《此去經(jīng)年，誰(shuí)許我一紙繁華》《一指流沙，我們都握不住的那段年華》《風(fēng)彈琵琶，凋零了半城煙沙》……近日，不少網(wǎng)友看到這樣的書(shū)名，忍不住發(fā)微博吐槽。這些傷感莫名、匪夷所思的詞句并非哪本網(wǎng)絡(luò)言情小說(shuō)的書(shū)名，恰恰相反，它們的作者分別是胡適、沈從文、魯迅。更令人震驚的是，這些書(shū)并不是“掛羊頭賣狗肉”，或者打著名人旗號(hào)的偽作，而是貨真價(jià)實(shí)的名家精品文集。好端端的胡適文集，為何要起“此去經(jīng)年，誰(shuí)許我一紙繁華”這么個(gè)書(shū)名？讓經(jīng)典作品走進(jìn)當(dāng)下年輕人，需要如此包裝嗎？

書(shū)名被嘲“民國(guó)小言味兒”

這套名為《那些路過(guò)心上的經(jīng)典：民國(guó)大師經(jīng)典書(shū)系（套裝共9冊(cè)）》的圖書(shū)，早在2013年由北京理工大學(xué)出版社出版，在某電商網(wǎng)站上，這套書(shū)仍然可以購(gòu)買(mǎi)，參與評(píng)價(jià)的讀者近2萬(wàn)人次，99%的人打出了好評(píng)。在豆瓣上，這套叢書(shū)的評(píng)分也不低，如胡適的《此去經(jīng)年，誰(shuí)許我一紙繁華》有7.6分，沈從文的《一指流沙，我們都握不住的那段年華》為8.0分，評(píng)分最高的是梁實(shí)秋的《陌上誰(shuí)人依舊，固守流年》8.4分。

書(shū)名如此“雷人”，為何還能有不錯(cuò)的銷量和口碑？看評(píng)價(jià)，網(wǎng)友打分的依據(jù)主要是內(nèi)容?！赌吧险l(shuí)人依舊，固守流年》的簡(jiǎn)介中指出，該書(shū)精選了梁實(shí)秋的《雅舍小品》等精美文章，但也有不少人指出，讀這本書(shū)，不如直接讀原著《雅舍小品》，“這書(shū)名太過(guò)脂粉，不合梁老之大師風(fēng)范。”該系列下的其他書(shū)籍同樣如此，盡管內(nèi)容的確為民國(guó)大師經(jīng)典散文，但書(shū)名統(tǒng)統(tǒng)另起爐灶，畫(huà)風(fēng)矯揉造作，有人形容它是“滿滿的晉江文學(xué)城民國(guó)小言的味兒”“策劃人是在QQ 空間長(zhǎng)大的嗎？”

“魯迅是務(wù)實(shí)派，向來(lái)不喜歡堆積這些空洞華麗無(wú)用的辭藻……翻開(kāi)書(shū)才知道書(shū)名是后人附會(huì)強(qiáng)加。”在《風(fēng)彈琵琶，凋零了半城煙沙》下面，網(wǎng)友“嘀咕個(gè)沒(méi)完”評(píng)價(jià)。很多讀者擔(dān)心，魯迅、胡適看到這樣的書(shū)名，會(huì)從墳里氣得跳出來(lái)，而且，不知道的讀者難免誤以為這些句子出自他們的經(jīng)典語(yǔ)錄，導(dǎo)致以訛傳訛。不過(guò)，也有人被書(shū)名吸引進(jìn)來(lái)，甚至有讀者看書(shū)名誤以為是小說(shuō)，買(mǎi)回家才發(fā)覺(jué)內(nèi)容全然不是一回事。

適合“擺拍”的書(shū)有多少學(xué)術(shù)含量

給經(jīng)典作品改頭換面、涂抹包裝以求重新暢銷并非特例。北京聯(lián)合出版公司2016年出版的《哇哈!這些老頭真有趣》和《哇哦!這些姑娘好有才》也是一套看名字你絕對(duì)猜不到內(nèi)容的書(shū)系。盡管標(biāo)題接當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)口語(yǔ)之地氣，但前者內(nèi)容實(shí)際為豐子愷、汪曾祺、魯迅、老舍等民國(guó)男性名家的散文合集，后者內(nèi)容為林徽因、張愛(ài)玲、蕭紅、冰心等民國(guó)才女的散文合集。該書(shū)簡(jiǎn)介打出“最輕松愉悅的經(jīng)典重讀，遇見(jiàn)最值得一讀的文字”，配上精美插圖，也頗受讀者好評(píng)。盡管不得不說(shuō)，《哇哈!這些老頭真有趣》的作者的確都是民國(guó)“有趣的老頭”，然而，起這樣的書(shū)名算不算“標(biāo)題黨”？如果把書(shū)名換成《民國(guó)男性作家散文合集》，還會(huì)不會(huì)有讀者有興趣購(gòu)買(mǎi)和閱讀？

