。

有寥寥數張第一排算你幸運,因為影院座位人滿才是常態(tài)。無奈之下,每日經濟新聞記者勇敢犧牲了早上睡覺時間,選擇了大年初一8時55分萬達影城的《捉妖記2》。

沒想到,跟每日經濟新聞記者一樣早早去看電影的觀眾居然不在少數,而在預售的火爆與觀眾的熱情下,大年初一的票房刷新記錄也是分秒之間。 

▲大年初一清晨,成都一家萬達影院內早已熱鬧非凡(每經影視記者 牟璇攝影)

 當11時許,每日經濟新聞記者看完《捉妖記2》從電影院出來時,就已經看到一位金牌傳媒分析師在朋友圈寫到:“截至到11點,已經超過了去年大年初一的票房,估計要奔十二億了,娛樂消費才是真正的新消費龍頭。”

▲截至2月16日 20時許,當天已收獲12.75億元票房(貓眼專業(yè)版/圖)

 2017年全天的票房在今天早上11時就被輕松超越了,并且現(xiàn)在這個票房數字還在持續(xù)刷新,今年春節(jié)檔的瘋狂程度似乎再進一程。

與此同時,每日經濟新聞記者在四川、浙江等地的縣城再次感受到了“小鎮(zhèn)青年”的消費能力,從記者所在的浙江安吉、涼山州、以及成都附近縣城,都能夠感受到電影院的超乎想象的熱鬧。

以下是大年初一上午,每日經濟新聞記者在四川、浙江等二三線城鎮(zhèn)電影院所拍攝到的情況。

▲涼山州寧南縣一影院(每經影視記者 丁舟洋攝影) 

▲大年初一,四川一家影院內觀眾排隊取票(每經影視記者 牟璇攝影)

 ▲大年初一,安吉一家影院現(xiàn)場觀眾爆滿(每經影視記者 畢媛媛攝影)

從貓眼專業(yè)版各影片的活躍地區(qū)也能夠看出,二線城市、三線城市、四線城市的活躍度都嚴重高于一線城市,而二線城市又是最活躍的地區(qū),自2015年起,春節(jié)“小鎮(zhèn)”票房爆棚成為明顯現(xiàn)象后,這接下來的三年,每年春節(jié)檔都存在著二、三線城市票房明顯高于一線城市的現(xiàn)象,說明在“有錢沒錢,回家過年”的春節(jié)期間,從北上廣回到家鄉(xiāng)的人們將看電影作為了一大重要娛樂項目。 


另一方面,春節(jié)檔電影混戰(zhàn)也同樣是背后投資公司的戰(zhàn)場,《唐人街探案2》是萬達影視主投的電影,因此每日經濟新聞記者看到幾家萬達影城對《唐人街探案2》的排片也相當高。從整體情況來看,《捉妖記2》《唐人街探案2》排片分列于第一、第二位,而這兩部影片也是上座率最高的兩部作品。 

▲2月16日影片排片情況(CBO中國票房/圖)

而口碑情況,從豆瓣電影來看,博納影業(yè)、中國人民解放軍海政電視藝術中心等出品的《紅海行動》口碑最好,豆瓣評分8.5分,其次是《唐人街探案2》,豆瓣評分7.7分。而兩部奇幻類作品《捉妖記2》《西游記女兒國》豆瓣評分分別為5.5.分、4.9分。

6億預售票房試探市場上限

為了避免票補過猛、惡性競爭,今年春節(jié)檔之前,“全國影院票價不得低于19.9元,單部影片補貼不得超過50萬張”的“限票補”通知流出。然而,票補不夠,預售來湊,提前一個月各大影片就展開了預售。

2月11日每日經濟新聞記者統(tǒng)計時,發(fā)現(xiàn)《捉妖記2》大年初一票房已超過1.5億元,預售排名第二的為《唐人街探案2》,票房已達9000萬元以上,《西游記女兒國》預售票房超過4000萬元,《紅海行動》預售票房超2000萬元。

在除夕之夜(2月15日),《捉妖記2》預售票房更是破2.68億元,《唐人街探案2》預售票房達2億元,《西游記女兒國》“情人節(jié)點映+春節(jié)預售”破2.6億元。除去《西游記女兒國》1.77億元的點映票房,光是這三部電影的預售就已達到5.51億元,再加上《紅海行動》的數千萬的預售,四部電影在正式上映前合計就賣出近6億元的票房。

至于這近6億元的票房到底多少是觀眾真金白銀買的,多少是片方為了拉動消費自己補進去的?誰也說不清。

而電影預售為何如此受重視?預售和點映能攪動片方排片和觀眾的消費,大年初一的競爭接近尾聲,單片票房排位和預售的排位幾乎一樣。“預售會影響排片,尤其是第一天的排片。”多位影院經理對每日經濟新聞記者表示,“但后來的排片就會參考上座率和口碑。”

目前(截至2月16日20時許)處于第一陣營的四部電影已拉開梯度,《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記女兒國》《紅海行動》票房分別為5.32億元、3.28億元、1.64億元和1.21億元。

處在第一位的《捉妖記2》,雖然豆瓣評分未及格線,但這部定位合家歡的影片,又砸了足夠多的營銷已然刷爆觀眾的視線。緊隨其后的《唐人街探案2》豆瓣評分高達7.7分,完成度還不錯,探案和喜劇結合的挺好。

相比之下,《西游記女兒國》就比較危險了,該片預售和營銷皆來勢洶洶,“宣發(fā)費沒有幾大千、上億下不來”,但這部電影的口碑卻不理想,如果豆瓣評分再進一步滑落,被大眾定成“爛片”那就慘了。至于《紅海行動》,預售靠后排片率也靠后,戰(zhàn)爭題材可能不適合春節(jié)檔偕老帶幼的觀影配置,不過憑借口碑完全有可能在后期逆襲。 

“今年的競爭都快到不達勝利決不罷休的陣勢了。”資深電影發(fā)行人高軍此前對每日經濟新聞記者感嘆,“‘限票補’是幾家春節(jié)檔片方談出來的決定,但大家是邊談邊打,打打談談,假談真打。”

近6億元的預售,超12億元的大年初一票房,都標志著隨著電影院在全國三四線城市的鋪開,春節(jié)回家過年的年輕人帶全家去看一兩場電影已普及成國民消費習慣。今年的大盤熱度更是驚人,2017年大年初一票房是8.06億元,2016年大年初一票房6.45億元,今年近乎翻倍的數字進一步試探了電影市場上限。越是這種時候就更應該有精品意識,不要過度消費觀眾的熱情,畢竟除了看電影還有很多娛樂方式。

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大年初一 春節(jié)檔 捉妖記2 紅海行動

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