每經(jīng)編輯 王曉波

這兩天，如果你打開映客旗下的“芝士超人”APP，會發(fā)現(xiàn)，直播答題節(jié)目不見了，取而代之的是“血戰(zhàn)麻將”和一檔語音類的“1v1小游戲”。

而那些本來準備在除夕、春節(jié)期間攀上知識巔峰的直播答題玩家們，很可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，各大平臺上的直播答題大多已銷聲匿跡。

這是因為，春節(jié)前夕，廣電總局正式發(fā)出通知，要求加強管制網(wǎng)絡視聽直播答題活動。通知中明確指出，未持有《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》（下稱《視聽許可證》）的任何機構和個人，一律不得開辦網(wǎng)絡直播答題節(jié)目。

一天后的2月15日，幾大答題直播平臺有的表示季度圓滿完結，如西瓜視頻《百萬英雄》在官微表示，第一季已經(jīng)順利完結，提現(xiàn)可以正常運行?；ń贰栋偃f贏家》也宣告第一季圓滿結束。

有的則表示升級維護，如《沖頂大會》以升級維護為由，暫停了春節(jié)期間的答題活動?？傊P于直播答題的APP幾乎都無法再打開使用。

就之前曝出的亂象來看，直播答題被整頓其實在情理之中。政策正在收緊，再想投機取巧已不太可能，更重要的是，以后都要“持證”才能上崗。

集體“撒幣”半月引爆國內(nèi)市場

直播答題的鼻祖原本是美國的HQTrivia，但一直不溫不火，直到這種模式傳到國內(nèi)，便一發(fā)不可收拾。根據(jù)花椒直播統(tǒng)計，截至1月11日，《百萬贏家》共舉辦51場直播，累計獎金池2235萬，近250萬人獲獎，并且屢創(chuàng)行業(yè)紀錄，創(chuàng)造了單場206萬，單日530萬最高獎金金額，單人單場103萬的紀錄。

此外，據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在1月7日至1月14日這一周內(nèi)，芝士超人和沖頂大會的安裝量就分別實現(xiàn)了200萬和400萬左右的增長，并且增速也是居高不下。

AS0100數(shù)據(jù)顯示，百萬英雄的上線也成功地將西瓜視頻App下載量推上一個高峰，單日下載量達到了之前的5倍。記者1月24日統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，App Store免費榜排名第一的APP依然是打著“百萬英雄”官方版logo的抖音短視頻，前一百的榜單里，直播答題屬性的APP總計有9個，此前最火爆的芝士超人和沖頂大會排名分別為87、43。

隨著入局玩家越來越多，直播答題的“撒幣”競爭開始白熱化，從出現(xiàn)到引爆的半個月，直播答題贏獎金的模式迅速達到百萬級。單場在線人數(shù)破百萬、獎金額度破百萬。各大平臺紛紛入場，用提升獎金額度、拉明星助戰(zhàn)等方式爭奪用戶。而一大批玩家也迅速養(yǎng)成了在一天當中的幾個特定整點時段，躍躍欲試悶頭答題的習慣。

圖片來源：視覺中國

簡單粗暴的玩法很快吸引到了不少國內(nèi)用戶，隨著邀請好友贈送復活卡機制帶來的病毒式傳播，以及廣大媒體的多輪傳播與渲染帶來的感官刺激，直播答題渲染迅疾火遍國內(nèi)。第一波吃螃蟹的平臺初嘗勝果更引來了其它平臺一波又一波的模式復制。

芝士超人相關負責人在接受每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時表示，互聯(lián)網(wǎng)的速度一向很快，一夜就變紅海的比比皆是。羅振宇在跨年的時候講全民總速度，現(xiàn)在獲取流量成本水漲船高，簡單、有效、快速吸引流量的全新玩法吸引多家平臺。