靠名字在讀者面前“爭(zhēng)寵”，也是詩(shī)詞類書(shū)籍中的常見(jiàn)現(xiàn)象?！抖旁?shī)詳注》《李清照集箋注》等名字也許只有專業(yè)人士會(huì)感興趣，在普及類的詩(shī)詞選本中，取名都極盡風(fēng)雅之能事。網(wǎng)上書(shū)店里，像是《在最美宋詞里邂逅最美的愛(ài)情》《一剪宋朝的時(shí)光》《在唐詩(shī)里孤獨(dú)漫步》《溫和地走進(jìn)宋詞的涼夜》《李清照：人生不過(guò)一場(chǎng)絢爛花事》等都是同類書(shū)籍中銷量靠前的。文藝兮兮的書(shū)名配上清麗動(dòng)人的封面畫(huà)，不用讀，就已經(jīng)是案頭絕佳的“擺拍”裝飾。但這些看上去很美的書(shū)籍有多少學(xué)術(shù)含量，能否真正起到傳統(tǒng)文化普及作用，仍然令人懷疑。

“你曾經(jīng)被哪些書(shū)名騙了？”在知乎上，類似問(wèn)題引來(lái)不少網(wǎng)友訴苦吐槽，有不少人沖著有韻味或者有趣的書(shū)名“沖動(dòng)購(gòu)物”，也有人后悔因?yàn)闀?shū)名太“普通”而錯(cuò)過(guò)了真正有價(jià)值的書(shū)。

過(guò)度包裝只會(huì)讓經(jīng)典“難受”

不論是模擬網(wǎng)絡(luò)小言風(fēng)，還是來(lái)自QQ空間體，給經(jīng)典作品換上這樣的標(biāo)題，無(wú)疑是為了迎合時(shí)下閱讀喜好的包裝方式。只不過(guò)，這種包裝并不高明，也沒(méi)有拍到策劃者臆測(cè)的“文藝小清新”讀者們的馬屁。這不由得讓人想起前不久鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的青春版 《紅樓夢(mèng)》事件。這套號(hào)稱“《紅樓夢(mèng)》225年出版史上的最優(yōu)質(zhì)版本”的書(shū)籍擁有粉色封面、便攜皮套、小開(kāi)本、輕型紙，還有樂(lè)隊(duì)演唱的主題曲、閱讀陪伴APP，以及“可以一起拍照”的功效。如此用盡青春時(shí)尚元素、煞費(fèi)苦心的全方位包裝，只為討好年輕讀者。然而，這部在質(zhì)量上并無(wú)提升，反而在包裝上用力過(guò)猛的作品，一經(jīng)面世就遭到專家和讀者的質(zhì)疑，還引來(lái)網(wǎng)友在豆瓣上的“一星運(yùn)動(dòng)”。

正如著名作家張煒?biāo)f(shuō)，“雅的東西要贏得讀者，需要經(jīng)歷時(shí)間緩慢的教導(dǎo)和專家的不斷詮釋。即便它們成為經(jīng)典后吸引很多人去讀，但并不意味閱讀門(mén)檻降低了。比如，要讀懂魯迅還是困難的，《紅樓夢(mèng)》還是在雅賞的范圍內(nèi)。”《紅樓夢(mèng)》不會(huì)因?yàn)榍啻喊娴陌b而流行，大師散文集也并不會(huì)因?yàn)槿×?《此去經(jīng)年，誰(shuí)許我一紙繁華》這樣的名字而贏得更多年輕讀者。何況，讀者有自己選擇書(shū)的權(quán)利，在書(shū)名上故意歪曲，靠“標(biāo)題黨”來(lái)博眼球，縱然騙進(jìn)來(lái)幾個(gè)新鮮讀者，卻讓更多真正想要讀這本書(shū)的人找不到選擇方向。

趙麗蓉、鞏漢林在1995年春晚上表演的小品《如此包裝》至今看來(lái)仍有現(xiàn)實(shí)意義。為了拍攝制作評(píng)戲MTV，并向海外發(fā)行，鞏漢林給趙麗蓉進(jìn)行各種時(shí)尚、流行包裝，甚至取了新藝名“瑪麗姬絲”。然而，這樣的包裝卻讓趙麗蓉各種難受，無(wú)法表演原本的評(píng)劇藝術(shù)，“瑪麗姬絲”也成了“麻辣雞絲”。面對(duì)經(jīng)典文學(xué)作品，我們何須“如此包裝”？這樣的包裝并不會(huì)讓經(jīng)典進(jìn)入流行，只會(huì)讓經(jīng)典變得“難受”。