每經(jīng)編輯 蔣佩芳    

圖片來源:視覺中國(guó)

每經(jīng)記者 蔣佩芳 每經(jīng)編輯 姚治宇

2月26日晚間，老板電器(002508，SZ)發(fā)布業(yè)績(jī)快報(bào)，2017年?duì)I收約為69.99億元，同比增長(zhǎng)20.78%，凈利為14.5億元，同比增長(zhǎng)20.18%。此外，公司預(yù)計(jì)2018年一季度凈利為2.77億元~3.27億元，同比增長(zhǎng)10%~30%。

安信證券分析認(rèn)為，老板電器2017年Q4單季度收入和業(yè)績(jī)?cè)鏊俚陀谑袌?chǎng)預(yù)期，有以下原因：地產(chǎn)調(diào)控影響了公司煙灶銷量；電商渠道提價(jià)影響線上銷量；原材料價(jià)格高位橫盤，公司提價(jià)幅度較小。

或受業(yè)績(jī)低于預(yù)期所影響，股價(jià)表現(xiàn)一向良好的老板電器于周二開盤后一字跌停，截至收盤，股價(jià)報(bào)每股45.19元，領(lǐng)跌家電板塊。

今日開盤股價(jià)一字跌停

老板電器在業(yè)績(jī)快報(bào)中表示，2017年，面臨著房地產(chǎn)調(diào)控的后續(xù)影響，廚電行業(yè)整體保持小幅增長(zhǎng)。根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)，截至12月底，吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜銷售額的增長(zhǎng)率分別為4.84%、3.18%、負(fù)1.19%。相對(duì)于整個(gè)行業(yè)，公司憑借高端定位與行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)，截至2017年底，老板電器吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜銷售額的市場(chǎng)份額分別為26.53%、23.92%、23.72%，均位居行業(yè)第一，同比分別提升1.88、1.32、3.06個(gè)百分點(diǎn)。2017年度，公司在保證煙灶消等傳統(tǒng)產(chǎn)品穩(wěn)定增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了嵌入式產(chǎn)品的快速增長(zhǎng)，嵌入式產(chǎn)品配套率提升明顯。

老板電器還稱，2017年是公司新三年（2017~2019年）發(fā)展戰(zhàn)略的開局之年，公司一方面面臨著房地產(chǎn)調(diào)控后續(xù)影響、原材料成本大幅上升等不利因素，另一方面又要努力實(shí)現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型與品牌升級(jí)，較好地完成了年初設(shè)定的各項(xiàng)指標(biāo)。

此外，老板電器還預(yù)計(jì)2018年一季度凈利同比增長(zhǎng)10%~30%。但或是市場(chǎng)對(duì)于2017年Q4單季度收入和業(yè)績(jī)?cè)鏊儆行?dān)心，老板電器今日開盤后股價(jià)一字跌停。

“從快速增長(zhǎng)到相對(duì)平穩(wěn)的增長(zhǎng)，換擋過程中，有股東做出這樣的選擇其實(shí)是可以理解的。”老板電器董秘王剛在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，公司對(duì)后續(xù)市場(chǎng)仍然充滿信心，希望外界也不要過度解讀一個(gè)季度的數(shù)據(jù)，而是放更長(zhǎng)的一個(gè)周期來看。

未來或收購(gòu)集成灶品牌

在奧維云網(wǎng)（AVC）副總裁郭梅德看來，廚電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目前進(jìn)入全新的階段，增速放緩、產(chǎn)業(yè)升級(jí)。對(duì)廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，其認(rèn)為：1、傳統(tǒng)廚電（煙灶消）進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整和價(jià)格快速提升的階段，屬于量穩(wěn)價(jià)升，高端品牌和產(chǎn)品創(chuàng)新能力強(qiáng)的品牌會(huì)逐漸獲利；2、新興廚電（嵌入式、洗碗機(jī)）目前正處于快速的消費(fèi)升級(jí)爆發(fā)階段，競(jìng)爭(zhēng)激烈但增長(zhǎng)快速；3、地產(chǎn)的限購(gòu)政策對(duì)廚電產(chǎn)品的潛力釋放形成壓力；4、隨著人口回流和城鎮(zhèn)化的建設(shè)，廚電在四五級(jí)市場(chǎng)進(jìn)入快速普及的階段；相對(duì)于目前整體家電進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)的階段，整體看廚電產(chǎn)業(yè)仍然是增長(zhǎng)較好的細(xì)分市場(chǎng)；因此預(yù)判從整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角看，產(chǎn)業(yè)重心正從客廳經(jīng)濟(jì)向廚房經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)移。

郭梅德認(rèn)為，企業(yè)未來要牢牢把握市場(chǎng)兩端：首先，發(fā)達(dá)地區(qū)的產(chǎn)品換代（復(fù)購(gòu)），通過高端化產(chǎn)品換代提升業(yè)績(jī)；其次，快速滲透四五級(jí)增量市場(chǎng)，搶奪用戶。“未來廚電的競(jìng)爭(zhēng)看兩點(diǎn)：品牌拉力和產(chǎn)品品質(zhì)。”

不過，老板電器面臨的競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手除了傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以外，還有正在發(fā)展壯大的新興競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——美大、火星人、帥豐等集成灶品牌。對(duì)此，王剛向記者表示，集成灶目前對(duì)于公司的影響還比較小，其由于原來的基數(shù)比較小，這兩年處在較為快速地增長(zhǎng)，但最終占整個(gè)油煙機(jī)市場(chǎng)的比重有多大，外界分歧還是比較大的。

王剛同時(shí)還透露稱，盡管老板電器沒有布局集成灶，但公司目前也在關(guān)注集成灶，如有可能會(huì)考慮收購(gòu)一個(gè)品牌而非自己去做。

值得注意的是，周二當(dāng)日除老板電器領(lǐng)跌外，華帝股份（002035，SZ）股價(jià)亦下跌近7%，而格力、美的、海爾等家電股也紛紛下挫。