每經(jīng)編輯 張楊運

從前過年放鞭炮，現(xiàn)在過年看電影！

2018年大年初一，票房數(shù)據(jù)的刷新節(jié)奏超出想象，截至2月16日14時票房已過10億元，而2017年大年初一全日的票房僅8.06億元。

此前博納影業(yè)董事長于冬對每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者分析稱，今年大年初一票房會過12億元。到了今日下午，有院線業(yè)內人士截圖發(fā)朋友圈說：“不敢想15億元，感覺今年有機會。”

是誰筑起這屢破紀錄的票房？每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者在四川、浙江的縣城又一次感受到“小鎮(zhèn)青年”在春節(jié)期間的強大電影消費力，“肉眼可見的滿場，連第一排都是滿的。”

而這越來越高的票房背后，還藏著近6個億的預售……

▲大年初一，影院內人潮涌動（每經(jīng)影視記者畢媛媛攝影）

大年初一票房創(chuàng)新破12億

今早八點過，每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者來到成都下轄某小縣城的電影院，看到四臺自動取票機前已有人在排隊。

▲大年初一，一家萬達影院內排隊買票的觀眾排起了長隊（每經(jīng)影視記者牟璇攝影）

記者昨晚（15日）通過各種售票app看到，從2月16日10點開始的選座情況基本是場場爆滿，無奈之下，每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者選擇了大年初一8時55分萬達影城的《捉妖記2》。沒想到，8點過去看電影的觀眾不在少數(shù)。

▲大年初一清晨，成都一家萬達影院內早已熱鬧非凡（每經(jīng)影視記者牟璇攝影）

11時許，每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者從電影院出來時，看到一位金牌傳媒分析師在朋友圈寫到：“截至到11點，已經(jīng)超過了去年（2017年）大年初一的票房，估計要奔十二億了，娛樂消費才是真正的新消費龍頭。”

▲截至2月16日20時許，當天已收獲12.75億元票房（貓眼專業(yè)版/圖）

與此同時，每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者在四川、浙江等地的縣城再次感受到了“小鎮(zhèn)青年”的消費能力，從記者所在的浙江安吉、涼山州、以及成都附近縣城，都能夠感受到電影院的超乎想象的熱鬧。

以下是大年初一上午，每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者在四川、浙江等二三線城鎮(zhèn)電影院所拍攝到的情況。

▲涼山州寧南縣一影院（每經(jīng)影視記者丁舟洋攝影）

▲大年初一，四川一家影院內觀眾排隊取票（每經(jīng)影視記者牟璇攝影）

▲大年初一，安吉一家影院現(xiàn)場觀眾爆滿（每經(jīng)影視記者畢媛媛攝影）

從貓眼專業(yè)版各影片的活躍地區(qū)也能夠看出，二線城市、三線城市、四線城市的活躍度都遠遠高于一線城市，而二線城市又是最活躍的地區(qū)，自2015年起，春節(jié)“小鎮(zhèn)”票房爆棚成為明顯現(xiàn)象后，這接下來的三年，每年春節(jié)檔都存在著二、三線城市票房明顯高于一線城市的現(xiàn)象，說明在“有錢沒錢，回家過年”的春節(jié)期間，從北上廣深回到家鄉(xiāng)的人們將看電影作為了一大重要娛樂項目。

另一方面，春節(jié)檔電影混戰(zhàn)也是背后各投資方的角力，《唐人街探案2》是萬達影視主投的電影，因此每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者看到幾家萬達影城對《唐人街探案2》的排片也相當高。從整體情況來看，《捉妖記2》《唐人街探案2》排片分列于第一、第二位，而這兩部影片也是上座率最高的兩部作品。

▲2月16日影片排片情況（CBO中國票房/圖）

而口碑情況，從豆瓣電影來看，博納影業(yè)、中國人民解放軍海政電視藝術中心等出品的《紅海行動》口碑最好，豆瓣評分8.4分，其次是《唐人街探案2》，豆瓣評分7.7分。而兩部奇幻類作品《捉妖記2》《西游記女兒國》豆瓣評分分別為5.5.分、4.9分。

6億預售票房試探市場上限

為了避免票補過猛、惡性競爭，今年春節(jié)檔之前，“全國影院票價不得低于19.9元，單部影片補貼不得超過50萬張”的“限票補”通知流出。然而，票補不夠，預售來湊，提前一個月各大影片就展開了預售。

2月11日每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者統(tǒng)計時，發(fā)現(xiàn)《捉妖記2》大年初一票房已超過1.5億元，預售排名第二的為《唐人街探案2》，票房已達9000萬元以上，《西游記女兒國》預售票房超過4000萬元，《紅海行動》預售票房超2000萬元。

在除夕之夜（2月15日），《捉妖記2》預售票房更是達到2.68億元，《唐人街探案2》預售票房達2億元，《西游記女兒國》“情人節(jié)點映+春節(jié)預售”破2.6億元。除去《西游記女兒國》1.77億元的點映票房，光是這三部電影的預售就已達到5.51億元，再加上《紅海行動》的數(shù)千萬的預售，四部電影在正式上映前合計就賣出近6億元的票房。

至于這近6億元的票房到底多少是觀眾真金白銀買的，多少是片方為了拉動消費自己補進去的？誰也說不清。

而電影預售為何如此受重視？預售和點映能攪動片方排片和觀眾的消費，大年初一的競爭接近尾聲，單片票房排位和預售的排位幾乎一樣。“預售會影響排片，尤其是第一天的排片。”多位影院經(jīng)理對每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者表示，“但后來的排片就會參考上座率和口碑。”

目前（截至2月16日20時許）處于第一陣營的四部電影已拉開梯度，《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記女兒國》《紅海行動》票房分別為5.32億元、3.28億元、1.64億元和1.21億元。

處在第一位的《捉妖記2》，雖然豆瓣評分未及格線，但這部定位合家歡的影片，又砸了足夠多的營銷已然刷爆觀眾的視線。緊隨其后的《唐人街探案2》豆瓣評分高達7.7分，完成度還不錯，探案和喜劇結合得挺好。

相比之下，《西游記女兒國》就比較危險了，該片預售和營銷皆來勢洶洶，“宣發(fā)費沒有幾大千、上億下不來”，但這部電影的口碑卻不理想，如果豆瓣評分再進一步滑落，被大眾定成“爛片”那就慘了。至于《紅海行動》，預售靠后排片率也靠后，戰(zhàn)爭題材可能不適合春節(jié)檔偕老帶幼的觀影配置，不過憑借口碑完全有可能在后期逆襲。

“今年的競爭都快到不達勝利決不罷休的陣勢了。”資深電影發(fā)行人高軍此前對每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者感嘆，“‘限票補’是幾家春節(jié)檔片方談出來的決定，但大家是邊談邊打，打打談談，假談真打。”

隨著電影院在全國三四線城市的鋪開，近6億元的預售，奔15億元的大年初一票房，宣告中國的春節(jié)檔電影已經(jīng)邁入一個新的發(fā)展階段——回家過年的年輕人帶全家去看一兩場電影，成為國民新的消費習慣。

來源:每經(jīng)影視微信ID：meijingyingshi 每經(jīng)記者 牟璇 丁舟洋 每經(jīng)編輯 杜蔚 湯亞文