中新經(jīng)緯客戶端2月24日電(常濤)春節(jié)前夕，火爆的直播答題迎來監(jiān)管“大棒”，直播答題市場一夜之間進(jìn)入集體性“啞火”。

不過近日，答題戰(zhàn)場迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。中新經(jīng)緯客戶端從百度相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，百度旗下好看視頻推出的直播答題活動(dòng)《極速挑戰(zhàn)》目前已經(jīng)獲得北京市新聞出版廣電局審核批復(fù)，成為監(jiān)管出臺(tái)之后唯一正式回歸的直播答題欄目。

互聯(lián)網(wǎng)分析師劉焱飛在接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時(shí)表示，對(duì)直播答題出臺(tái)監(jiān)管措施是很有必要的，進(jìn)入規(guī)范期的網(wǎng)絡(luò)直播答題將迎來更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入，甚至成為他們最重要的的流量入口之一。

監(jiān)管果斷出手 直播答題被潑“冷水”

“百萬英雄第一季正式結(jié)束，今天要跟大家說再見啦”，“恰逢春節(jié)期間，沖頂大會(huì)團(tuán)隊(duì)將進(jìn)行升級(jí)維護(hù)”，“百萬選擇王因節(jié)目調(diào)整，暫停上線”……2月14日，曾經(jīng)風(fēng)光無限、吸粉無數(shù)的各大直播答題平臺(tái)紛紛踩下急剎車。而從他們此前公布的宣傳海報(bào)來看，“急剎車”顯然不在意料之中。2月13日，百萬英雄官微還曾發(fā)出預(yù)告稱，2月16日大年初一晚8點(diǎn)將舉行《百萬英雄》小米手機(jī)專場，12題瓜分500萬。

這場“集體告別”只因當(dāng)天監(jiān)管措施的出臺(tái)。2月14日，國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司聯(lián)合北京新聞出版廣電局，約談了17家開辦網(wǎng)絡(luò)直播答題活動(dòng)的視聽網(wǎng)站代表，嚴(yán)肅指出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播答題活動(dòng)中出現(xiàn)的導(dǎo)向偏差和違規(guī)問題，就進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播答題活動(dòng)提出工作要求。

廣電總局在《國家新聞出版廣電總局要求加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理》的通知中，要求各級(jí)管理部門采取有效措施，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理，并提出五點(diǎn)意見。其中包括不得宣揚(yáng)拜金主義和奢靡之風(fēng)、開展網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目的平臺(tái)必須具有法定網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播資質(zhì)、直播答題節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)具備廣播電視節(jié)目主持人相應(yīng)的條件、網(wǎng)絡(luò)直播答題活動(dòng)不得過度營銷和過度炒作等內(nèi)容。

《通知》還指出，(直播答題平臺(tái))在促進(jìn)知識(shí)傳播的同時(shí)，也產(chǎn)生了一些不容忽視的社會(huì)問題：有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不具備法定的視聽節(jié)目直播資質(zhì)，內(nèi)容審核機(jī)制不健全，時(shí)常出現(xiàn)導(dǎo)向偏差，有的單純追逐流量和點(diǎn)擊率，以格調(diào)低下、低俗媚俗的內(nèi)容吸引眼球，傳播不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)容。

此前，直播答題曾因BUG不斷、內(nèi)容存在漏洞、過度營銷、外掛作弊手段叢生而飽受網(wǎng)友詬病。

監(jiān)管后首家平臺(tái)回歸 專家：直播答題會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)標(biāo)配

百度好看視頻《極速挑戰(zhàn)》活動(dòng)制作方負(fù)責(zé)人表示，全新的直播問答欄目將于2月24日晚上19：30正式開啟第一場?；貧w后的《極速挑戰(zhàn)》，將繼續(xù)為廣大用戶帶來健康有趣的知識(shí)，并將更加注重直播內(nèi)容的質(zhì)量，為營造良好的網(wǎng)絡(luò)娛樂環(huán)境助力。

劉焱飛表示：“直播答題監(jiān)管的出臺(tái)是很有必要的。不管不排除會(huì)朝著色情、暴力的惡性方向發(fā)展。”

他認(rèn)為，迎來監(jiān)管的直播答題已進(jìn)入規(guī)范期，在未來，直播答題會(huì)越做越大，甚至成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)標(biāo)配的功能。同時(shí)也會(huì)有越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入該領(lǐng)域，將直播答題當(dāng)成最重要的流量入口之一。“目前來看，直播答題的內(nèi)容和形式都還有創(chuàng)新的空間，但會(huì)保持著娛樂+互動(dòng)+激勵(lì)的模式。”劉焱飛說。

此前，中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧撰文指出，直播答題要想延長節(jié)目生命周期，需要從內(nèi)容細(xì)分、人群細(xì)分角度，通過設(shè)置各類專場，實(shí)現(xiàn)知識(shí)性與趣味性、專業(yè)性與廣告合作的適度平衡，讓更多人的參與進(jìn)來，在確保商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的前提下，傳播更具正面效應(yīng)或價(jià)值的內(nèi)容或信息。