用戶流失、政策喊停，直播答題何去何從？

不過，嘗鮮期過后，直播答題廣告越來越多、知識含量不高、獎金分配的公信力存疑等“槽點”，讓觀眾熱情度下降。

SensorTower數(shù)據(jù)顯示，無論是單獨APP的“沖頂大會”“芝士超人”還是同時承載其他內(nèi)容的“西瓜視頻”“花椒直播”，在1月下旬的下載量均呈現(xiàn)出明顯下滑走勢。

中國電子商務研究中心生活服務電商助理分析師陳禮騰曾告訴記者，他認為直播答題的優(yōu)點就是能以極低的成本來獲取用戶，但此外所面臨的一個問題就是產(chǎn)品同質(zhì)化，用戶粘性不高，只能依靠高額的獎金以及名人效應來獲取流量，但這并不是一個可持續(xù)的發(fā)展路徑。

原本在春節(jié)，不少直播平臺都準備了大招。據(jù)了解，大年三十那天，“百萬英雄”原本安排了5場答題活動，晚間6點的獎金高達666萬；打算做成“未來電視臺”模式的“沖頂大會”原計劃在春節(jié)期間推出一檔新節(jié)目；春節(jié)期間，新世相留了一個10人小分隊在北京負責“百萬黃金屋”春節(jié)期間的運營活動。

如今木已成舟，前路如何再次擺在大家面前。不過，細看《通知》，直播答題的緊急喊停，強調(diào)的是正規(guī)化及合法持證上崗（包括節(jié)目主持人）。

《通知》明確列出以下重點：

一、網(wǎng)絡直播答題的內(nèi)容要堅持正確導向，大力弘揚社會主義核心價值觀和社會主義先進文化，傳播健康有益的知識，不得傳播國家法律法規(guī)禁止的內(nèi)容，不得傳播格調(diào)品味低下的內(nèi)容，不得宣揚拜金主義和奢靡之風；

二、開展網(wǎng)絡直播答題節(jié)目的平臺必須具有法定網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播資質(zhì)。未持有《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》的任何機構和個人，一律不得開辦網(wǎng)絡直播答題節(jié)目；

三、具有資質(zhì)的平臺開辦網(wǎng)絡直播答題節(jié)目，必須切實履行主體責任，嚴格履行備案審核手續(xù)，完善內(nèi)容審核管理制度和工作方案，做到問題處置及時，責任追究到人；

四、直播答題節(jié)目主持人應當具備廣播電視節(jié)目主持人相應的條件，具有高尚的道德品質(zhì)和良好的業(yè)務素質(zhì)；

五、網(wǎng)絡直播答題活動不得過度營銷和過度炒作。

此外，記者注意到，玩直播答題的不止互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，此前一些傳統(tǒng)主流媒體也參與其中。他們通過與直播答題平臺合作，吸引用戶、增強平臺互動性。據(jù)《中國新聞出版廣電報》統(tǒng)計，《人民日報》、新華社、中央電視臺、《中國日報》、《南方都市報》、光明網(wǎng)等都與不同平臺合作過直播答題。

（注：《中國新聞出版廣電報》是中華人民共和國國家新聞出版廣電總局主管的、面向國內(nèi)新聞、出版、廣電領域的唯一一張專業(yè)報紙，被譽為“報中之報”。）

其中，人民日報客戶端與芝士超人合作的兩場直播答題游戲，題目專注在時政知識、品牌形象，為人民日報客戶端吸引了500多萬流量、微信指數(shù)日環(huán)比上漲608.94%?！吨袊侣劤霭鎻V電報》評論稱：“可以預測的是，主流媒體和直播答題平臺的牽手還會持續(xù)下去。”

前幾天，中央紀委監(jiān)察部網(wǎng)站還針對預防“節(jié)日腐敗”推出H5答題小游戲。

春節(jié)過后的直播答題將何去何從，目前還難下定論。但可以肯定的是，對于整個行業(yè)來說，直播答題這一創(chuàng)新形式并非被一刀切，還是有很大創(chuàng)新和發(fā)展空間。而對直播行業(yè)玩家來說，憑借直播答題進行營銷活動還需要謹慎。

每經(jīng)記者 畢媛媛 許戀戀 每經(jīng)編輯 趙云